Forskning är ett av de viktigaste delarna i en stark länkkampanj.
Forskning hjälper dig att avgöra möjligheten, skapa ett förslag, ställa upp lämpliga kundförväntningar och vägleda din övergripande länkstrategi.
Utan ordentlig forskning är länkförvärv ineffektivt och ofta fruktlöst.
Idag ska jag täcka en viktig del av forskningsfasen: hur man effektivt kan hitta länkbara tillgångar på vilken webbplats som helst, även stora webbplatser på företagsnivå.
Den här processen bör fungera på vilken webbplats som helst, så den är bra för initial forskning när du letar efter nya kunder, eller till och med för att göra lite konkurrensanalys.
Varför länkbara tillgångar?
Jag tog nyligen upp hur länkförvärvshjälpmedel sitter högst upp i marknadsföringstratten, med Williams-Sonoma som exempel.
De har en fantastisk blogg som heter Taste, där de skapar engagerande innehåll som är utformat för att utöka sin publik, främja varumärkesaffinitet och ge genuint värde till webben.
Tyvärr saknar Williams-Sonoma märket på både teknisk SEO och säkra de länkar de förtjänar, vilket minskar livstidsvärdet och synligheten för en del av deras innehåll, särskilt deras recept.
BuzzSumo och Moz publicerade nyligen en studie som visar att det inte finns någon korrelation mellan sociala medier och länkar.
Ännu värre, de flesta av de tusentals delar av innehåll som de undersökte i sitt första urval hade lite eller inget socialt engagemang. Företag misslyckas med att få den uppmärksamhet deras innehåll behöver för att bli framgångsrikt.
Om du är involverad i onlinemarknadsföring, SEO eller skapande av innehåll, uppmuntrar jag dig att kolla in Mozs Rand Fishkins senaste Whiteboard Friday…
Kort sagt, om du inte letar strategiskt efter länkar tvivlar jag inte på att du går miste om möjligheter om du inte misslyckas med att skydda länkar helt.
Skapande av innehåll är bara hälften av innehållsmarknadsföring och strategi, den andra hälften ska vara marknadsföring. Och om företag inte överväger SEO-konsekvenserna av sin innehållsmarknadsföring, går de miste om betydande trafik-, varumärkes- och publikmöjligheter.
Så låt oss gräva in på en stor webbplats och extrahera några länkbara tillgångar, för att demonstrera vilken typ av innehåll/sidor du bör använda som länkmagneter i din SEO-strategi.
I det här inlägget kommer jag att använda en Williams-Sonoma-konkurrent, Sur La Table.
Manuell upptäckt och platsutforskning
Jag var mycket frestad att gå direkt till att använda verktyg för att hitta länkbara tillgångar snabbt och effektivt, men jag vill inte uppmuntra dåliga vanor.
Oavsett storleken på webbplatsen måste alla webbplatsundersökningar börja med att manuellt utforska webbplatsen i fråga. Faktum är att detta är ännu viktigare med större webbplatser eftersom du kommer att se vilka sidor som prioriteras och få en uppfattning om UX och konverteringsprocessen.
Verktygen är fantastiska och kan göra en SEOs liv mycket, mycket enklare. Men du ska aldrig hoppa över den manuella fasen av utredningen, där du granskar den aktuella sajten och använder din erfarenhet och kunskap för att få information.
Det här är vad jag ser när jag går till Sur la Tables hemsida.
Jag letar efter länkbara tillgångar/länkmöjligheter, det här är sidorna som fångar mitt öga:
Höstrea: Det verkar vara ett stort evenemang och kommer förmodligen att vara en del av deras nuvarande marknadsföringskampanjer. Du kanske kan utnyttja andra typer av marknadsföring för att skydda länkar.
Klasser: kan vara en bra källa till lokala länkar, olänkade omnämnanden, länkar till evenemang och samhällsbyggande.
Present ideér: Det kan innehålla guider, recensioner och riktigt användbart innehåll som fungerar som underbara länkbara resurser.
Blogg: Om de har kopplingsbara tillgångar är det lika troligt att de finns här som någon annanstans. Du bör se vilken typ av innehåll, publik och gemenskap de har skapat.
Recept: scrolla ner lite och de annonserar höstens recept. En av mina favoritlänkbara tillgångar, alla älskar ett bra recept.
Halloween: Det är ofta lättare att få länkar till trendigt innehåll, och det kan finnas några bra länkbara tillgångar värda att marknadsföra.
Det är vad jag identifierade efter 45 sekunder efter att jag skannade startsidan. Mer forskning skulle behövas för att verkligen veta om det finns länkbara tillgångar, hur effektiva tillgångarna kan vara med en viss publik och om det finns några problem med tillgångarna som bör åtgärdas innan marknadsföring.
Om du till exempel klickar på sidan med presentidéer visar det att detta faktiskt bara är sidor med produkter sorterade efter intresse: köket; Underhållaren; bagaren; etc Det är inte den guide jag förväntade mig, och kanske inte en länkbar tillgång alls.
Om du tittar på webbadressen på hemsidan visas dessutom länken till presentidéer som leder till http://www.surlatable.com/category/cat1030418/Gift+Ideas?cleanSession=true&pCat=cat1030418.
