När du vill utöka räckvidden för ditt företag till kunder i olika länder måste konfigurationen av din webbplats och innehållet du har förändras och utvecklas.
Innan du ens börjar tänka på innehållslokalisering och lokala sökord för varje marknad, bör den tekniska inställningen av din webbplats övervägas. Det första steget i denna process är behärskningsstrategin.
Domänen du använder när du riktar in dig på lokala marknader kan påverka prestandan för din webbplats. Det finns flera alternativ för din domänstruktur:
- Landskod toppdomäner (ccTLDs)
- Undermappar eller underkataloger
- Underdomän
Det finns för- och nackdelar med var och en av dessa. I den här artikeln kommer jag att undersöka vart och ett av de olika alternativen, deras fördelar och nackdelar, och överväga hur du kan hitta den bästa behärskningsstrategin för din individuella situation.
Landskod toppdomäner (ccTLDs)
ccTLD:er (eller landskodstoppdomäner) är specifika för ett land: till exempel .de för Tyskland eller .fr för Frankrike.
Fördelar med ccTLDs
- Automatiskt kopplad till landet de täcker (.de till Tyskland)
- Låt besökarna tydligt se att den här webbplatsen är för dem
- Uppenbarligen är webbplatsen inriktad på ett specifikt land i sökresultaten.
- I många länder föredrar kunder en lokal webbplats.
- På vissa marknader presterar lokala ccTLD bättre i rankingen.
Nackdelar med ccTLDs
- Ökade kostnader för domänregistrering (om du är i 32 länder behöver du 32 ccTLDs)
- Börja från början utan domänhistorik eller länkar när du lanserar en ny marknad
- Du kan inte enkelt skapa språkspecifika webbplatser, så en tysk webbplats med en .de-domän kommer att ses som en tyskfokuserad webbplats, inte en som också kan betjäna kunder som talar Schweiz eller Österrike. Tyska.
- Din webbplats kommer att ha många externa länkar om du har en rullgardinsmeny för språkval på alla sidor. Detta kan leda till att din bakåtlänksprofil domineras av länkar från dina egna webbplatser, vilket innebär att alla fantastiska bakåtlänkar du lyckats skapa inte kommer att vara lika kraftfulla som om dina egna länkar inte fanns (en droppe i havet kan man säga )
- SEO-arbete på en webbplats kommer inte att gynna alla webbplatser eftersom de alla är separata webbplatser.
Undermappar eller underkataloger
Undermappar (även kända som underkataloger) för specifika språk eller länder kan läggas till på vilken domän som helst (www.yourdomain.com/de), men för att detta ska fungera effektivt måste webbplatsen vara på en toppdomän som t.ex. com och inte en lokal ccTLD.
Fördelar med undermappar
- SEO som görs på en del av domänen kommer att gynna alla landmappar eftersom det är en webbplats.
- Det finns också det ytterligare arvet av auktoritet från din ursprungliga webbplats så att du inte börjar om från början när du går in på en ny marknad.
- Länkar mellan länder ses som interna länkar, inte externa länkar, vilket hjälper din bakåtlänksprofil eftersom den i första hand kommer att bestå av länkar från andras webbplatser och inte primärt din egen webbplats.
- Inga ytterligare kostnader för domänvärd.
Nackdelar med undermappar
- I sökresultaten är det inte så uppenbart att undermappen för land är specifikt för användare från det landet (/de/ kan vara en sida om deras tyska produkter snarare än en sida specifikt riktad till tyska användare).
- Utan automatisk associering i sökningen till destinationslandet
- Risk för intern kannibalisering: Olika internationella målsidor hamnar i konkurrens med varandra i sökresultaten och det kan vara svårt att få rätt målsida att rankas i motsvarande landssökning.
- Var försiktig med inställningar för automatisk optimering i ditt CMS: det sista du vill är att din vackert översatta webbplats för den italienska marknaden ska ha en standardtiteltagg och metabeskrivning på varje sida som är på engelska.
Underdomäner
Underdomäner lägger till landsinnehållet i början av domänen (de.dindomän.com). Vissa CMS-verktyg eller proxyservrar har detta beteende som standard, så det har varit en populär teknik för många internationella webbplatser.
Återigen, den här lösningen fungerar bara när huvudwebbplatsen är en .com-domän.
