Brinner du för att använda alla verktyg som står till ditt förfogande för att utöka din e-postlista och skapa fler konverteringar? I den här artikeln kommer vi att diskutera ett sådant verktyg som är lika kraftfullt som det är subtilt:
Alternativ för sidofält.
Mer specifikt kommer vi att se:
- Varför du bör använda sidofältsalternativ på din webbplats
- Varför vissa bloggar tycker att du inte borde
- 3 exempel på kreativa sidofältsalternativ som konverterar som galna
- Hur du kan bygga din e-postlista med sidofältsalternativ
Men innan vi gör något, låt oss se till att vi alla är på samma sida och se vad vi menar med ett sidofältsalternativ.
Vad är sidofältsalternativ?
Alternativ för sidofält är leadgenereringsformulär som vanligtvis finns på höger sida av en webbsida. De används vanligtvis som ett sätt att samla in e-postprenumeranter utan att avbryta sidinnehållet.
Här är ett exempel på ett sidofältsalternativ från OptinMonsters blogg:
Som du kan se är sidinnehållet perfekt vänsterjusterat. Vårt prenumerationsformulär för sidofältet distraherar inte läsaren, utan förblir tillgängligt för alla som vill prenumerera på våra optimeringstips och resurser.
Nu vet vi vad du tänker.
“Toppen. Men finns det inte bättre, flashigare verktyg för att generera potentiella kunder du kan använda? “
Och du har helt rätt.
Alternativ i sidofältet kommer förmodligen inte att vara den sexigaste delen av din marknadsföringsstrategi. Men i många fall är de det exakta verktyget du behöver för att förvandla vissa användare från tillfälliga läsare till lojala kunder.
Faktum är att det är deras subtilitet som gör sidofältsalternativen så effektiva. Men det är inte den enda anledningen.
Låt oss flytta diskussionen till varför varje webbplatsägare bör använda sidofältsalternativ.
Fördelarna med att använda sidofältsalternativ
Det är sant. Alternativen i sidofältet är mer subtila än andra kampanjer för att generera potentiella kunder.
De drar inte till sig lika mycket uppmärksamhet som en giveaway-pop-up. De är inte så visuellt välkomnande som en helskärms välkomstdörr. Och de har inte utlösare som ska visas vid specifika tidpunkter (som kampanjer som drivs av exit-avsikter för att förhindra användare från att lämna din webbplats).
De har inget av det där flashiga. Och ärligt talat, Alternativen i sidofältet behöver dem inte.
Detta beror på att sidofältsformulär har sina egna unika fördelar som gör dem värda att använda:
- Alternativen i sidofältet är inte lika påträngande för din besökares användarupplevelse (UX) som vissa kampanjer
- De distraherar inte läsaren från ditt innehåll
- Sidofältsformulär gör varje sida på din webbplats till en möjlighet att generera potentiella kunder
- Du kan fortfarande rikta in dig på en specifik målgrupp som alla andra kampanjer på din webbplats.
I slutet av dagen är sidofältsalternativen som informationsdisken i köpcentret. Du går förmodligen förbi dem utan att inse det, de avbryter inte din shoppingupplevelse, men de finns alltid där om du någon gång behöver eller vill ha något.
Så vad är nackdelarna med sidofältsprenumerationsformulär? Det är vad som händer.
Det finns verkligen ingen. Åtminstone ingen som spelar roll. Men mer om det på bara en minut.
Dessutom, när du använder sidofältet för att skapa potentiella kunder, öppnar du också upp allt utrymme på din blogg för andra möjligheter. Saker som att visa annonser eller omdirigera kunder till populära sidor på din webbplats.
MonsterInsights, till exempel, använder en sidofältsopt-in-formulär för att samla in e-postadresser. Men de använder också utrymmet i sidofältet ovanför sitt registreringsformulär för att omdirigera trafik till sin registreringssida:
Om MonsterInsights bara använde det ena eller det andra (omdirigeringssidan eller opt-in-formuläret), skulle webbdesignen börja kännas obalanserad.
Men när de två arbetar tillsammans får de användargränssnittet (UI) att kännas naturligt utan att störa innehållet.
Så om sidofältsalternativ har dessa unika fördelar utan några nackdelar, borde alla bloggar använda dem?
Det tror vi. Men för att vara rättvis så håller inte alla med.
Den motsatta synvinkeln
Ok, nu är det dags för fullständig avslöjande:
Alla är inte fan av att använda sidofältsalternativ. Det finns några bloggar som ser verktyget som ett slöseri med tid.
