30 sekunders sammanfattning:
- Innehållskvalitet är nyckeln till att rankas högt i Googles organiska kategori, men det är inte lätt att veta vad en sökrobot anser vara hög kvalitet.
- Högkvalitativt innehåll är verkligen ett som är semantiskt relevant för en målfråga och täcker det givna ämnet tillräckligt djupt för att tillfredsställa en sökanvändare, så semantisk relevans är förmodligen den mest kraftfulla SEO-signalen.
- Strukturen på innehållet hjälper Google och dess användare att snabbt förstå de viktigaste punkterna på sidan. Därför kan aktuella och logiska undertexter vara ett tecken på bra kopia.
- Läsbarhet och tillgänglighet kanske inte är direkta rankningssignaler, men de kan förbättra sidengagemanget, vilket kan skicka vissa kvalitetssignaler till Google.
- Relevanta utgående länkar som ökar innehållets djup kan (eller kanske inte) vara direkta rankningssignaler, men de bidrar definitivt till användarens upplevelse på sidan (och kan därför påverka vad Google tycker om dig) din sida).
Googles mantra har alltid varit “skapa bra innehåll.” Men även om det kanske inte var så användbart att skapa bra innehåll för 15 år sedan, är vi äntligen vid den punkt där denna rekommendation har börjat ge resultat. Faktum är att idag är högkvalitativt innehåll nyckeln till högre ranking. Men vad är bra innehåll? Med andra ord, hur skiljer du bra kopia från medelmåttig?
Att svara på denna fråga är svårare än det verkar. En människa kan på något sätt avgöra om en text läser bra och ger värde, men hur kan detta utvärderas ur SEO-synpunkt, när en maskin bestämmer sig för dessa ganska subjektiva kriterier?
Tja, vi vet inte säkert. Vi kan bara göra (utbildade) gissningar baserat på vad Googles representanter säger, olika experiment, personliga erfarenheter och vad vi verkar veta om sökalgoritmer.
Vad är en bra kopia?
Även om det kan vara lätt för en människa att skilja bra exemplar från dåliga, vad kan vara det som drar avtryckaren när det kommer till sökmotorer?
Här är några beräkningsbara kriterier som direkt eller indirekt kan definiera kvaliteten på innehållet:
- Semantisk relevans (Är kopian relevant för en målsökningsfråga? Är kopian tillräckligt djup/fullständig?)
- Väldefinierad innehållsstruktur (finns det underrubriker som återspeglar nyckelpunkter?)
- Tillgänglighet (Kan innehållet lätt förstås av en person med någon typ av funktionsnedsättning?)
- Läsbarhet (Hur lätt är ditt innehåll att läsa?)
Semantisk relevans
Vad är innehållsrelevans? Det finns inget bra svar på det, eftersom detta också kan vara ganska subjektivt.
Det är därför Google har använt semantisk analys för att skapa sin egen förståelse för vad relevanta ämnen är och hur man vet om ett visst dokument är relevant för en viss sökfråga.
Jag har redan delat en guide om semantisk sökning och vad semantisk analys egentligen är. I huvudsak innebär semantisk analys att gruppera vilket ämne som helst i relaterade begrepp och enheter och att undersöka relationerna mellan alla dessa begrepp och enheter.
Beroende på dokumentets semantik kan du ungefär se hur nära det är ett ämne och hur fullständigt det svarar på en sökfråga. Det finns verktyg som också översätter relevans till siffror.
Text Optimizer tar till exempel din kopia och jämför den med Googles sökresultat för din målsökfråga. Ju högre kopiapoäng du har, desto mer relevant är det för ditt målämne:
Källa: Text Optimizer
För att få högre poäng på Text Optimizer, välj och täck fler relaterade begrepp som verktyget föreslår att du använder. Här är en snabb och enkel förklaring av hur det fungerar.
Innehållsstruktur
I flera år har innehållsstrukturen ansetts vara den näst viktigaste SEO-faktorn på sidan (efter sidtiteln).
Innehållsstruktur är hur du använder H2/H3/H4 underrubriker för att introducera nya avsnitt av kopian. Utan undertexter skulle din kopia vara en enkel vägg av text.
Google använder underrubriker för att förstå nyckelpunkterna i vilken text som helst (och använder dem ofta för att skapa organiska webbplatslänkar). Man har länge trott att Google använder underrubriker för att upptäcka vilka sökord i ett webbdokument som är viktigare än andra.
Nuförtiden vet vi att Google uppmärksammar underrubriker mycket eftersom det nu använder H2/H3-taggar för att hitta delar av dokument som förtjänar att lyftas fram.
