Även om den fortfarande är relativt liten i livestreamingbranschen, har Microsofts Mixer nyligen fått publicitet tack vare att den populära spelaren Ninja hoppade av till plattformen. Sedan Ninjas ankomst har Mixer redan sett en oöverträffad tillväxt i sina sociala kanaler. Många av Ninjas fans har följt med honom på resan från Twitch, vilket dramatiskt har ökat antalet personer med Mixer-konton.
Det kan fortfarande vara tidiga dagar för influencer-marknadsföring på Mixer, men det börjar bli populärt. Som du kan förvänta dig av en Microsoft-ägd egendom har Mixer börjat lägga till funktioner för att hjälpa sina streamers och influencers. Det finns förmodligen inte många varumärken som uteslutande verkar på Mixer ännu, men många företag lär sig fördelarna med att sprida sin influencer-marknadsföring över alla sociala plattformar som deras målkunder använder.
Influencer Marketing på Mixer:
Vad är Mixer?
Mixer är Microsofts svar på Twitch, YouTube Gaming och Facebook Live. Det är en livestreamingplattform, specialiserad på videospel.
Den lanserades officiellt som Beam i januari 2016, innan den döptes om till Mixer i maj 2017. Microsoft köpte plattformen i augusti 2016 och meddelade att den skulle integreras i både Windows 10 och Xbox One.
Mixer skiljer sig från sina konkurrenter genom att betona interaktivitet mellan streamers och deras tittare. Den meddelade att det skulle vara mindre än en sekunds latens mellan den ursprungliga sändningen och när användarna tar emot den, istället för de typiska 10-20 sekunderna någon annanstans.
I november 2018 avslöjade sajten en betydande uppdatering som de kallade “Säsong 2”, som innehåller många nya funktioner.
Mixer har en virtuell valuta som dess användare kan spendera på sina favoritkanaler som heter Embers (mycket lik Twitch Bits). Kanaler kan få intäkter från Embers som betalas av sina tittare.
Mixer gör det också möjligt för tittarna att tjäna Sparks för att se och delta i streams. Användare kan spendera Sparks för att aktivera olika interaktivitetsfunktioner.
Microsofts ägande av Mixer har lett till en anmärkningsvärd skillnad mellan det och Twitch. Mixer är inte kompatibel med Sony PS4. Den har dock en inbyggd kodare, vilket gör det enkelt att strömma plug-and-play. Tillåter samströmning och plattformsoberoende stöd, användbart för kooperativa spel.
Det har relativt låga krav för att komma in i sitt partnerskapsprogram. Du kan kvalificera dig med bara 2 månaders kontoålder och 2 000 följare.
Vem tittar på Mixer just nu?
Mixer har en liknande demografi som Twitch. Dess användare är till övervägande del relativt unga manliga spelare. Men till skillnad från den typiska stereotypen av spelare som är pimpla prepubertära barn, är de flesta i tjugo- och trettioårsåldern.
Mixer har fortfarande mycket färre användare än Twitch eller YouTube Gaming. Som jämförelse:
- Mixer har 10 miljoner aktiva användare varje månad
- Twitch har 100 miljoner aktiva användare varje månad
- YouTube Gaming har 1,5 miljarder aktiva användare varje månad
Det har dock skett en betydande ökning av Mixer-tittande nyligen, nästan helt på grund av att Ninja började streama på plattformen. Han blev nyligen den första Mixer-streamern som nådde 1 miljon prenumeranter, och det var en vecka efter att han lämnade Twitch.
Idag nådde vi 1 000 000 aktiva prenumeranter på Mixer ^ – ^ tack för allt otroligt stöd. Jag har inte mått så här bra på länge. pic.twitter.com/kdLgBJk0Ud
– Ninja (@Ninja) 6 augusti 2019
Mixer har också färre streamers än oppositionen (även om Twitch och YouTube Gaming vänder om sina positioner här):
- Mixer har 69 000 streamers
- YouTube Gaming har 750 000 streamers
- Twitch har 1,5 miljoner streamers
Varför bytte Ninja till Mixer?
