Twitter introducerade Vine-appen den 24 januari. Antagandet av mobiltjänst som låter dig fånga och dela korta looping-videor har vuxit snabbt under de senaste månaderna. Faktum är att Vine är en av de bästa gratisapparna på iTunes-listorna.
Och enligt ny forskning publicerad av Unruly finns det i genomsnitt 5 Vine-tweets per sekund. Och de bästa Vines lockar redan mer än 45 000 tweets.
Det är också värt att notera att kreativa videoberoende med för mycket tid på sina händer inte är de enda som använder den mobila videoappen. Vine har också visat sig vara en riktig hit med varumärken som vill använda social video som en del av sina digitala marknadsföringsstrategier.
Hur kommer varumärken igång?
Flera varumärken har redan utnyttjat Vine-plattformen genom att integrera den i sina nuvarande marknadsföringsplaner. Detta inkluderar:
Allmän energi
GLIPA
Urban Outfitters
Duva
och 20th Century Fox
Men innan du rusar till iTunes App Store för att ladda ner appen för mikroberättelser, behöver du en mikroplan.
Vid första anblicken kanske sex sekunder inte verkar vara en stor grej jämfört med alternativ för sociala videoklipp i längre format, men i verkligheten är sex sekunder så kort att folk sannolikt klickar bara för att de vet att det inte kommer att fungera. vara lång eller bifoga ett meddelande före video.
Hur använder du Vine varumärken?
Smarta varumärken inser att den sex sekunder långa Vine-videon faktiskt fungerar som annonsen, ungefär som den 140-tecken långa tweeten gör. De kan kommunicera och underhålla användare genom olika sociala nätverk och är mindre benägna att tappa konsumenternas uppmärksamhet än traditionell reklam. (Se “Twitter Vine: How 5 Brands Make the Most of 6 Seconds” för några exempel.)
Videor som tweetats från Vines Make-a-Scene-app visas i utökade tweets och spelas upp automatiskt. Inom Vine-appen innehåller videor även ljud. När videor är inbäddade i tweets stängs ljudet automatiskt av, men användare kan trycka på en knapp för att stänga av det och njuta av hela upplevelsen.
Oavsett om du tar kunder bakom kulisserna för ditt varumärke, visar nya produkter/tjänster, håller tävlingar eller bara delar saker med dina fans, överväg följande tips från Unruly’s Guide for Brands on Vine innan du aktiverar din strategi:
- Var spontan: Oavsett om de erbjuder fansen en snapshot bakom kulisserna eller en smygtitt, ger Vine en fantastisk möjlighet för varumärken att skapa ett delat ögonblick med sina konsumenter och en intim, autentisk upplevelse.
- Skapa känslomässiga kopplingar: Om du ska använda Vine för att marknadsföra ditt varumärke är nyckeln att skapa smittsamt innehåll som framkallar kraftfulla känslomässiga reaktioner.
- Ge din publik en anledning att dela: När du skapar videon, tänk på varför folk skulle dela ditt innehåll.
- Använd Vine för “Tweasers”: Oavsett om ditt varumärke marknadsför en ny produkt, tjänst eller bara skapar medvetenhet är sexsekunders teasers (eller “Tweasers”) ett bra sätt att skapa intresse.
- Hashtags är dina vänner: Hashtags är mycket spårbara, vilket gör att du kan spåra avkastningen på din marknadsföringskampanj exakt.
- Jag kom i realtid: När användare flockas till Twitter för de senaste nyheterna har trendiga hashtags gett varumärken möjligheten att engagera potentiella kunder med sina mycket delbara korta videor.
- Förstärk ditt varumärke: Om du vill att ditt innehåll ska delas, accelerera den virala kaskaden och öka din intjänade mediepotential genom att investera i betald media.
Vad ska varumärken göra härnäst?
Dessutom stod varumärkesinnehåll för 4 procent av de 100 mest spårade Vines. Som jämförelse är bara 1 procent av innehållet inkluderat i den oregerliga virala videolistans topp 100 mest delade videor.
Detta visar ytterligare potentialen för varumärken att snabbt anpassa Vine som en del av deras befintliga marknadsföringsstrategi. För fler idéer, kolla in How Top Brands Are Using Twitters New Vine-app för att sticka ut från mängden” och “How Content Creators are Using Vine” på Unruly-bloggen.
Och om du deltar i SES Toronto 2013 den här månaden, besök Meet the Experts Roundtable Forum på Sponsor Showcase. Gå med i diskussionen på rundabordskonferensen för videooptimering för att lära dig, nätverka och dela information med dina kamrater och ledande branschspecialister om Vines-optimering.
