Webben blir allt mer visuell, och ingenstans mer än på sociala medier, där några av de mest inflytelserika plattformarna kretsar kring bilder och videor.
Tidigare textcentrerade sociala nätverk har strävat efter att integrera mer flexibla och högkvalitativa alternativ för att införliva media, och de senaste åren har sett den astronomiska ökningen av flera nyckelplattformar som helt kretsar kring visuella medier.
Nya aktörer på sociala medier återspeglar också denna trend och hittar nya och äventyrliga saker att göra med bilder: ta Peach, vars användare kommunicerar med GIF-bilder, ritningar och smarta kombinationer av text och bilder. Eller den nyskapade Yubl, som drivs av iögonfallande grafik som användare kan trycka på för att reagera.
Att veta hur du anpassar ditt förhållningssätt till visuella sociala medieplattformar kommer att vara avgörande för effektiv marknadsföring i alla sociala nätverk i framtiden.
I den här artikeln och dess uppföljning kommer jag att diskutera fyra stora aktörer inom visuella sociala medier: Instagram, Pinterest, Tumblr och Snapchat, och hur du kan få ut det mesta av deras unika funktioner i marknadsföringssammanhang, samt några användbara tips för att närma dig media, visuella bilder på alla sociala nätverk.
Med mer än 400 miljoner aktiva användare varje månad och 40 miljarder bilder uppladdade sedan lanseringen 2010, är Instagram en obestridlig 
visuella sociala medier titan.
Deras inställning till att dela vackra bilder med professionella filter har haft ett bestående inflytande på hur sociala medier närmar sig visuella medier.
Med stöd för korta videor och bilder har Instagram definierat sig som en visuellt rik och kreativ plattform.
Det var den heta nya fotodelningsappen när Facebook förvärvade den 2012, och dess uppgång har inte avtagit sedan dess.
Instagram har velat dra nytta av sin popularitet med möjligheter för annonsörer, som dess karusellannonser som ger varumärken mer flexibilitet när det gäller att berätta historier, och ett nyligen genomfört drag för att öka längden på videoannonser till 60 sekunder.
Men i en så trång miljö, hur kan du hitta det bästa sättet att sticka ut?
Fokusera på bilder
Mer än någon av de andra plattformarna som listas här måste bilder på Instagram se bra ut. Ta foton och videor av hög kvalitet och tänk på Instagrams fyrkantiga inramning.
Om du fotograferar direkt från början kan du använda alla delar av bilden och behöver inte oroa dig för att viktiga detaljer klipps ut.
Många digitalkameror och smartphones har en “fyrkantig” inställning som du kan fotografera med, medan appar som Camera51 kan hjälpa dig att få rätt komposition.
Skapa en stil som passar ditt varumärke
Använd Instagram-bilder för att skapa en look som passar ditt varumärke.
Instagram kreativa ledare Eric Oldrin uppmuntrar varumärken att “titta på sina följare och målgrupp när de bestämmer sin egen visuella identitet.”
Han nämner exemplet Taco Bell, som använde Instagram för att lansera sin nya frukostlinje med en “retro, solblekt färgpalett” för att komplettera varumärkets ungdomliga anda.
berättare ftw
Utnyttja möjligheterna att berätta historier. Som jag nämnde tidigare har Instagram introducerat karusellannonser för att ge annonsörer mer utbud och flexibilitet.
Användare sveper åt vänster för att se en serie bilder, som kan vara olika delar av ett intervall, eller en sekvens av bilder som berättar en novell.
Ökningen till 60-sekundersannonser ger också möjligheter att berätta en längre historia med video, som T-mobiles utökade version av sin Super Bowl-annons med rapparen Drake, som lades upp på Instagram.
Berätta en historia med innehåll
Berättarmöjligheter är inte begränsade till reklam; Med lite kreativitet och planering kan du också berätta en kraftfull historia med innehållsmarknadsföring.
Ta Red Bull, en tidig användare av Instagram, som använder Instagram för att visa upp våghalsiga, adrenalinfyllda stunts som ofta sponsras av varumärket självt.
Han hade en tidig videohit med ett sex sekunder långt klipp av den ryska BASE-hopparen Valery Rozov som hoppade från Mount Everest. Videon är kort, enkel och effektfull och presenterar två bilder sammanfogade av ett enda klipp, mer som en Vine-video än en Instagram-video.
Längre videor ger en möjlighet till bredare berättande, men om du kan sätta kraft med mindre, gör det.
En Instagram-sida tillägnad Red Bull Cliff Diving World Series
Pinterest är det sociala nätverket för mörka hästar som kom från ingenstans för att bli fenomenalt populärt bland en mycket specifik demografi: ung till gammal.
medelålders kvinnor. (Pinterests användare är 81 % kvinnor, med en genomsnittlig ålder på 40, även om de flesta av dess aktiva användare är yngre än så.)
Sedan dess har det blivit det ultimata e-handelsnavet, med en gemenskap av kreativa, innovativa och resursstarka användare som flockas till Pinterest för att få DIY-tips, tricks, shoppingidéer och inspiration.
Som Kevin Knight, chef för kreativ och varumärkesstrategi på Pinterest, sa till ClickZ, är Pinterest ett “framtidsplaneringsverktyg” och en plats dit människor går specifikt för att interagera med varumärken.
Pinterest har anammat detta med tillägget av Shopping Pins, som tillåter användare att köpa produkter direkt från sin iPhone eller iPad med Pinterest. Marknadsförda Pins är också tillgängliga för USA-baserade företag, med möjlighet att öka Pin-engagemanget eller få mer trafik till din webbplats.
Så hur kan du få ut det mesta av denna handelsvänliga plattform?
Läkning och delning är nyckeln
Pinterest är en plattformstung kurator, med över 80 % av pins som återfinns från andra delar av sajten.
Faktum är att du kan dela de fyra sajterna jag tittar på här på mitten genom att skilja mellan plattformar som kretsar kring curation (Pinterest och Tumblr) och plattformar som kretsar kring “original” innehåll (Instagram och Snapchat). Delbarhet är nyckeln.
Lär dig av analyser
Pinterest Analytics tillhandahåller detaljerad information inte bara om ditt eget konto på Pinterest (inklusive visningar, klick och repins), utan också innehållet på din webbplats som folk har fäst någon annanstans, så att du kan se exakt vad som fungerar. , vem som interagerar och vad får mer aktivitet.
Få ut det mesta av Pinterestinteraktivitet och samarbete
Navneet Kaushal har en bra artikel om hur man använder Pinterest-gruppmöten effektivt, med tips om hur man deltar och är engagerande.
Etsy är ett varumärke som använder sig extremt effektivt av den här funktionen på Pinterest, och bjuder in “Gästpinners” att bidra till en särskild styrelse som fokuserar på ett område som är relevant för Etsy-varumärket.
Detta partnerskap tjänar till att bygga upp en stark relation mellan Etsy och samarbetspartnern, samt att gynna båda med större exponering, fler följare och mer aktivitet.
Använd Pinterest-tavlor på andra webbplatser
Ta bort dina anslagstavlor från Pinterest för att engagera människor på olika plattformar.
Pinterest-tavlor kan bäddas in på webbplatser och bloggar (inklusive Tumblr!); Du kan också lägga till en “Pin It” eller Follow-knapp för att bjuda in användare till Pinterest från din webbplats, antingen för att dela ditt innehåll eller för att följa dig.
I nästa halvlek ska vi titta på varför du inte bör förbise Tumblr, varför Snapchats försvinnande media är bra för exklusivt innehåll, och några användbara tips du kan använda över hela linjen när du planerar en visuell strategi för sociala medier.
