En inblick i förhållandet mellan domän och SEO, och hur det påverkar ditt digitala fotavtryck som helhet.
När du driver en webbplats spelar det digitala fotavtrycket du skapar en avgörande roll för hur din webbplats klarar sig bland sökmotorer. Men oavsett om det är en blogg, onlinebutik eller videoström, är målen mer eller mindre desamma: få trafik, skapa medvetenhet och öka konverteringar. För att uppnå detta lägger webbansvariga mycket av sin tid på att öka sin organiska webbtrafik, förbättra konverteringsvolymerna och öva olika SEO-tekniker för att förbättra synligheten för sitt varumärke.
Någon gång under denna onlineresa kan det komma en tid då du känner att din webbplats behöver nå vissa milstolpar för att växa och etablera en starkare position på marknaden. Under den här fasen kan du stöta på beslutet att ändra ditt domännamn till ett nytt varumärke för expansion, ange en mer populär toppdomän eller öka din digitala marknadsföringspotential.
Vad händer när du byter domän?
Tyvärr kan flytta domäner göra en allvarlig siffra på sökmotorernas ranking. Inte för att ditt varumärke praktiskt taget kommer att försvinna under en kort tid, utan för att stora sökmotorer som Google bestämmer rankningar genom mätvärden baserat på både domännivå och sidnivå. När du bestämmer dig för att byta till en ny domän återställer du i princip dessa domänvärden till noll. Lyckligtvis finns det sätt att minimera skadorna och, om du är försiktig, kan du effektivt eliminera effekterna av att flytta till en ny domän.
I den här artikeln tar vi tillfället i akt att förklara varför webbplatsägare ändrar sina domäner och vilka överhängande och långsiktiga effekter som byte av domäner kan ha på din SEO. Vi har också lagt till en miniguide som hjälper dig att få en ordentlig genomgång av migreringen från din gamla domän till den nya.
Varför överväger webbansvariga att byta domän?
I de allra flesta situationer avstår webbplatsägare från att ändra sitt domännamn. Vissa villkor kan dock kräva att webbansvariga övergår till nya domännamn för att uppnå vissa meriter som följer med det. Det här är några av anledningarna.
1. De gillar inte domännamnet
Ofta behöver webbplatsägare en förändring av smak eller perspektiv för att öka relevansen med sin verksamhet och särskilja sin position på marknaden.
2. Domänen fungerar inte bra
Kanske har domännamnet inte kunnat samla på sig den volym av organisk trafik eller positiv feedback som förväntades. Detta hindrar webbansvariga från att uppnå sina affärsmål.
3. Affärsförändring
Många onlineföretag upplever en övergång i sin affärsmodell, går igenom ett förvärv, byter verksamhet eller byter bransch. Detta gör den aktuella domänen irrelevant eller otillämplig med företagets nuvarande inkorporerade tillstånd.
4. Du vill ha en bättre toppdomän (TLD)
Webbmasters registrerar sig också med mindre kända domäntillägg, eftersom den önskade inte är tillgänglig vid tillfället. När möjligheten dyker upp kanske du vill byta till en mer konventionell TLD som passar din verksamhet och ditt varumärkesnärvaro.
Vilka utmaningar innebär att byta domäner för SEO?
SEO är en nyckelfaktor i hela denna process och räknas som en av de centrala delarna i den digitala marknadsföringsverktygslådan. Så även om vi vet att att flytta till en ny domän direkt påverkar dina SEO-insatser, är frågan i vilken utsträckning det påverkar din webbplatss SEO-prestanda eller hur det hindrar dina framsteg.
För nya webbplatsägare kan det ta tid att korrekt förstå konsekvenserna av att ändra ett domännamn. Om du till exempel ska flytta till ett nytt domännamn och har sålt ditt gamla kommer du att förlora allt länkvärde du byggt upp under den gamla domänens livslängd. Detta innebär att din organiska trafik sjunker och din domänauktoritet börjar minska.
Dessutom kan misslyckas med att implementera korrekta omdirigeringar under migreringen resultera i nästan omedelbar trafikförlust. När du har tappat frontänden på din livesida är det enda som hälsar dina besökare den fruktade 404-sidan. Det är också viktigt att i rätt tid överföra din webbplatss sökmotorrankning till den nya domänen, eftersom sökmotorstatistiken som Googles sökmotorer kommer att ta hänsyn till din nya domän med noll synlighet. En annan stor utmaning är innehållsduplicering, eftersom din webbplats kanske redan går igenom problem med kanonisering och den kan börja på domännivå. Detta kommer så småningom att förvärra plagiat och du kommer att behöva implementera ett kanoniskt URL-tillägg för att hjälpa dig att eliminera problem med duplicerat innehåll.
Webbplatsägare som bryr sig djupt om sin onlinenärvaro kommer aldrig att riskera att förlora sitt länkvärde eller det kvalitetspoäng de så outtröttligt har fått. Därför är det bästa tillvägagångssättet under domänmigrering att upprätthålla strikt efterlevnad av Googles migreringsriktlinjer och spåra varje förändring med rätt verktyg för att hålla dig informerad om utvecklingen av din webbplats. Ibland kan även den minsta riktningsändring leda till flera oönskade resultat senare.
SEO-guide: Hur man flyttar domäner på rätt sätt
Här är ditt huvudmål att effektivt omdirigera alla sidor till en helt annan domän. Denna MOZ-guide tar dig kort genom en steg-för-steg handlingsplan för att göra det professionellt och hålla din ranking uppdaterad. Moz genomgick också en omprofileringsfas där man bytte domännamn från SEOmoz till Moz, så det finns mycket här du kan lära dig av SEO-jätten.
- Din gamla domän behöver en webbplatskarta, så ditt första steg är att skapa en.
- Utveckla innehåll för den nya domänen, såsom din företagsbeskrivning, om oss, kontaktinformation, uppdragsbeskrivning och andra grunder som enkelt kan länkas.
- Nu, när du väl har konfigurerat domänen, är det dags för dig att aktivera den
- Gå till Googles verktyg för webbansvariga och registrera och verifiera din nya domän och din gamla domän.
- För att informera dina besökare om övergången, aktivera en 404-sida med den gamla domänen så att dina besökare är medvetna om processen och den nya domänen.
- Testa omdirigeringar i din utvecklingsmiljö från den gamla domänen till den nya. (Måste vara en 1:1 omdirigering)
- Implementera nu en 301-omdirigering för din gamla domän till den nya domänen
- För att tillåta sökmotorer att genomsöka dina gamla webbadresser, skicka in den gamla webbplatskartan till sökmotorer som Google och Bing. (Du kan ändra ditt index i enlighet med detta, eftersom inlämningssidor finns i Bing Webmaster Center och Google Webmaster Tools)
- Öppna och fyll i fältet “Ändra adress” från Googles verktyg för webbansvariga
- För att säkerställa att Google och Bing har verifierat alla webbadresser, skapa en ny webbplatskarta och skicka in den till sökmotorer.
- Google Webmaster Tools och Bing Webmaster Center kör diagnostik för webbplatskartor och åtgärdar eventuella fel.
Nu är du redo att gå. För att se till att din nya domän är stabil och korrekt indexerad måste du övervaka sökmotorernas resultat.
Glöm inte att lämna en kommentar med dina frågor om att byta domäner.
Zeeshan Khalid är en webbentreprenör och e-handelsspecialist och VD för FME Extensions.