Ninja hade livestreamat på Twitch under en tid och hade på sin topp över 14 miljoner följare på den plattformen. Den 1 augusti 2019 överraskade han sina följare genom att meddela att han skulle flytta till sin ärkerival, Mixer, från och med nästa dag.
För att hjälpa till med förändringen meddelade Microsoft att tittarna kunde få en gratis betalprenumeration på Ninjas kanal om de registrerade sig före 1 september.
Att få Ninja-strömmen har haft en betydande inverkan på Mixer. Sensor Tower Store Intelligence uppskattar att mobilappen Mixer fördubblade nedladdningarna för första gången. I mitten av augusti 2019 var Mixer rankad som nummer ett i rankningen av appar som inte spelar spel på Apples plattform, upp från en position nära 750. Faktum är att, jämfört med veckorna före Ninjas tillkännagivande, körs laddningarna för närvarande med 4 000 procent högre.
Det är oklart varför Ninja bestämde sig för att göra sitt drag. Det verkar dock som att Microsoft var katalysatorn för pushen att strömma exklusivt på Mixer. Ingen har offentligt uppgett hur mycket affären är värd. Det måste dock vara värt mer än vad Ninja tjänade genom Twitch, uppskattat till $317 000 per månad (vilket var långt under hans topp när vissa uppskattade att han tjänade upp till $1,75 miljoner per månad).
Det är också möjligt att Ninja var trött på den intensiva konkurrensen mellan streamers på Twitch, särskilt nära toppen. Utan tvekan kommer han att vara medveten om skaparens utbrändhet och kommer själv att vilja undvika att nå den punkten.
Ninja har byggt upp ett rykte om att streama Fortnite på Twitch, men har uttryckt sin åsikt att det spelet börjar stagnera. Ditt flytt till Mixer låter dig variera din stream för att inkludera andra spel, om du vill, utan att störa en massiv publik av Fortnite-fans. Det finns också rykten om att han tänker gå vidare för att spela Halo Infinite i Microsofts kommande Project Scarlett.
Intäktsgenereringsalternativ i Mixer
Mixer stöder sina sändare med en rad intäktsalternativ som liknar de som är tillgängliga för Twitch-streamers.
Prenumerationer
Tittarna kan följa och prenumerera på sina favoritkanaler på Mixer för 7,99 USD i månaden. De kan även tippa med glöd. Det gör de genom att köpa digitala uttryckssymboler, som de sedan använder i sina favoritstreamers kanalchatt. Sändningsföretaget får en andel av värdet av glöden som används på dess kanal.
gnistor
Tittarna tjänar Sparks, en digital valuta när de tittar på streams. De kan välja att överföra sina Sparks till sina favoritstreamers, som kan hämta dem.
Reklam
Mixer har inga tredjepartsreklammöjligheter ännu, men den erbjuder sina streamers “syntetiserade annonsintäkter” genom att visa visningsannonser på deras sida.
Mixer tillåter streamers att rekommendera och sälja spel
Mixer lade till en annan intäktsström för spelare i slutet av 2018 när de introducerade möjligheten för människor att köpa videospel direkt från appen. Streamers måste först aktivera Mixer-direktinköp. När det är klart kan tittarna köpa det för närvarande streamade spelet på Xbox One eller Windows 10 PC.
Streamare kan till och med välja vilken version av spelet de vill marknadsföra, till exempel en specialutgåva av ett spel, en utvald del av DLC eller ett tillägg. Tittaren behöver inte ens lämna streamen för att slutföra köpet. Titeln läggs automatiskt till i tittarens spelbibliotek.
Försäljning som görs med denna metod ger streamern i fråga en nedskärning på fem procent.
