Enligt en , har Facebook ett uppskattat antal månatliga aktiva användare över hela världen, inklusive ungefär befolkningen i USA. Det finns ingen mer framträdande eller allestädes närvarande sociala medieplattform. Ingen annan onlinedestination ger dig mer potentiell exponering för potentiella kunder.
En välskött närvaro på Facebook är avgörande för många, om inte de flesta, företags strategier för sociala medier. Det är en nyckelfaktor i processer som spridning, projicering av legitimitet, skapa intresse och driva trafik till annat företagsinnehåll och resurser.
En väg som företag kan dra nytta av för att effektivt använda Facebook som marknadsföringsverktyg är betalda annonser, ett format som har gått igenom flera iterationer under åren.
Här får vi en tidslinje över några av de viktigaste och mest intressanta milstolparna i Facebooks annonsutveckling, en ögonblicksbild av vad framtiden kan innebära för mediet och vad det betyder för marknadsförare.
Historien om Facebook-annonser
2004: Facebook börjar först generera reklamintäkter med sitt “Flyers”-projekt.
Ungefär två månader efter att Mark Zuckerberg och Eduardo Saverin lanserade Facebook i februari 2004, tog de två mindre steg för att tjäna pengar på plattformen, tillräckligt för att en liten ekonomisk kudde skulle hjälpa medan företaget tog fart.
Som Zuckerberg sa kort efter att plattformen gick live, “det skulle vara trevligt att ha några annonser som kompenserar kostnaderna för servrarna.”
Den april började Facebook sälja utdrag av annonsutrymme till företag som marknadsför flytttjänster, T-shirts, jobbannonser och andra erbjudanden för studenter.
Annonserna i sig var inte särskilt sofistikerade, och grundarna hade ingen gedigen förståelse för digital reklam. Ändå representerade projektet en milstolpe i Facebook-annonseringens historia.
Bildkälla: Business 2 Community
Det var första gången företaget försökte tjäna pengar på plattformen genom försäljning av annonser. Hur oraffinerat och till synes okoordinerat det än kan ha varit, så bidrog Flyers-projektet fortfarande till att hålla verksamheten flytande under dess tidiga dagar och förtjänar ett omnämnande i denna tidslinje.
2007: Facebook lanserar officiellt sin Facebook Ads Platform.
Ungefär tre år efter Facebooks första lansering introducerade företaget ett storskaligt officiellt reklamprogram på plattformen. Tillåts, precis som vanliga användare, att publicera innehåll, dela foton och interagera med Facebook-användare
Som “Kärnan i varje användares upplevelse på Facebook är deras sida, och det är där företag också kommer att börja… Först för att skapa exakt den upplevelse de vill att folk ska se.”
Det nya programmet introducerade också “sociala annonser”, annonser som kombinerade sociala åtgärder från en användares vänner, som ett nyligen köpt eller en recension av ett företag, med en annonsörs budskap.
Detta gjorde det möjligt för annonsörer att visa mer specifika riktade annonser till användare som inkluderade information om deras vänner. Dessa annonser visades i en användares nyhetsflöde eller i webbplatsens angivna annonsutrymme.
Bildkälla: CNN
På Facebook Ads Officiell lansering: 2007 Facebook Social Advertising Event: Zuckerberg sammanfattade sin vision för programmet: “Facebook-annonser representerar en helt ny form av onlineannonsering. De senaste hundra åren har media nått ut till människor, men nu kommer marknadsförare att vara en del av samtalet.”
2011: Facebook lanserar sitt annonsprogram för datorer som heter “Sponsrade berättelser”.
2011 introducerade Facebook sitt projekt “Sponsrade berättelser”, ett program som placerar betalda annonser direkt i användarnas nyhetsflöden. Inledningsvis åtog sig företaget att visa användarna endast en sponsrad berättelse i sina nyhetsflöden per dag. Dessa berättelser kom också enbart från vänner eller sidor som användare redan gillade.
Bildkälla: Mashable
Som, “Allt som en av dina vänner ser som en sponsrad berättelse som innehåller en del av ditt innehåll är faktiskt något de redan skulle ha sett i sitt nyhetsflöde. En sponsrad berättelse går aldrig till någon annan än en av dina vänner. “
Bildkälla: TechCrunch
Även om det var omöjligt för användare att välja bort programmet helt, hade de fortfarande möjlighet att välja bort enskilda annonser. “Sponsrade berättelser” störde säkert vissa användare, men annonsörer såg det som en stor vinst. Slutligen hade de utrymme att visa sina annonser direkt i konsumenternas mix av socialt innehåll och nyhetsflöden, en oerhört värdefull förlängning av virtuella fastigheter.
2012: Facebook lanserar sitt mobilannonseringsprogram.
Fram till 2012 tjänade Facebooks mobilapp faktiskt inga pengar. Den innehöll inga annonser, och beslutet att införliva dem ansågs vara ett riskabelt drag. Konsumenterna var inte särskilt förtjusta i tanken på att annonser skulle ta plats i deras mobilflöden.
