För den oinvigde kan SEO verka överväldigande. Att komma igång är relativt enkelt, men för att lyckas i en särskilt konkurrensutsatt miljö måste du ägna dig åt strategi. Du måste lära dig nya färdigheter, rådgöra med samhället om problem som du inte kan lösa på egen hand och ständigt utöka mångfalden och intensiteten i dina strategier.
Den vanliga lösningen för detta är att helt enkelt anlita en intern SEO-expert som kan hantera alla dessa uppgifter. Om du inte kan, är det upp till dig att hantera dem alla själv. Hur som helst kan kostnaden vara oöverkomlig, särskilt om du är en liten nystartad företag. På samma sätt kan spendera alla timmar på att göra det själv binda dig, vilket hindrar dig från att göra mer produktiva aktiviteter som inte kan läggas ut på entreprenad.
Innan du fattar ett beslut bör du veta en sak: Hur lång tid tar SEO egentligen?
Det korta svaret
Ärligt talat är det korta svaret att det verkligen beror på. Varje företag har sina egna distinkta behov, med olika kunder, konkurrenter och individuella måluppsättningar. Om du försöker ranka högt för hundratals olika sökord inför hård konkurrens, måste du spendera mycket mer tid än någon som bara vill ha en bättre chans att ranka lokalt.
Detta är den objektiva sanningen, men eftersom jag vet att det inte hjälper den genomsnittlige företagsägaren att uppskatta tid och kostnader, kommer jag också att utforska mer subjektiva analysverktyg. Kom bara ihåg att det inte finns något entydigt svar.
De flesta av de yrkesverksamma som kommer att läsa den här artikeln är små och medelstora företagsägare, så det mesta av analysen kommer bäst att gälla för dessa typer av företag. Dessutom kan tidsuppskattningarna variera beroende på kampanjens räckvidd och styrka.
Optimering på plats: konfiguration
En av de första sakerna du bör göra i en SEO-kampanj är att ställa in din webbplats korrekt för SEO. Det betyder möjligen:
- Omdesign av webbplatsen
- Strukturera och uppdatera din webbplatskarta
- Erbjuder intuitiv navigering, inklusive mikroformat.
- Implementera korrekta titeltaggar och metataggar hela tiden
- Söker efter 404-fel eller dålig kod
- Förbättra webbplatsens hastighet
- Förbättra säkerheten
Egentligen är det här bara några av de saker du behöver göra. Att lista dem alla skulle förmodligen leda till en mycket längre artikel. Vet bara att det finns en enorm checklista du behöver gå igenom, men du behöver vanligtvis bara göra den en gång. Det finns några saker du måste kontrollera regelbundet, som jag kommer att ta upp senare.
Beräknad tid: 10 till 40 timmar, beroende på storleken på din webbplats och dess aktuella status. Detta tar inte hänsyn till design- och utvecklingstiden för en ny webbplats.
Optimering på plats – Kontinuerlig övervakning och felsökning
När den initiala konfigurationen är klar, görs det mesta av optimeringshanteringen på plats i form av periodiska granskningar och justeringar.
Till exempel, en gång i veckan eller så, vill du logga in på Googles verktyg för webbansvariga för att leta efter eventuella genomsökningsfel eller dubbletter av beskrivningar som har dykt upp. Du måste också regelbundet uppdatera din webbplatskarta när den förändras drastiskt. Dessa saker tar inte mycket tid, om det inte uppstår ett problem som du måste lösa.
Beräknad tid: Cirka tre till 12 timmar i veckan, beroende på storleken på din webbplats och om några problem uppstår.
Innehållsutveckling
Innehållsutveckling är ett komplicerat område eftersom det är ett av de mest ombytliga. Om du bara skriver ett inlägg i veckan kan du lägga ett par timmar i veckan på det själv. Att försöka göra nya inlägg varje dag i en mängd olika format kan lätt överträffa kraven för enbart ett heltidsjobb.
Beräknad tid: Cirka tre till 50 timmar i veckan.
Offsite syndikering och relationsbyggande
Återigen, detta område av SEO kommer i många former. Att skapa enstaka länkar och distribuera dem på sociala nätverk på din fritid kommer inte att vara intensivt eller tidskrävande. Om du publicerar på olika sociala medieplattformar och ständigt riktar in dig på nya utgivare för potentiella länkbyggande möjligheter, behöver du något mycket mer omfattande.
Beräknad tid: Mellan fem och 25 timmar per vecka.
Lokal optimering och perifera strategier
Det finns många andra strategier du kan använda i din övergripande SEO-kampanj. Du kan till exempel fokusera på att få fler lokala recensioner och att visas i fler lokala kataloger från tredje part för att öka din rankning i lokala sökningar. Att göra det är tekniskt valfritt, men det kan hjälpa dig om du har tid.
Beräknad tid: Upp till 15 timmar per vecka.
Mätning och analys
Sist men inte minst kommer du att behöva lägga lite tid på att mäta effekten av dina strategier och analysera dem för att förbättra dem. Dessa är djupgående strategisessioner som inte bör tas lätt på och som i slutändan kommer att avgöra om din kampanj lyckas eller misslyckas. Som sagt, du kan välja att göra detta dagligen, veckovis, månadsvis eller någon kombination av de tre.
Beräknad tid: En till två timmar i veckan.
Poängen
Även för det lilla utbudet av organisationer som jag undersökte här (små och medelstora företag) kan du se det breda utbudet av potentiell tid som spenderas på en SEO-kampanj. Sammanlagt motsvarar det mellan 12 och 104 timmar per vecka. Om du lägger ner 12 timmar i veckan, förvänta dig inte att klättra till en högre position när som helst snart. I andra änden av spektrumet, om du vill få bästa resultat så snabbt som möjligt, kan du behöva anställa anställda, entreprenörer eller en byrå.
Ta dig tid att ta reda på exakt hur viktig SEO är för ditt företag och var ditt företag står i det konkurrensutsatta landskapet. Först då kan du exakt uppskatta hur lång tid det kräver av dig. Som med de flesta andra strategier, ju mer tid du är villig att investera, desto bättre belöning kan du få. Det är dock möjligt att överutnyttja när ditt företag inte är förberett på det.
Nu när du har en uppskattning av hur lång tid SEO bör ta, hur mycket ska du betala? Se uppföljningen till den här artikeln: Hur mycket bör SEO kosta?
