Att designa en funktionell webbplats sker inte över en natt. Det tar tid och energi (och ibland mycket pengar) för att få din webbplats igång ordentligt.
Precis som all annan teknik förändras Internet snabbt. Användare använder flera enheter för att visa webbplatser. För att dina användare ska kunna manövrera sig igenom din webbplats behöver den hela tiden uppdateras och anpassas.
Dessutom förändras Googles algoritmer ständigt: användbarheten av din webbplats påverkar din Google-sökningsrankning.
Kort sagt, du kanske inte vet att din webbplats behöver en översyn. Det är svårt att hänga med i de ständiga förändringarna som sker bakom kulisserna. Lyckligtvis finns det tecken på att din webbplats behöver en ansiktslyftning.
Det här är några av tecknen på att din webbplats behöver en omdesign.
Hög avvisningsfrekvens
Din webbplatsanalys visar mer än hur användare navigerar på din webbplats. De visar också om du bör optimera din webbdesign eller inte.
En av de viktigaste analyserna du bör överväga är din avvisningsfrekvens. Nedan är en skärmdump av var du kan hitta detta i Google Analytics i avsnittet Trafik som finns under “Förvärv”:
Din avvisningsfrekvens är den hastighet med vilken användare lämnar din webbplats. Vad skulle få en användare att lämna en webbplats? Några faktorer inkluderar:
Långsam laddning av sidor
Google marknadsför innehåll och sidor av hög kvalitet för sina användare. Deras algoritmer rankar sidor med snabbare laddningstider högre än de med långsammare laddningstider. En snabbare webbplats är inte bara en bra SEO-praxis, utan den påverkar också hur användare navigerar på din sida. Om en användare hittar en långsammare webbplats stannar de inte.
Du kan kontrollera din webbplatshastighet med verktyget PageSpeed Insights, som visas nedan. Detta betyder inte nödvändigtvis att din webbplats behöver en total omdesign (vissa saker kan behöva förbättras), men det kan vara en bidragande faktor.
För fler tips om hur du bemästrar din webbplatshastighet, kolla in Ann Smartys fullständiga artikel, “Allt du behöver för att bemästra din webbplatshastighet utan att bli överväldigad.”
Tekniska fel
Märker du att din avvisningsfrekvens plötsligt är superhög? Ta en titt på hur länge användare är på din sida. Om det bara stannar i några sekunder kan du ha ett 404-problem.
Ta en titt på din webbplats från dina besökares synvinkel (använd olika webbläsare eftersom detta också kan vara problemet). Du kan också använda Google Search Console för att söka efter genomsökningsfel.
Dålig användarupplevelse (UX)
Har du någonsin besökt en webbplats med så många popup-fönster att du inte kunde hitta det faktiska innehållet? Google straffar den typen av webbplatser, och den genomsnittliga användaren stannar inte kvar om de inte kan hitta innehållet de letar efter.
Detta bidrar också till svår navigering, vilket gör att användarupplevelsen minskar avsevärt. Se till att din webbplatskarta är konsekvent och flyter bekvämt för den genomsnittliga användaren.
Mobiloptimerade webbplatser
Du har hört att fler och fler användare använder sina mobila enheter för att komma åt Internet. Faktum är att nästan 60 % av sökningarna görs på mobila enheter. Se till att dina webbplatsknappar är tillräckligt lätta att komma åt via en mobil enhet. Se till att dina målsidor är tillgängliga via mobiltelefon.
Google har ett fantastiskt gratisverktyg som låter dig testa hur bra din webbplats svarar på enheter som smartphones och surfplattor. Ange helt enkelt din webbplats målsida och låt verktyget berätta hur bra det fungerar på mobila enheter. Verktyget söker på en standarddriftsnivå (3G). Till exempel gjorde vi en provsökning på Googles webbplats bara för att ge dig en uppfattning om hur det fungerar.
Verktyget visar hur många sekunder (eller gud förbjude minuter) det tar att ladda din webbplats på en mobil enhet. Den visar dig också den uppskattade procentandelen av besöksförlust du upplever på grund av din laddningstid. Du har också möjlighet att få en gratis rapport som visar hur du kan åtgärda eventuella problem som påverkar laddningstiden för mobila enheter.
Missa inte Andy Favells kolumn, “Hur du optimerar hastigheten på din mobilwebbplats: Testa för problem för en mer djupgående utforskning av hur du testar problem med hastigheten på din mobila webbplats.”
Föråldrad webbdesign
Har du någonsin hört att när du köper en ny dator är den redan föråldrad? Internet fungerar på exakt samma sätt. När du uppdaterar din webbplats har den redan minskat.
Kommer du ihåg 90-talets hemsidor? Blinkande knappar, gråskala och neonfärger och massor av grafik? Även om många av dessa webbplatser fortfarande fungerar, lockar de inte den moderna användaren att besöka dem. Ta till exempel en titt på www.ifindit.com.
Första intrycket är allt, och det gäller även webbplatser. Inte nog med att du tappar trovärdighet med dålig webbdesign, du tappar besökare. Har du inte uppdaterat din hemsida på ett tag? Här är en snabb introduktion till en av de hetaste trenderna inom webbdesign:
Modulär design
På grund av enkelheten hos nyare webbplatser blir modulär design mer populär. Grundprincipen bakom modulär design är att använda en enda, flexibel mall som kan anpassas till olika typer av innehåll, snarare än en anpassad mall som är skräddarsydd för varje specifik typ av innehåll. Det är designmotsvarigheten till smart content-trenden inom content marketing.
Även om modulär design inte alltid är lämplig för 100 % av fallen, är den i många fall mer effektiv, kräver färre resurser och är en enkel design för användare att navigera.
Här är ett exempel på en modulär webbdesign av designstudio Waaark:
Mat att ta med
Se din webbplats som ett fysiskt företag. Om din bältros faller av och dina fönster är omslutna, kommer ingen att stanna. Ibland krävs det lite renovering för att få saker att fungera igen. När du har investerat tid och pengar på att designa din webbplats är det svårt att släppa det gamla och anamma det nya.
Chansen är stor att du inte vet att din webbplats behöver fixas. Om din webbplats behöver en uppdatering finns skyltarna precis framför dig. Ta en titt på din webbplatsanalys – finns det problem som kan förbättras? Anpassa dig till ändrade tider och optimera din webbplats för mobila enheter.
Var framför allt inte rädd för att tänka utanför ramarna och prova något nytt med din webbdesign. Att se över din webbplats kan verka överväldigande, men det kommer att vara värt risken.
Amanda DiSilvestro är copywriter på NoRiskSEO, en fullservice SEO-byrå och SEW-bidragsgivare. Du kan få kontakt med Amanda på Twitter och LinkedIn, eller kolla in hennes tjänster på amandadisilvestro.com.
