När Google tillkännagav sin övergång till avancerade kampanjer i februari tyckte många att Google hade gått för långt. Experter sa att det var ett tecken på att hans imperium säkert skulle kollapsa. Vem var Google som behandlade annonsörer och byråer så illa?
Jag var inte immun mot känslor av hjälplöshet och ignorering när vi stod inför massiv migration och en upplevd förlust av kontroll över våra kunders sökbudgetar.
Snabbspola framåt bara fyra månader och jag har en bekännelse: Jag älskar avancerade kampanjer! När jag väl kom över det faktum att Google precis hade påtvingat oss och alla andra en massiv organisationsförändring, började det stå klart att dessa förändringar kan gynna mycket mer än bara Google-investerarnas fickor.
Så om du inte har migrerat ännu, eller om du har migrerat men inte gör något annorlunda, här är några goda skäl att använda den förbättrade kampanjfunktionen så snart som möjligt.
Få dina PLAs på mobila enheter
Förbättrade kampanjer ger detaljhandelsannonsörer möjlighet att visa sina produktannonser inför en mobil publik. Detta är inte tillgängligt för PLA-kampanjer som ännu inte har “förbättrats”.
Medan den nuvarande PLA-upplevelsen på mobilen i allmänhet består av e-handelsannonsörer, kommer detta på längre sikt att vara inventeringen som sätter scenen för lokala kampanjer och tillgänglighet framför och i centrum på mobilen.
Enklare kampanjinställning
Slutligen behöver annonsörer som endast är online inte skapa hundratals geografiskt inriktade kampanjer för att säkerställa effektiv budgivning per marknad.
Beväpnade med år av data om hur effektiva marknader är i förhållande till varandra, kan dessa index nu enkelt implementeras och lagras i AdWords för att dra nytta av alla kampanjer.
Minska budgetfördelningshuvudvärk
Vem visste egentligen hur man budgeterar för mobila enheter i förhållande till stationära datorer? Det var alltid en konstgjord distinktion driven av historiska data som förändrades vilt från månad till månad.
Det spelar ingen roll längre. Ange helt enkelt en budget för din sökkampanj och optimera budet för att ta hänsyn till det relativa värdet av de två trafikkällorna.
Använd konsekventa mätvärden på alla enheter
Som en följd av ovanstående tvingar avancerade kampanjer fram bättre anpassning mellan hur mobil-, dator- och surfplattkampanjer hanteras.
Även om Google vill att du ska tro att mobilbudsjusteringar bör vara nära noll, bör denna siffra variera från företag till företag, beroende på annonsörernas förmåga att omvandla mobilkampanjer till dollar.
Förbättrade kampanjer tvingar fram den jämförelsen istället för att få annonsörer att godtyckligt säga att mobiler förtjänar stora budgetar eftersom det är “framtiden”.
Du borde betala mer för surfplattatrafik
Vi kan alla inse att det var ganska orättvist för oss att betala en lägre CPC för en bättre kvalificerad och rikare kund på en surfplatta.
Detta drag från Google att kombinera trafik med stationär trafik borde vara en väckarklocka för att kickstarta din mobilupplevelse och generera de intäkter du förtjänar.
Skapa magi med webbplatslänkar
Den kanske största fördelen med avancerade kampanjer är den flexibilitet de erbjuder kring användningen av webbplatslänkar. Möjligheten att variera webbplatslänkar på annonsgruppsnivå och schemalägga deras rotation möjliggör mycket rikare annonseringsupplevelser.
Till exempel kan du nu erbjuda enskilda produkterbjudanden via webbplatslänkar istället för allmänna erbjudanden för hela webbplatsen. Du kan också aktivera telefonnummer endast när callcenterrepresentanter är tillgängliga för dina kunder.
Sammanfattning
Du kan diskutera hur avancerade kampanjer tvingades på oss. Resultaten är dock obestridliga. Det är dags att anamma avancerade kampanjer för vad de kan göra för dig och sluta klaga på vad de har gjort mot dig.
