Alltför länge har standardråden för sökordsforskning varit att gå ut, köpa ett dyrt verktyg för sökordsupptäckt och sedan spendera timmar på att söka tills du hittar sökord som uppfyller specifika parametrar i termer av sökvolym och sidor i konkurrensen det etablerar.
Men vi är i 2012! Det är dags att förändra saker och ting och utforska nya sätt att hitta de sökord som bäst passar din affärsmodell och dina innehållsbehov. Idag ska vi titta på hur man använder Twitter-trendämnen för sökordsforskning, med en enkel trestegsprocess. Låt oss börja!
1 – Förstå vad trendämnen är och vad de berättar för oss
Innan vi kan börja använda trendämnen i vår sökordsforskning måste vi förstå vad de är och vilken typ av information de ger oss. Enligt Twitter:
“Twitters Trending Topics-algoritm identifierar ämnen som är omedelbart populära, snarare än ämnen som har varit populära ett tag eller dagligen, för att hjälpa människor att upptäcka de “hetaste” nyheterna från hela världen. Vi tycker att trendämnen som fångar de hetaste framväxande trenderna och diskussionsämnena på Twitter är de mest intressanta.”
Twitter använder i huvudsak dessa trendämnen för att lyfta fram senaste nyheter och virala ämnen som växer exponentiellt i popularitet. Föga överraskande ger den här typen av information några intressanta insikter när det kommer till sökordsforskning.
Om du till exempel drar sökord som ska användas i dina betala-per-klick-annonser (PPC), hur mycket extra pengar skulle du kunna tjäna om du var den första att annonsera med sökord som är relaterade till nya populära ämnen? Hur många ytterligare besök skulle din webbplats få om du var den första att publicera ett blogginlägg baserat på nyckelord relaterade till ett trendämne på Twitter?
Som du kan se finns det stor potential att använda trendämnen för att identifiera sökord som kommer att generera omedelbart intresse för dina annonser eller webbplats. Men innan vi kan börja använda dessa trendiga ämnen måste vi veta var vi kan hitta dem…
2 – Identifiering av trendämnen inom din bransch
Det enklaste sättet att identifiera populära ämnen är att logga in på Twitter själv. På höger sida av din Twitter-profil bör du se ett avsnitt med titeln “Trending”:
Standardtrendplatsen (“USA” i bilden ovan) kommer att ställas in baserat på din plats, men om det är vettigt för ditt företag kan du också ändra den här skärmen till att visa trendämnen som är populära i enskilda städer eller i hela länder.
Nu, även om dessa Twitter-trendämnen är lätta att komma åt och ger en bra utgångspunkt för sökordsforskning; De har två huvudproblem:
- Att inkludera marknadsförda ämnen snedvrider resultaten, eftersom dessa trendämnen inte representerar verkligt allmänintresse, utan bara reklampengar. När du utvärderar Twitter-rapporterade trendämnen, se till att hoppa över dem.
- Omfattningen av dessa ämnen är för bred. Eftersom Twitter får de populäraste trendämnena från alla användare över hela USA (i det här fallet), inkluderar resultaten saker som “Gott nytt år” och “Iowa.” Även om dessa trendämnen kan fånga stämningen hos allmänheten vid varje givet ögonblick, är de inte lika användbara för webbansvariga som vill förvandla dessa trendämnen till effektiva annonser eller artiklar.
Istället behöver vi ett sätt att identifiera trendämnen inom specifika branscher för att upptäcka mer relevanta fraser som kan användas i vår sökordsforskning. För att göra detta, kolla in något av följande gratisverktyg:
- TwitScoop – Även om TwitScoops gränssnitt kan ta lite tid att vänja sig vid, ger det en otrolig mängd information när du väl förstår hur det fungerar. Använd TwitScoop för att identifiera populära ämnen från den senaste dagen, veckan eller månaden och för att hitta aktuella tweets från alla branscher.
- TrendsBuzz – TrendsBuzz visar dig inte bara de populäraste trendämnena på flera olika ledande webbplatser (inklusive Twitter, Google+, Wikipedia och mer), den innehåller också förbättrade sökfunktioner som gör att du kan ange dina branschsökord och hitta relaterade nyhetsartiklar, blogginlägg och Web 2.0-uppdateringar för att få en uppfattning om vad som är hett i din nisch.
