Precis som när jag först såg det, när jag först hörde termen “schemamarkering”, skrämdes jag av den tekniska kunskap jag kände att jag behövde för att förstå den.
Men precis som i filmen är det inte så svårt att förstå schemamarkering som du kanske tror.
Som marknadsförare är schemamarkering viktigt eftersom du vill göra det så enkelt som möjligt för sökmotorer att genomsöka din webbplats.
Ju lättare det är för Google att förstå din webbplats, desto högre upp i sökmotorerna kan din webbplats visas.
Låt oss sedan se över vad schemamärkning är, var den ska läggas till och hur den kan förbättra strukturen på din webbplats.
Vad är schemamarkering?
Schemamarkering är kod du kan lägga till på din webbplats som hjälper sökmotorer att leverera bättre resultat för användarna. I grund och botten tillhandahåller du viktig information till sökmotorer att inkludera i din lista som kan förbättra synlighet online och klickfrekvenser.
Under 2011 samarbetade stora sökmotorer inklusive Google, Yahoo, Bing och Yandex för att skapa schema.org, som är en “samarbetande gemenskapsaktivitet med uppdraget att skapa, underhålla och främja scheman för strukturerad data på Internet, på webbsidorna, i e-postmeddelanden och mer.”
I slutändan är schemamarkering en form av mikrodata. Enligt Wikipedia är “mikrodata en HTML-specifikation som används för att kapsla in metadata i befintligt innehåll på webbsidor. Sökmotorer, sökrobotar och webbläsare kan extrahera och bearbeta mikrodata från en webbsida och använda den för att ge användarna en rikare surfupplevelse. “
Till exempel skapar schemauppmärkning en förbättrad beskrivning, ibland kallad ett utökat utdrag, som visas i sökresultat.
Som ett resultat av att använda mikrodata blir din webbplatsstruktur enkel och lätt för sökmotorer att genomsöka, vilket gör det lättare att synas högre upp i sökresultaten.
1. iPhone 11 exempel
Nedan är ett exempel på en sökmotors resultatsida som visar listor med och utan schemamarkeringsdata. Som du kan se har tre av de fyra bästa resultaten för iPhone 11 schemamarkeringsdata inklusive betyg, recensioner och pris.
Även om T-Mobile och Tom’s Guide är tredje och fjärde på listan nere, kan användning av schemamarkeringsmikrodata förbättra din klickfrekvens. Dessutom hjälper det listan att sticka ut från resten.
2. Betabrand exempel
I exemplet nedan finns det tre listor för Betabrand yogabyxor på Google. De från Betabrand och Good Housekeeping innehåller ingen ytterligare information.
Amazons inkluderar dock betyg och recensioner.
Återigen, att inkludera denna typ av information hjälper sökmotorer att tillhandahålla mer information som kan övertala användare att klicka på din lista.
3. Exempel från Booking.com
I exemplet nedan kan du se att Booking.com använde schemamärkning för att inkludera betyg, recensioner, priser och vanliga frågor för ett hotell i Orange County. I sin lista inkluderar de en rullgardinsmeny som svarar på frågor som en användare kan ha.
Om någon letar och kan bo på det hotellet kan de ta reda på hur nära flygplatsen det är, den genomsnittliga kostnaden och betyg.
Var man lägger till schemamarkering
Du kan lägga till en mängd olika mikrodata beroende på din tjänst eller produkt.
Det kan till exempel inkludera:
- Recensioner
- Stjärnbetyg
- Priser
- Tillgänglighet
- evenemang
- Plats
- Prisklass
- Betalningsalternativ
- Butikens öppettider
Alternativen är oändliga. Oavsett vilken tjänst eller produkt du säljer kan du använda schemamarkering för att förbättra dina sökmotorer.
Så hur lägger du till schemamarkering på din webbplats?
Schema markup generator
Processen är ganska enkel. Allt du behöver göra är att använda en schemamarkeringsgenerator.
Steg 1: Gå till Google Structured Data Markup Assistant
Steg 2: Välj vilken typ av listning du vill lägga till schemamärkning till. Kopiera sedan och klistra in webbadressen i formulärfältet.
Steg 3: Lägg till schemamarkeringsdata i den högra rutan genom att fylla i informationen du vill visa.
Steg 4: Tryck på knappen “Skapa HTML”.
Steg 5: Kopiera och klistra in den gulmarkerade koden. Det här är din schemakod. Alternativt kan du trycka på knappen “Ladda ner” för att få koden.
Steg 6: Klistra in koden i ditt innehållshanteringssystem.
När du har gått igenom den här processen vill du testa din schemamärkning för att se till att den visas korrekt i sökmotorer.
Om du använder HubSpot kan du faktiskt använda en Schema Helper-integration för att lägga till schemamarkering till dina inlägg.
Låt oss sedan gå igenom hur du testar din annons.
Schema Markup Tester
Nu när du har lagt till schemakod på din webbplats är det dags att testa den. Du kan göra detta med Googles testverktyg för strukturerade data.
Du kan testa din schemauppmärkning på två sätt: med URL eller kod.
För att testa webbadressen behöver du bara kopiera och klistra in webbadressen till webbsidan du vill se. Verktyget visar sedan en förhandsgranskning av din lista.
För att testa koden kan du kopiera och klistra in koden som verktyget för strukturerad datauppmärkning genererade åt dig. Återigen kommer en förhandsgranskning av din annons att visas.
Även om schemamärkning kan verka tekniskt skrämmande, är det faktiskt en enkel process. Genom att använda schemakod kan du öka synligheten för dina sökmotorer och förbättra klickfrekvensen.