Du kan analysera din (eller din konkurrents) användning av innehållsundertexter med hjälp av SE Ranking. Den erbjuder ett bekvämt sidgranskningsverktyg som låter dig se dina H-texter med en blick. Du kan också klicka på valfri tagg för att se den markerad:
Källa: SE Ranking
Traditionellt vill du att undertexterna ska vara vettiga utan att se hela kopian.
Många webbanvändare tenderar att skanna dessa undertexter innan de bestämmer sig för om de vill stanna kvar på sidan och läsa noggrant. Så du vill att undertexterna ska göra ett bra jobb med att hålla alla de som lurar engagerade. Här hittar du mer information om hur du skapar en effektiv innehållsstruktur med underrubriker.
Utgående länkar (hänvisningar)
Utgående länkar har länge varit centrum för många SEO-missförstånd.
Bidrar de direkt till rankningen av din webbplats? Kan de vara ett tecken på djup eller kvalitet på innehållet?
Jag antar att vi aldrig kommer att veta säkert, men vad vi vet om länkar är att:
- Google använder dem för att gå från en sida till en annan, från en sida till en annan.
- Länkar är en del av kvaliteten på ditt innehåll – oavsett om du använder en pålitlig källa för att säkerhetskopiera din kopia avgör hur pålitligt ditt innehåll är
- Länkar är dina uppmaningar till handling i innehållet: du definierar dina läsares navigeringsresor genom att bjuda in dem att kontrollera dina externa referenser.
Du vill att dina länkar i innehållet ska bidra till användbarheten av din kopia.
Site Checker gör ett bra jobb med att analysera utgående länkar på vilken sida som helst. Anledningen till att jag föredrar det här verktyget är att det visar ankartext (samt framhäver potentiella fel), vilket ger dig en uppfattning om huruvida du gör ett bra jobb med att övervaka dina läsares surfresa.
Källa: SiteChecker
Precis som med underrubriker är bästa praxis att se till att du kan gissa vad din kopia handlar om bara genom att titta igenom dina länkar.
Bry dig inte heller om att följa dessa utgående länkar. Länka endast till de resurser som ger ytterligare användbar information. På så sätt kommer dina läsares upplevelse att vara meningsfull och Google kommer ikapp det.
Läsbarhet
Google verkar inte använda läsbarhet som en direkt rankningsfaktor, men en läsbarhetspoäng kan hjälpa dem att avgöra en viss typ av målgrupp de använder.
Dessutom kommer höga läsbarhetsnivåer att göra ditt innehåll svårt att förstå för personer med olika kognitiva funktionsnedsättningar, så detta kan vara ytterligare en indirekt signal till Google om att ditt innehåll är bra för en begränsad publik.
Båda signalerna kan vara negativa klassificeringskriterier av något slag.
För att vara säker bör du undvika höga läsbarhetspoäng. Förutom bättre tillgänglighet kommer detta också att göra ditt innehåll enklare och snabbare att förstå (och därför förbättra sidengagemanget, vilket säkert är en rankningssignal):
- Se till att dina meningar och stycken är korta.
- Undvik mindre kända (och komplicerade) termer och jargong
- Använd aktiv röst istället för passiv röst när det är möjligt
- Skapa många listor
- Återigen, använd undertexter
Yoast-pluginet kommer att bedöma läsbarheten för din kopia eftersom du fortfarande arbetar med den. Så här installerar och konfigurerar du det.
Tillgänglighet för innehåll
Återigen, det mesta av ovanstående (innehållsstruktur, länkar och läsbarhet) bidrar till tillgängligheten för ditt innehåll. Googles representanter ger ingen bekräftelse på om Google använder tillgänglighet eller ADA-efterlevnad som en rankningsfaktor. Men vi vet att Google desperat har försökt att införa och standardisera riktlinjer för tillgänglighet för webbresurser som visas i Google SERP.
Som vi vet från år av arbete med Google SEO, återspeglas Googles olika ansträngningar för att tvinga fram vad som helst i deras riktlinjer för webbansvariga. Det är vad som hände med sajthastighet som började som ett mjukt initiativ, det är vad som händer med mobila användarupplevelsesignaler som nu ingår i Googles riktlinjer.
Oavsett om det är en direkt rankningsfaktor eller inte, är webbtillgänglighet en viktig sidengagemangsfaktor som gör att fler användare framgångsrikt kan engagera sig i ditt innehåll. Det är också ett stort ämne, så läs hela denna ADA-efterlevnadsguide för att bättre förstå konceptet (och den lagstiftning som stöder det).
Slutsats
Självklart finns det mer att granska innehållskvalitet än att köra verktygen ovan, men det är bra att känna till några av de mätvärden som kan förbättras.
Ann Smarty är Brand and Community Manager på InternetMarketingNinjas.com. Hon kan hittas på Twitter @seosmarty.