GrowthRock, till exempel, körde ett test på sitt sidofältsalternativ och fann att det bara konverterade mellan 0,3 % och 0,6 % av sin trafik:
Med över 4 000 visningar fick de 18 omvandlingar. Och låt oss vara ärliga: det är en låg konverteringsfrekvens.
Men om OptinMonster rekommenderar att du använder sidofältsalternativ, varför skulle vi dela denna information med dig?
Tja, till att börja med tror vi att du bör ha all information för att fatta ett beslut. Vår förhoppning är att du i slutet av detta inlägg kommer att se lika mycket värde i sidofältsalternativen som vi gör.
Men återigen, det är upp till dig!
För det andra, medan 18 konverteringar av 4 000 visningar inte är en mirakulöst hög konverteringsfrekvens, Det är också mer än noll. Eftersom vi inte vet exakt hur länge testet varade (det verkar vara en vecka på bilden, men det är inte klart), låt oss vara säkra och säga att det var en månad.
Med samma konverteringsfrekvens skulle ditt sidofältsalternativ generera 216 nya potentiella kunder varje år. Det är 216 potentiella livstidskunder som kommer från ett registreringsformulär som tog 5 minuter att kompilera och som inte stör ditt innehåll.
Och det tredje skälet till att vi delar den motsatta åsikten med dig är att lyfta fram ett ofta förbisett marknadsföringsfaktum:
Att använda en strategi Det betyder inte att du bara kan använda en strategi.
Vi förstår att vissa webbplatser är kritiska till sidofältsformulär eftersom de inte har de högsta omvandlingsfrekvenserna. Men om du använder flera kampanjer för att generera potentiella kunder tillsammans, är sidofältsalternativ det perfekta verktyget för att få lite lågt hängande frukt som annars skulle ha missats.
Och om du vill konvertera sidofältsprenumerationsformulär behöver du helt enkelt veta hur du gör det på rätt sätt.
Låt oss växla växel och få lite inspiration med några sidofältsalternativ som gjorde det rätt.
3 exempel på sidofältsalternativ som gjorts rätt
1. Popup-tävlingen
Varför vi älskar det: Detta är ett gediget exempel på en sidofältsform av två skäl. För det första är det interaktivt. Detta sidofältsalternativ ställer en vänlig fråga i form av ett popup-quiz för att engagera läsarna.
För det andra, dra nytta av kraften med 2-stegs prenumerationsalternativ. Istället för att be om användarens e-postadress direkt, uppmuntrar det dem att börja anmäla sig. När processen väl har startat är det mer sannolikt att kunderna konverterar tack vare Zeigarnik-effekten.
Förbättringar Vi rekommenderar att göra detta formulär interaktivt genom att rotera alternativen ANNONS på knappar som omdirigerar till deras e-postpost eller innehåll relaterat till knapptexten de klickade på. Alternativ min Det skulle också vara en knapp som helt enkelt stängde kampanjen.
Du kan göra detta direkt i din OptinMonster-redigerare. Allt du behöver göra är att skapa och konfigurera en Knapp element för alternativ A – E.
Vill du skapa din egen kampanj med knappar? Kolla in vår Ja/Nej popup-handledning.
2. Den smarta titeln
Varför vi älskar det: Detta sidofältsalternativ får poäng för sin starka rubrik. Undertexten är också kortfattad, intressant och erbjuder ett stort värdeförslag. All text är läsarfokuserad (med “du” och “din” istället för “vi”), och läsaren begär minimal information för att registrera sig.
Förbättringar Bakgrundsbilden sätter vit text direkt bakom prenumerationsblanketten kopia (som också är vit text). Det krockar med den övergripande designen och kan vara skadligt för din syn.
Vi rekommenderar att du byter ut bakgrundsbilden i denna kampanj med en enfärgad (ljusblå) så att den inte distraherar läsarna från huvudtexten. Du kan göra detta direkt i din OptinMonster-redigerare.
Klicka bara på objektet du vill ändra. Klicka sedan på i menyn till vänster Blockera överst för att redigera blockegenskaperna. Möjligheten att ändra Bakgrundsfärg Det kommer att vara ett av dina första alternativ:
3. Att hålla det enkelt
Vad vi älskar: Detta sidofältsalternativ är helt avskalat från blixt och glamour. Gå till saken, be om minimal information och använd ett subtilt färgschema.
Förbättringar: Man skulle kunna hävda att det här sidofältsalternativet inte har tillräckligt med visuell attraktion. Det skulle definitivt kunna förbättras med en mer attraktiv bild eller titel. Men för att vara ärlig, det är inget fel med den här typen av subtila sidofältsalternativ.
Hur man använder sidofältsalternativ för att utöka din e-postlista
Låt oss vara realistiska:
Alternativ i sidofältet kommer inte att revolutionera hela din marknadsföringsstrategi.