Fördelar med underdomäner
- Standard för vissa CMS-verktyg
- Den har en viss koppling till den nuvarande SEO-myndigheten på huvudwebbplatsen, vilket kan hjälpa prestanda när man lanserar i ett nytt land.
Nackdelar
- Länkar till underdomäner från språkrullgardinsmenyn ser ut som externa länkar, men nivån på detta är lägre än när du har unika ccTLDs för varje land.
- Ingen automatisk koppling i sökmotorer till landet du ska till
- Användare är mindre benägna att associera din domän med sitt land, eftersom språkspecifikationen finns i början av domänen.
- Återigen, risk för intern kannibalisering: Google kommer vanligtvis bara att ha en underdomän av samma webbplats i SERP:erna, vilket innebär att dina underdomäner hamnar i konkurrens med varandra om samma söktermer.
Så vilken domänstrategi fungerar bäst?
Allt vi har sett från ovanstående är att det finns för- och nackdelar med alla dominansstrategier som finns tillgängliga, och det finns ingen klar vinnare för vilken som fungerar bäst.
IP-tjänst är inte lösningen
Ur SEO-synpunkt bör vi undvika IP-servering (att erbjuda olika innehåll till användaren baserat på deras IP-adress) när det är möjligt. Alla sökmotorer borde kunna hitta och indexera allt ditt innehåll, men de har IP-intervall som kommer från specifika länder.
Google kommer till exempel från USA, vilket innebär att den automatiskt omdirigerar till ditt amerikanska innehåll. Detta kan ge problem med indexering och synlighet av dina lokala webbplatser i sökresultat.
Att fatta välgrundade beslut
Det bästa sättet för ditt företag att bestämma vilken domänstrategi som är rätt för dina webbplatser är att granska flera olika element. Här är några nycklar för att komma igång:
Teknikgranskning
Detta är en bra utgångspunkt; Det är ingen idé att titta på alla alternativ, göra din research och bestämma en domänstrategi, bara för att ta reda på att ditt CMS inte stöder det tillvägagångssätt du har valt.
Här är ett antal överväganden:
- Finns det begränsningar för alternativen som stöds av ditt CMS?
- Finns det extra kostnader förknippade med någon av behärskningsstrategierna?
- Har CMS stöd för innehållspublicering över flera domäner och hreflang-taggar, oavsett vilken domänstrategi du väljer?
Marknadsföringsstrategi på hög nivå
En annan som är värd att kolla innan du gör något annat. Om ditt företag har en logotyp som innehåller domänen eller en uppsättning varumärkesriktlinjer som innebär att man hänvisar till företaget som YourBrand.com, kan eventuella rekommendationer om att flytta till en ccTLD för specifika marknader inte accepteras.
Rådgör med beslutsfattare innan du börjar implementera forskning om din domänstrategi (och spara tid!)
Konkurrentforskning och rankningsgranskning
Titta på marknaden för det land du är intresserad av och även de domänstrategier som fungerar för företag som presterar bra i sökresultat. Detta bör inkludera sökkonkurrenter och utgivare om ett liknande ämne, inte bara din kända konkurrent.
Budgetöverväganden
Är du ett litet företag med begränsade marknadsföringsbudgetar men vill expandera till 19 marknader? Om så är fallet kan en ccTLD-metod påverka dina budgetar.
Du kanske upptäcker att det inte finns någon lösning som passar alla och på vissa marknader kan det vara bättre att ha en ccTLD medan du i alla andra länder fokuserar på en .com-domän. Vid det här laget måste din egen marknadsföring komma in i bilden.
Om du är bekväm med marknadsföringsstrategier för flera domäner, satsa på det; Om inte, överväg att lägga alla webbplatser på samma strategi. Kom bara ihåg att det är osannolikt att dina internationella kunder bryr sig om att en webbplats finns i en ccTLD och en annan är i en .com.
Slutliga överväganden: språk
En sista sak att tänka på när du väljer domäner för en internationell publik är orden som används i domänen.
Även om din domän ofta är namnet på ditt företag eller något som förstår det, är en sak att tänka på för internationella publiker om detta namn, din domän eller hur orden i din domän kombineras, kan verka konstigt för människor. tala ett annat språk.
Det värsta scenariot är att din domän låter som ett glåpord eller en förolämpning på ett annat språk. Så innan du bestämmer dig för en viss domän, kolla med lokala människor som bor på den marknaden som inte av misstag kallar din mamma för en hamster.
