Den senaste tiden har vi haft många interna diskussioner om vikten av sökord och olika kombinationer, inklusive matchningstyp.
Denna diskussion avslöjade några intressanta nyanser som jag tyckte var värda att dela med sig av.
Fokus kommer att vara hur sökresultatsidan ändras med bara en ytterligare ändring av sökfrågan och vad konsekvenserna av det ordet betyder.
För den här artikeln valde jag nyckelordet “bäst”. Detta är verkligen värt att undersöka lika mycket som andra termer som “nära mig”, “billigt” eller “män/kvinnor/barn”, men “bäst” gör också alla punkter jag skulle vilja dela med mig av.
Hur ändrar du sökresultatsidan?
Låt oss börja med att söka efter “HDTVs” och sedan lägga till ordet “bäst”.
Ur ett användaravsiktsperspektiv skulle jag anta att du fortfarande är ganska högt upp i tratten. Kunden är inte säker på vilken tv eller vilket märke de letar efter. Men genom att lägga till ordet “bäst” i frågan gör Google några viktiga ändringar i sökresultaten;
- I butiken visas det bara i den mest generiska sökningen efter “HD TV”. Google antar att lokalt lager har en högre grad av inflytande på denna typ av sökning.
- Betygsbubblor ingår när termen “bäst” ingår. Google drar slutsatsen att konsumenten vill ha någon typ av rankning och använder betyg och recensioner som motorn bakom dessa rankningar.
- Stjärnbetyg ingår för alla listor när “bäst” ingår. I likhet med betygsbubblor antar Google att konsumentrecensioner kommer att vara de mest användbara i den här situationen.
Vad säger uppgifterna?
Jag ville också ta en snabb titt på uppgifterna för att se hur dessa sökord presterade. Jag tog fram en söktermsrapport och filtrerade bort de sökord som innehöll “bäst”.
Det jag hittade var ganska intressant. För alla mätvärden var den “bästa” sökordsstatistiken ungefär dubbelt så stor som genomsnittet för alla sökord. Detta indikerar två saker:
- Konsumenter svarar på en mycket hög nivå på dessa sökord med stort intresse.
- På grund av denna konsumentreaktion är kostnaden för dessa konsultationer också mycket högre än normalt. Detta är vettigt och är verkligen skönheten med en fri marknadsekonomi.
Vad betyder det?
Nycklarna att överväga här handlar mindre om inkludering av sökord och mer om hur du stödjer en stark söklistning och hur du använder informationen:
1) robusta listor
Det är viktigt att inte bara dina produktannonser är inkluderade, utan också att ditt lokala lager och dina betyg är starka.
Du kan se att mellan dessa två frågor skiljer sig inte bara de tre faktorerna i resultaten, men inte en enda upprepad produkt visas mellan de två, även om samma varumärken förekommer. Det betyder att det är nyckeln till att få dessa visningar att ha flera alternativ och en bred uppsättning produkter tillgängliga för Google att rangordna.
2) Dataanvändning
Bara för att ett sökord har en hög CTR eller CPC betyder det inte att det är värdefullt eller inte, såvida det inte är dess nyckelresultat.
Även den lägsta omvandlingsfrekvensen för sökord som innehåller de bästa betyder inte att de är dåliga. Du måste titta på attribution eller dess ytterligare inkrementella inverkan på dina kampanjer. Förstå vilka mätvärden som driver ditt företag och titta på problemet genom flera linser.
Till exempel, introducerar detta sökord dig för nya kunder och därför är en högre CPC och lägre omvandlingsfrekvens värt trafiken? Det är bara du som vet svaret för ditt företag, men det finns massor av data som hjälper dig att fatta det beslutet.
