Ibland är vi bara för bra på det vi gör.
Jag tycker att e-handelssajter ofta är mer benägna än marknadsföringssajter att ha flera webbadresser som konkurrerar om en ranking för samma term.
Det är dock vanligt att allmänna termer i toppen av tratten är ett fokussökord för flera sidor på din webbplats, oavsett om du är nystartad eller företag.
Att göra?
Ta en stund att uppskatta det faktum att du har lite hud i spelet.
Den goda nyheten är att du har Googles uppmärksamhet, men det är inget att vara stolt över om du skickar samma sökordssignaler från mer än en sida.
Om du förvirrar Google kan du också förvirra dina kunder eller få dessa sidor att underprestera när det gäller mätvärden på plats som avvisningsfrekvens och tid på sidan.
Använd verktyg som BrightEdge och SEMrush för att hjälpa dig sortera data från denna ranknings-URL, och om du upptäcker att du har det här problemet är det dags att börja arbeta.
1) Bestäm om du pratar om samma sak på flera sidor.
Ibland finns det en enkel lösning. Om du utvärderar dessa rankningsadresser och inser att du faktiskt skickar ett mycket liknande meddelande över flera sidor, rensa upp innehållet, utvärdera varje sidas bakåtlänksprofil och 301 omdirigera sidorna till den URL du vill använda.
Om att döda sidor inte är ett alternativ, uppdatera taggen rel=canonical så att den matchar en URL.
2) Om sidorna verkligen täcker olika ämnen, leta efter sätt att differentiera innehållet ytterligare.
För e-handelssajter är detta en vanlig uppgift. Till exempel, på The Home Depot förhindrade vi våra sidor för VVS-skruvar och utomhusborrskruvar från att konkurrera om rankningarna för sökorden “skruvar” genom att differentiera sidinnehållet och ha unika, beskrivande titlar, H1s och URL:er för dessa sidor.
I slutändan ville vi att borrmaskiner för utomhusbruk skulle rankas för nyckelordet “borrar” med hög tratt eftersom Googles konkurrerande sökresultat för den termen stämmer bättre överens med innehållet vi visar för användarna kunder på sidan för utomhusborrhål.
Landningssida för VVS-skruvar…
Hemsida för utomhusborrkronor…
Om du fortfarande inte är säker på vilken sida du vill ranka för en term, använd statistik som avvisningsfrekvens och omvandlingsfrekvens för att avgöra vilken sida som erbjuder den bästa upplevelsen på sidan.
För den eller de sidor som ger dåligt resultat, slutför sökordsundersökningar med lång svans. Byt sedan namn på sidorna, uppdatera deras H1s, sidinnehåll och ankartext till den URL:en på andra sammanlänkade sidor på webbplatsen för att bättre matcha termerna du vill att varje sida ska rankas efter. Du bör också verifiera din metadata i det här steget.
Se till att detta innehåll korrekt ställer in dina kunders förväntningar när de ser detta innehåll i SERP:erna. Du bör också överväga om det nya innehållet på dessa sidor är avsett att ge information för produktbaserade sökningar eller forskningsbaserade sökningar. Du kanske försöker svara på informativa och praktiska frågor på ett ställe när det är bättre att dela upp innehållet på två sidor.
3) Förklara strategin för dina intressenter.
Om du har samma intressent för alla sidor på din webbplats är ditt jobb lite lättare eftersom de har det slutgiltiga beslutet för båda.
Om du har olika intressenter för olika innehållskategorier eller produkter blir det lite komplicerat. I slutändan måste du ta ett beslut om vilken sida (och sedan vilken intressent) som förtjänar trafiken och förklara för den andra varför de går miste om.
Kom beväpnad med dessa fakta:
Jämförelse av avvisningsfrekvens för varje sida: Detta visar för intressenter vilken sida som erbjuder en bättre kundupplevelse.
Jämförelse av omvandlingsfrekvens för varje sida: Detta visar vilken sida som erbjuder innehåll som hjälper till att flytta människor längre ner i köptratten.
Värdet av de högsta och längsta omvandlingstermerna: Mindre trafik som är mer kvalificerad kan vara bättre än mer trafik som är mindre kvalificerad.
En tydlig handlingsplan: Kom förberedd och känn insatsnivån för nästa steg, såsom nödvändiga innehållsuppdateringar, ändringar av URL-struktur etc.
En tydlig övervakningsplan: Se till att intressenter vet att när nästa steg är vidtagna kommer resultaten att mätas och de kommer att ha en backupplan om resultatet inte blir vad de förväntat sig.
