Förra veckan var SEW-teamet på Connect, vårt tvådagars sökevenemang i Miami. Här är det tredje i raden av inlägg som sammanfattar några av våra sessioner, som täcker organiskt engagemang eller betald sökningsinnovation.
Här tar vi en kort titt på en bra presentation från LEGO-gruppens globala sökmarknadschef, Luis Navarrete, som förklarar hur LEGO använde kraften i sociala medier, sökning och gammaldags PR för att nå framgång i sin Kronkiwongi-kampanj.
Låt oss börja med en idé från din barndom:
Börja må dåligt och bra om dig själv, 98% av er som läser detta just nu var kreativa genier vid tre års ålder, “Våra hjärnor letade ständigt efter olika möjligheter och lösningar”, sa Luis.
Vad hände folk? Endast 2 % av oss har nu behållit dessa nivåer av kreativitet.
Här är en annan idé:
Vissa föräldrar uppfattar LEGO-produkter som en “samling av fördefinierade set med föreskrivande instruktioner” snarare än att “stimulera fri kreativitet, fantasi och oändliga lekmöjligheter.”
Ah, det är en historia lika gammal som LEGO-filmen.
För att utmana denna attityd satte LEGO sig för att “avslöja och fira den universella potentialen hos barns kreativa lek.” Visa föräldrar att LEGO-klossar kan hjälpa till att inspirera morgondagens byggare; att öka med 2 %.
Det var här Kronkiwongi kom in
För att visa kraften i barns fantasi bad LEGO barn runt om i världen att bygga något som inte finns.
LEGO:s första val av kanal för att inleda detta projekt var Facebook, ett nyckelnätverk för mammor i synnerhet, eftersom det är platsen där de får kontakt med de saker som betyder mest för dem.
Det är värt att notera att LEGO uppnådde allt av följande internt, inte med hjälp av en media- eller kreativ byrå, utan istället med en stark känsla av medskapande på alla nivåer i organisationen, från strategi till genomförande.
Konsumentens röst
LEGO använde sina egna unga användare för att tala på varumärkets vägnar i en tredelad videoserie som täcker “Vad är en Kronkiwongi?”, “Vad är dess historia?” och “Hur kan en Kronkiwongi hjälpa?”
https://vimeo.com/140074743
Dessa tillgångar anpassades sedan och användes för webbplatsen och sociala medier, med landningssidor inklusive barnens egna Kronkiwongi-skapelser.
Journalister (ja, de där galna gamla grumsarna) och bloggare bjöds in att bygga sina egna Kronkiwongis med sina egna speciallevererade kit.
Resultaten
- Nådde 80 % av mammorna på Facebook på målmarknader (24 miljoner) plus 3,3 miljoner organisk räckvidd (total räckvidd 27 miljoner).
- En av de lägsta CPV i Europa för modermarknaden.
- Betydande förbättringar på alla marknader i varumärkets koppling till fantasi och kreativitet för konsumenter som tittat mer än 10 sekunder (genomsnittlig ökning med 8 poäng).
- 92 % av videovisningarna på mobiltelefoner.
- Engagemangsgraden (gillar, klick, kommentarer och delningar) ökade med 61 % på LEGOs Facebooksida.
Moralen i LEGO-berättelsen? Värdet av digital försäljning. Omfattande kampanjer kan öka varumärkesvärdet @ Luis_Navarrete # KronkiWongi # connectSEW
– Christi Olson (@ChristiJOlson) 5 februari 2016
Så börja bygga din egen Kronkiwongi!
