Det finns 72 000 nya poddavsnitt varje dag, vilket innebär att fem nya poddar skapas var sjätte sekund.
Och i mars 2020 finns det totalt 1,9 miljoner rapporterade poddsändningar och totalt 47 miljoner avsnitt. Beroende på när du läser den här artikeln kan dessa siffror vara drastiskt olika.
Vilket är allt att säga: podcastbranschen växer.
I en värld av snabbt växande konkurrens, hur tävlar vi som podcastmarknadsförare om lyssnarens uppmärksamhet samtidigt som vi utökar räckvidden och ökar vår publik?
Jag önskar att jag kunde berätta att jag har räknat ut allt. Men att ha listat ut det är det som i slutändan ledde till en ökning med 271% av nedladdningar för den sjätte säsongen av HubSpot-podden.
Här kommer jag att dela med mig av mina lektioner om hur jag uppnådde den tillväxten.
Lektion 1: Det finns många plattformar för att lyssna på poddar.
När du tänker på podcastplattformar är Apple Podcasts, Spotify och Google Podcasts förmodligen top of mind, eller hur?
Tja, det finns många fler lyssningsplattformar än bara de tre.
Jag laddade ner alla podcastplattformar som finns tillgängliga via App Store på min iPhone. Detta inkluderade Podcast Addict, Overcast, Castro, PlayerFM, Pandora, Pocket Casts och ett tiotal andra.
Jag korsrefererade sedan spelarna jag laddade ner med Megaphones publikapprapport. Om det fanns en liten eller obefintlig publik på en plattform så lyfte jag fram det.
Den första rekommendationen jag kan ge är att titta på personerna som lyssnar på dina poddar med hjälp av rapporterna från din poddvärd. Kommer de flesta av dina nedladdningar från Apple eller Spotify? Om ditt svar är ja, då är det goda nyheter. Den har outnyttjad publik på andra plattformar, inklusive PlayerFM och Podcast Addict.
Vilket leder mig till min nästa rekommendation…
Lektion 2: Betalda annonsplaceringar på podcastplattformar lönar sig.
Efter att jag hade en lista över podcastplattformar som skulle tillåta mig att utöka min podcasts räckvidd, öppnade jag varje plattform och noterade deras annonsplacering. Jag letade efter något som sa “sponsrat” eller något liknande. Om jag gillade annonsens placering tog jag med den i min lista.
Därefter fokuserade jag på att samla in data om annonskostnad, beräknad CPM och beräknade nedladdningar för de placeringar jag var intresserad av. Detta är relativt enkelt, eftersom många av plattformarna delar både tillgängliga annonsplaceringar och uppskattade kampanjresultat på sina webbplatser.
Om de inte har informationen tillgänglig på sin webbplats kan du maila podcastplattformens reklamteam som kommer att förse dig med den informationen.
Efter att ha samlat in denna data utvärderade jag de bästa annonserna för. Lyckligtvis, innan jag gick med i HubSpot, hade min chef redan visat annonser på podcast-lyssningsplattformar, vilket innebar att jag hade data att referera till för att fatta mer välgrundade beslut.
Om du inte har visat annonser på en lyssningsplattform tidigare har jag goda nyheter till dig: Annonsplaceringarna sträcker sig från 165 USD till 3 000 USD, så även om du inte har en stor budget kan du förmodligen fortfarande experimentera med den här. typ av annonser. .
Lektion 3: Avsnittsspecifika kampanjer är otroligt effektiva.
Inom min marknadsföringsplan för lanseringen av säsong sex fokuserade jag på kampanjer som annonserar den kommande säsongen.
Säsongen bestod av fem avsnitt som släpptes under en treveckorsperiod, så det var vettigt att öka medvetenheten om de nya avsnitten. I podcastannonstexten stod det något i stil med “En ny säsong av har anlänt!”
I slutet av säsongen var det dock inte längre meningsfullt att tillkännage säsongen. Istället skapade jag avsnittsspecifika kampanjer.
Jämfört med programkampanjer fick utvalda avsnitt bättre resonans hos publiken och ökade våra konverteringar genom distributionskanaler som e-post.
Här är ett exempel:
Avsnittsspecifika annonser presterade också mycket bättre än säsongsannonser. Tyvärr tillåter dock de flesta podcast-lyssningsplattformar inte annonser för specifika avsnitt.
Det finns en som gör det: PlayerFM. Våra avsnittsspecifika annonser på PlayerFM överträffade alla våra andra annonskampanjer. Förhoppningsvis kommer fler podcastplattformar så småningom erbjuda samma sak.
Även om jag inte skulle kalla dessa initiativ revolutionerande, var de otroligt effektiva för oss. Vårt team är på en spännande resa där experiment och innovation är nycklarna till framgång.
För alla podcastmarknadsförare i branschen: detta är bara början.