Varför inte?
För det är inte syftet med ett sidofältsalternativ. Men vad de kommer att göra är att förvandla varje sida till en möjlighet att omvandla potentiella kunder och konvertera fler besökare än du annars skulle ha gjort.
Kom ihåg att varje potentiell kund är en riktig människa och varje människa är en potentiell kund för livet. Om din sidofält konsekvent ger dig några hundra extra leads per år, är det värt din 5-minuters investeringstid att bygga och integrera.
Med det sagt, det finns några saker du behöver veta för att få ditt sidofältsopt-in-formulär att konvertera så mycket som möjligt. Följande tips tar dig på rätt väg:
Sätt dem i en framträdande position: Om du vill att ditt sidofältsopt-in-formulär ska konvertera, bör det inte begravas under berg av annonser eller omdirigeringar. Istället, när din kund landar på sidan, bör de se sidofältets prenumerationsformulär omedelbart utan någon rullning.
WPForms visar oss ett bra exempel på detta på sin blogg:
Med tanke på att den genomsnittliga personen bara läser 37 sekunder av ett blogginlägg, vill du placera sidofältsformuläret i början.
Välj rätt färger: Prenumerationsformuläret för sidofältet bör till stor del integreras i din övergripande webbplats. Även om du vill att dina kunder ska se det, vill du inte att det ska vara allt de ser. Se till att du väljer färger som matchar ditt varumärke, men kämpa inte ständigt om dina läsares uppmärksamhet.
Här är ett bra exempel från Louise Myers, en visuell marknadsförare på sociala medier:
Lägg märke till att färgerna i ditt faktiska inlägg är klargula. Dess sidofältsalternativ använder samma färgschema men på ett nedtonat sätt.
Detta sidofält fångar din uppmärksamhet. Han stjäl den inte.
Begär endast den information du behöver: I många fall bör prenumerationsformuläret på sidofältet som mest be om ett namn och en e-postadress. En e-postadress räcker ofta.
Kom ihåg att varje fält som ditt opt-in-formulär innehåller är ytterligare ett hinder för din läsare. Begränsa antalet ringar de måste hoppa igenom för att registrera sig.
Här är ett bra exempel från SeedProd:
Detta får användarens namn och e-postadress. Med hjälp av denna information kan SeedProd skicka personliga meddelanden för e-postmarknadsföringskampanjer.
Uteslut inte tvåstegsalternativ för sidofältet: Ibland tror folk att 2-stegs opt-in-alternativ är för popup-fönster, infogade formulär, flytande staplar eller andra kraftfulla kampanjer. Men de kan också göra underverk för ditt sidofältsopt-in-formulär.
Här är ett bra exempel från Wholesale Suite:
Även om sidofältets registreringsformulär är lite långt, kan du använda det extra utrymmet eftersom det inte kräver mer information.
Genom att klicka på Ladda ner guiden Länken startar prenumerationsprocessen. Som vi redan har diskuterat, när en användare väl har börjat delta är det mer sannolikt att de slutar.
Hur kan du skapa en sidofältsalternativform?
Detta inlägg har täckt mycket Lär dig hur du använder sidofältets registreringsformulär för att bygga din e-postlista. Nu är det frågan om alla?
Hur kan jag göra en som ser bra ut och konverterar?
Lyckligtvis har vi exakt den resurs du letar efter. Läs vår detaljerade och djupgående guide för att skapa ett sidofälts-prenumerationsformulär. Det här inlägget kommer att lära dig allt du behöver veta för att skapa ett mördande sidofältsopteringsformulär på några minuter.
Och vad är egentligen coolt?
Om du bestämmer dig för att bygga den med OptinMonster har du många andra verktyg till ditt förfogande.
Kommer du ihåg tidigare hur vi sa att ditt registreringsformulär i sidofältet inte borde vara din enda strategi för att utöka din e-postlista? Med OptinMonster har du en hel verktygslåda med resurser till hands.
Du kan skapa matchande popup-fönster, infogade formulär, flytande staplar och en mängd andra kampanjer. Tricket är att inte vara för säljande. Här är några bra sätt att fånga potentiella kunder via e-post utan att vara påträngande.
Allt om OptinMonster är designat för att åstadkomma tre saker:
Det beror på att OptinMonster inte bara är ytterligare en lead-generator. Det är en komplett verktygsuppsättning för konverteringsoptimering som har visat sig hjälpa företag att höja sina verksamheter.
Låter det här som något du vill vara en del av? Vi skulle älska att se våra pålitliga verktyg i dina händer. Skjut inte upp det en sekund längre. Gå med i OptinMonster idag!