Genom att använda dessa två källor bör du lära dig vad konsumenterna tycker om din bransch. Nu behöver vi bara ta reda på hur vi använder detta trendiga tema i våra annonser och webbinnehåll…
3 – Förvandla populära ämnen till sökordsforskning
Tyvärr finns det inga “hårda och snabba” regler för hur man omvandlar trendämnen till sökordsforskning, med tanke på ämnets variation och skillnaderna som finns mellan branscher i nischer. Så i stället för att berätta exakt hur du förändrar de trendämnen du har identifierat i sökordsforskningen, låt oss titta på några exempel på hur trendämnen kan användas för att fatta beslut om annonspositionering och webbinnehåll:
Exempel 1: Söka efter sökord för dina annonser
För närvarande innehåller Yahoo Buzz Movers-sektionen på TrendBuzz-webbplatsen nyckelordet “tips för badrumsstädning”:
Om du anger denna sökordsfras i TrendBuzz-sökfunktionen får du upp en rad nyhetsartiklar och frågor relaterade till “tips för badrumsstädning” som bekräftar att det finns ett allmänt intresse för detta ämne:
Anta nu att du har en webbplats för VVS-tillbehör och att du vill fånga en del av detta aktuella intresse för att generera försäljning för ditt företag. Med tanke på intresset för det här ämnet kan du bestämma dig för att sammanställa en rapport om de 7 bästa städtipsen för badrum och erbjuda den gratis som en del av dina PPC-annonser.
Som ett exempel kan följande PPC-annons hjälpa dig att driva trafik till din webbplats genom att dra nytta av det populära ämnet du har identifierat:
Exempel 2: Sökordssökning efter ditt webbinnehåll
När du skriver webbplatsartiklar och blogginlägg har du lite mer flexibilitet att använda trendämnen utanför din bransch, eftersom fokus ligger mindre på att tillhandahålla helt relevant information och mer på att fånga uppmärksamhet.
Låt oss till exempel säga att du har en SEO-blogg som hjälper webbansvariga att ta reda på hur de kan ranka sina webbplatser bra på Google. Enligt de allmänna Twitter-trendämnena ovan och aktuella Google Buzz-resultat hämtade från TrendBuzz, finns det ett stort intresse för de kommande politiska valmötena i Iowa:
Som en erfaren SEO-strateg vet du att Rick Santorum har ett långvarigt problem med att få sin webbplats att rankas bra på Google, men istället för att använda detta problem för komisk effekt, bestämmer han sig för att dra nytta av detta trendämne för att generera återvändande trafik . till sin webbplats med ett blogginlägg med titeln “Varför Rick Santorum inte kan vinna på Google: 7 lektioner som webbansvariga behöver veta för att ranka bra.”
Exempel 3: Nyckelordsundersökning för marknadsundersökningar
Slutligen kan du använda trendämnen för att driva marknadsundersökningar för ditt företag när det gäller att bestämma vilka produkter du ska ha i lager eller vilka tjänster du ska erbjuda härnäst.
I det här exemplet, låt oss säga att du driver ett hälsosamt livsmedelsföretag. När du loggar in på TwitScoop märker du att “tillägg” har varit ett trendämne under den senaste månaden (vilket inte är förvånande, med tanke på hur populärt nyårslöften är vid denna tidpunkt):
När du klickar på termen “tillägg” tar det dig till en skärm som visar alla tweets relaterade till denna nyckelordsfras i kronologisk ordning. Och även om det finns massor av marknadsföringsbudskap blandat med resultaten, kommer du också att se många människor som ställer frågor om specifika typer av kosttillskott, vilket kan ge dig ledtrådar om möjliga produktlinjer som din webbplats kan innehålla, samt information som kan locka besökare till din webbplats när den ingår i ett avsnitt med information eller vanliga frågor.
Som du kan se finns det inget sätt att införliva trendämnen i din sökordsforskning. Istället, för maximal framgång, använd dessa verktyg för att lära dig vad din bransch, såväl som allmänheten, är intresserade av, och var öppen för att införliva denna värdefulla data i din affärsplan på olika sätt.
Bild: michaelhyatt