Vanliga typer av broadcast sponsring
Du kan fortfarande inte annonsera direkt på Mixer, men det har inte hindrat varumärken från att arbeta med streamers för att stödja varumärken. Influencermarknadsföring har stor potential på Mixer. Det kanske inte har en lika stor användarbas som Twitch eller YouTube Gaming, men dess användare passar en definierad demografi och stöder aktivt de streamers de följer.
Det finns en mängd olika sätt att sponsra streamers. Dessa inkluderar:
- Full sponsring – vanligtvis ett kontrakt på ett år eller mer. Varumärken betalar vanligtvis streamers en månatlig summa i utbyte mot vissa reklamaktiviteter.
- Kamratskap – De tenderar att vara punktliga eller mer avslappnade än en fullständig sponsring. Partnerskap kan ofta vara relaterade till ett evenemang eller en influencer-marknadsföringskampanj.
- Affiliate-program – De involverar vanligtvis streamers som utför specifika aktiviteter för att driva försäljningen till ett företag, och får gratis produkter och försäljningsprovision i gengäld.
Strategier för influencer marketing mixer
-
Produktplacering/visning
Du kan ordna med en streamer för att använda din produkt på luft (om det är relevant) eller åtminstone nämna det om det inte är lämpligt för fysisk produktplacering. Beroende på ditt arrangemang kan du eventuellt donera en produkt till streamern för att hjälpa till med produktplacering.
Produktplacering är särskilt användbart om ditt mål är att skapa förtrogenhet med ditt varumärke.
-
Produktkampanj
Tekniskt sett är detta ett mer avancerat stadium än produktplacering/visning. I det här fallet kommer du att komma överens med en influencer om att ge positiva kommentarer om din produkt och rekommendera den till sina följare.
-
Recensioner
Recensioner kan också vara som ett produktgodkännande, även om du kanske inte har ett lika formellt avtal. Recensioner är förmodligen mindre vanliga på livespelsströmmar än på ett mer generiskt videonätverk, som YouTube. Däremot kan de fungera om din produkt i sig är lämplig för en spelstreamers publik, till exempel ett videospel eller en spelmaskinvara.
-
Packar upp videor
Även om det kanske är mindre relevant för en så specialiserad plattform som Mixer, borde vissa företag kunna arbeta med streamers för att skapa unboxing-videor. Detta kan vara särskilt användbart om du till exempel säljer speltillbehör.
-
evenemang
Du kan överväga att anlita en streamer för att dyka upp offline vid en relevant speciell händelse. I vissa fall kan händelsen till och med inträffa online; Du kan till exempel betala en välkänd spelare för att delta i en spelturnering som du har sponsrat. Om du är en spelutvecklare kan du planera ett spellanseringsevenemang eller ett lämpligt välgörenhetsevenemang, inklusive dina favoritstreamers.
-
Lotterier och tävlingar
Du kan ge en gratis produkt till dina favoritstreamers, som de kan använda som ett pris för någon typ av tävling eller giveaway.
Giveaways är bra för att skapa buzz om din produkt. Naturligtvis måste du se till att du har orienterat din sändare rätt. Det finns ingen mening med att erbjuda produkter för giveaways om streamerns publik inte ser ut som deras målkund.
Hur påverkare kan marknadsföra sina blandade strömmar
Ninja har så klart så hög synlighet att han inte har något behov av att marknadsföra sig utanför Mixer. Faktum är att han har sociala konton som är tillräckligt populära på många andra sociala plattformar för att kvalificera sig som en influencer där, ungefär som han gör på Mixer.
Andra streamers kan dock förbättra sin Mixer-publik (och därmed publikstorleken för influencer-marknadsföring) genom att marknadsföra sina Mixer-strömmar på sina andra sociala kanaler.
Som alltid behöver du att dina målgruppstyper matchar. Om någon är en spelstreamer på Mixer, kommer de att få liten nytta av att marknadsföra sin stream på en trendig Instagram-kanal.
