Antalet gratisprogram som Google erbjuder för att hjälpa dig att förbättra din webbplats och generera värdefull data är verkligen fantastiskt, men ett av de mest underutnyttjade programmen i denna svit är Google Webbplatsoptimerare. Om du för närvarande inte använder denna fantastiska kostnadsfria resurs för att förbättra din webbplats, läs vidare för mer information om hur du integrerar det här verktyget i din webbutvecklingsarsenal.
Vad är Google Webbplatsoptimerare?
I grund och botten är Google Webbplatsoptimerare ett gratis verktyg som du kan använda för att splittesta din webbplats. Vi har pratat mycket om delad testning här på Single Grain-bloggen, men för att fräscha upp ditt minne är delad testning en otroligt värdefull process som låter dig jämföra specifika element på sidorna på din webbplats för att göra din totala webbplats mer kontant.
Säg till exempel att du har en webbplats med långa försäljningsbrev som säljer en rapport på 7 USD med en dyrare produkt som merförsäljning i backend. Du har byggt en vacker sida och har en fantastisk produkt, men du är inte säker på om dina potentiella kunder kommer att vara mer motiverade att köpa om du annonserar med “Titel A” istället för “Titel B”.
Visst, du kan ta din bästa gissning och hoppas att dina läsare svarar som du tror att de kommer att göra, eller så kan du faktiskt avgöra vilken ton som är mer övertygande genom att testa den ena mot den andra!
Med hjälp av ett delat testskript som Google Webbplatsoptimerare skapar du två versioner av ditt försäljningsbrev, var och en med en annan rubrik som du vill testa. Efter att du har laddat upp dina nya sidor och validerat ditt skript kommer Google Webbplatsoptimeraren att starta båda versionerna av sidan i slumpmässig ordning när folk besöker din webbplats, så att du kan avgöra vilken titelvariant som är mer övertygande för dina läsare.
Ska jag använda A/B-delad testning eller multivariattestning?
Det scenario som beskrivs ovan, där två rubriker jämförs med varandra, är vad som kallas ett “A/B-delat test”. Det vill säga att variabel A och variabel B jämförs, medan alla andra delar av webbplatsen förblir konstanta.
A/B-testning är ett bra ställe för de flesta webbansvariga att börja, eftersom det är lättare att se avgörande resultat när bara en variabel ändras på din webbplats. Tyvärr kan det dock gå extremt långsamt att generera resultat med A/B-delad testning. Eftersom det finns ett obegränsat antal variabler på din webbplats som du kan testa, innebär det att endast köra ett delat test åt gången att det kan ta ett tag att hitta de variabler som leder till de största förbättringarna av din webbplatss effektivitet.
Multivariattestning är den mest avancerade versionen av denna process, vilket gör att du kan testa flera variabler samtidigt. Det låter dig verkligen upptäcka resultat snabbare än A/B-delad testning, men komplexiteten i dessa tester gör att de inte är lämpliga för nybörjare. När man testar flera variabler mot varandra kan det vara svårt att avgöra vilka specifika variabler som ledde till de förbättringar man ser, så det behövs en mer erfaren testare för att dra de korrekta slutsatserna utifrån den data som genereras.
Summan av kardemumman är detta… A/B-delad testning är långsammare för att uppnå resultat, men lättare för nybörjare att implementera än multivariattestning. Om du inte har gjort mycket delade tester tidigare, börja med Google Webbplatsoptimerarens A/B-delade testfunktion tills du är tillräckligt säker på dina förmågor för att gå vidare till mer komplexa tester.
Konfigurera ett test av Google Webbplatsoptimerare
För att komma igång med delad testning av Google Webbplatsoptimerare, gå till http://www.google.com/websiteoptimizer och logga in med samma Google-konto som du använder för att komma åt Google Analytics-data för din webbplats. . När du loggar in ser du information om de aktuella testerna du kör, samt en länk märkt “Skapa ett nytt experiment.”
Genom att klicka på den här länken kommer du till den första sidan av processen, där du väljer mellan att köra ett A/B-delat test eller ett multivariattest:
Som du kan se presenterar Google många av samma rekommendationer för att välja vilken typ av test som helst som beskrivs ovan. För den här artikelns syften, låt oss säga att du är en nybörjarwebbansvarig som vill komma igång med A/B-testning.
Nästa skärm som visas ber dig att utföra några förberedelsesteg innan du fortsätter med testet. De inkluderar:
- Identifiera den specifika sida du vill testa (till exempel din startsida, din kassasida, din merförsäljningssida, etc.)
- Skapa varje variantsida som du kommer att använda i testet och ladda upp den till din webbplats (efter exemplet ovan skulle du skapa två versioner av din startsida, som var och en visar en annan titelversion som du vill testa)
- Bestäm din omvandlingssida (alias sidan en besökare landar på som bekräftar att en omvandling har skett)
När du har denna information redo, markera rutan märkt “Jag har slutfört stegen ovan och är redo att börja konfigurera mitt experiment” och klicka på “Skapa”.
På nästa skärm anger du data relaterade till ditt test, som bestäms av de förberedande steg du tog tidigare i processen, inklusive ett namn på ditt test, de specifika webbadresserna till dina variantsidor och webbadressen till din omvandlingssida . :
Slutligen, på sista sidan, kommer du att få kodavsnitt att lägga till på var och en av dina variantsidor och din omvandlingssida, tillsammans med specifika instruktioner om var du ska placera denna kod i sidans HTML. När du har laddat upp all denna information, tryck på “Validera”-knappen i steg 4 och Google Webbplatsoptimerare kommer att bekräfta att ditt test har ställts in.
Om allt går bra börjar testet köras omedelbart. Kom tillbaka med jämna mellanrum för att se dina framsteg, men kom ihåg att det är en bra idé att samla in data om minst 100 genomförda konverteringar innan du drar slutsatser om din data.
Hur du får ut det mesta av Google Webbplatsoptimerare
Nu när du vet hur man ställer in ett framgångsrikt delat test i Google Webbplatsoptimerare, hur ska du gå tillväga för att få ut det mesta av detta användbara program?
Enligt Cameron Chapman, som skriver för webbanalysjätten KISSMetrics, är det bästa stället att börja med din försäljningstratt:
“Det bästa sättet att ta reda på vad du ska börja testa först är att titta på din nuvarande konverteringstratt. Om 70 % av människorna inte tar sig förbi din hemsida, börja där. Om du förlorar hälften av dina besökare till kundvagnen, testa och optimera den först.”
När du har gjort din säljkanal så effektiv som möjligt kan du överväga att experimentera med webbplatsomfattande ändringar eller specifika element i säljprocessen (till exempel din rubrik, underrubrik, “Köp nu”-knappen och mer). Det är också en bra idé att ta en titt på vad dina konkurrenter gör. Om du testar nya webbplatsdesigner och strukturer finns det en chans att de också kommer att fungera för dig.
Det viktigaste tipset är dock att helt enkelt börja testa och kontinuerligt fortsätta testa. Det finns ingen gräns för antalet element på din webbplats som kan testas, så det finns ingen anledning till varför du inte ska köra ett test hela tiden. När dina färdigheter i delad testning förbättras, försök att övergå till multivariattestning också för att göra din webbplats mer effektiv, så snabbt som möjligt.
Bild: Tamar Weinberg