Bildkälla: VentureBeat
Facebook valde att subtilt underlätta annonser i användarnas flöden. Dess mobilannonsplan förlitade sig i hög grad på skrivbordsplattformens “sponsrade berättelse”-strategi, som sömlöst blandade betalt reklaminnehåll och fick det att se ut som standardstatusar eller annat användargenererat innehåll.
Företagets mobilannonseringsstrategi syftade till att göra annonser så diskreta som möjligt. Det gav begränsade fastigheter till annonsörer, vilket pressade företag att skapa engagerande och intressant innehåll för att fånga konsumenternas uppmärksamhet inom snäva gränser. Strategin visade sig i slutändan vara framgångsrik och underblåste ytterligare annonsörernas gemensamma behov av att optimera för mobilen.
2014: Facebook lanserar sin annonskampanjstruktur i tre nivåer, och erbjuder “kampanjer” och “annonsuppsättningar” utöver standardannonser.
I mars 2014 introducerade Facebook sin nya annonsstruktur. Fram till dess bestod plattformens kampanjstruktur av två nivåer: kampanjer och annonser.
Kampanjer, allmänna planer som motsvarar specifika annonseringsmål, är utformade för att hjälpa användare att optimera och mäta resultaten av enskilda annonser. Med den här nya utvecklingen av Facebooks reklamutveckling lades en buffert mellan dessa två nivåer.
Annonsuppsättningar, deluppsättningar av en kampanj som kunde ha sina egna budgetar och rikta in sig på separata målgruppssegment, introducerades. Dessa uppsättningar gav annonsörer en ny nivå av struktur att finslipa, bättre engagera och bättre förstå demografi av särskilt intresse.
Bildkälla: Facebook
Enligt en , var programmet utformat för att “göra det enklare för annonsörer av alla storlekar att organisera, optimera och mäta sina annonser.” Det var en omvälvande milstolpe för plattformen, en som gjorde dess reklaminfrastruktur mer noggrant reglerad och lättare att navigera.
2016: Facebook introducerar bots till sin Messenger-plattform.
Under 2016 ansträngde Facebook sig för att dra nytta av den enorma reklampotentialen i dess silade mobilmeddelandefunktion. Ett av sätten som företaget försökte utnyttja systemet var genom att införliva chatbots. Facebook erbjöd företag två vägar till onboarding-bots: “Sponsrade meddelanden” och “Click-to-Messenger”-annonser.
“Sponsrade meddelanden” är annonser som visas direkt i en användares Messenger-inkorg, så att användare automatiskt kan kommunicera med en chatbot genom att klicka på dem.
Klicka-till-Messenger-annonser utnyttjar uppmaningar för att placera annonser i användarnas Messenger-inkorgar. Ett företag kommer att locka användare med någon typ av incitament, såsom en rabatt eller ett innehåll, i originalet. Facebook-plattform och automatiskt skicka dem ett meddelande via chatbot när de klickar på erbjudandet.
2018-2020: Facebook utökar sina annonsformat och introducerar åtta separata annonseringsalternativ.
Under hela sin historia har Facebook ständigt utökat sina tillgängliga annonsformat, med målet att effektivt tjäna pengar på plattformen utan att kompromissa med användarupplevelsen. Från och med 2020 erbjuder företaget åtta olika:
Allt eftersom tiden går bör du förvänta dig att den här listan kommer att expandera och vilken typ av media den täcker för förändring och framsteg. Ny teknik och trender kommer att ge nya format att utforska och välbekanta processer att förfina.
Framtiden för Facebook-annonsering
Om det finns något att lära av Facebooks reklamutveckling så är det att processerna och metoderna bakom konceptet aldrig kommer att förbli stillastående. Mark Zuckerberg kommer aldrig att titta på plattformens reklaminfrastruktur och säga:
Annonsering på Facebook kommer att fortsätta att utvecklas och anpassas i takt med att nya annonsformat dyker upp, integritets- och databestämmelser slappnar av eller begränsar, din användarbas förändras och trender i sociala medier kommer och går. Det finns för många faktorer som spelar in för att förvänta sig konstanta och förmodligen betydande förändringar i praktiken allt eftersom.
Så vad kan marknadsförare ta med sig från den här artikeln? Finns det något återkommande tema som ligger bakom framgången i varje fas av Facebooks reklamutveckling?
Allt eftersom Facebook-annonseringen har utvecklats, var de företag som blomstrade i varje steg de som delade högkvalitativt, engagerande innehåll som inte var alltför slitande.
Konsumenter använder inte plattformen för att de vill se annonser. Det är därför innehållet du delar på plattformen ska verka naturligt, intressant och inte alltför irriterande.
Genom att prioritera att producera och dela värdefulla, engagerande annonser som inte överväldigar eller frustrerar din målgrupp, kommer du att sätta dig själv i den bästa möjliga positionen för att trivas när Facebook-annonseringen fortsätter att utvecklas.