Det finns dock en omdirigering på http://www.surlatable.com/category/cat1030418/.
Och om vi håller muspekaren över logotypen för att återgå till startsidan ser vi att den omdirigeras via www.qksrv.net:
Alla dessa ovanliga URL-problem är definitivt inte idealiska ur ett SEO-perspektiv, och potentiellt skumma beroende på varför de har ställt in trafik att flöda genom qksrv.net.
Qksrv.nets robots.txt-fil har den söta “gå bort”-kommentaren:
Låt oss inte gå för djupt ner i det här kaninhålet. Låt oss istället gå vidare till nästa steg i denna process, genom att använda BuzzSumo för att snabbt hitta innehåll som redan har fått resonans hos din publik.
Använder BuzzSumo för att hitta delat innehåll och potentiella länkbara tillgångar
Det här är vad vi ser när vi söker efter Sur la Table-domänen på BuzzSumo:
Det finns några saker att tänka på:
Filtrera efter datum: Jag skulle rekommendera att ta bort data i ett år.
Typ av innehåll: håll det brett spektrum för att börja.
Exportera: bra om domänen har massor av mycket delat innehåll.
Åtgärder på olika plattformar: Det är frestande att titta på “totala andelar”, men håll ett öga på vilken plattform som får flest andelar och för inkonsekvenser i antalet andelar.
Se deltagare: Det är fantastiskt att fördjupa sig i vem som delar ett specifikt stycke och hitta vem som kan utöka, dela eller länka till framtida arbete.
Så låt oss gräva djupare och leta efter länkbara tillgångar. Jag letar specifikt efter:
- En anständig mängd lager.
- Evergreen eller nyligen publicerat innehåll.
- Informativt innehåll, guider, instruktioner eller receptstil.
- Kontroversiella eller heta ämnen, särskilt för branschen.
- Anmärkningsvärda författarnamn: gästkockar eller branschnamn kan vara värda att länka till.
- Unikhet.
Låt mig lyfta fram några exempel:
Inom det här exemplet finns det tre olika delar med bindningspotential.
- Pumpkin Spice History: Anständiga aktier, aktuellt, nyligen publicerat.
- Möt Kristen Miglore: Anständiga åtgärder och ett anmärkningsvärt namn.
- Ostbräda: informativ handledning med goda gärningar.
Det kan vara värt att marknadsföra dessa tre inlägg med det specifika målet att länka, speciellt om de lockar rätt typ av publik och förtjänar ytterligare förstärkning och synlighet.
Låt oss hitta en annan vinkel.
En matlagningskurs har 200 åtgärder. Låt oss ta en titt på det.
Utmärkt information, värdefull resurs för samhället och lättförståelig sida. Det finns en klar möjlighet att bygga band med det lokala samhället i staden Arlington.
Hur är det med klasssidan i allmänhet?
Det kan finnas länkpotential från matlagningswebbplatser, särskilt de som är utformade för att hjälpa människor att lära sig matlagningsfärdigheter. En klasssökare kan vara en användbar resurs som de gärna länkar till.
BuzzSumo är utmärkt för att snabbt hitta populärt innehåll på en webbplats, vilket ofta leder till länkbara tillgångar.
Låt oss nu titta på att använda en bakåtlänksutforskare för att hitta länkbara tillgångar.
Använd Majestic för att hitta länkbara tillgångar
Jag kommer att använda Majestic för att demonstrera processen att hitta länkbara tillgångar med en backlink explorer, men om du har en annan backlink explorer som du föredrar borde det också fungera.
Gå till det verktyg du väljer och ange din URL. Gå till fliken Sidor och se till att du har valt roten istället för URL:en. Du borde se detta:
Målet är att hitta sidor som naturligt har fått några länkar, men som förtjänar mer. Jag vill hitta sidor som kan länkas till, men som inte har marknadsförts korrekt. Lite ansträngning (manuell marknadsföring på ett övertygande sätt till rätt målgrupp) kommer att generera länkar till dessa sidor och förbättra deras synlighet.
Jag letar specifikt efter:
- Sidor som INTE finns i undermappen /product.
- Sidor som INTE returnerar ett 404-fel (även om du kanske vill skriva ner dem för senare användning för att hämta 404-länkar).
- Sidor som INTE omdirigerar (301 eller 302)
- Sidor med några få länkar, men inte hundratals.
- Sidor med högt förtroendeflöde efter primära ämnen.
När jag använder dessa parametrar när jag snabbt skannar, hittar jag detta:
Både sidorna för att hitta butiker och matlagningskurser har över hundra länkdomäner, troligtvis på grund av deras värde för lokala samhällen. Båda kan vara länkbara tillgångar för senaste omnämnanden, evenemangstäckning, matlagningsbaserade resurser och lokalspecifika resurslistor.
Låt oss leta efter andra typer av innehåll.
I resultat 23 för sidor med topplänkar har vi tillgången vi hittade med BuzzSumo: blogginlägget om pumpkin spices historia, med 38 länkande domäner.
Jag måste säga att jag är lite skeptisk till att en sida som Sur la Table har så få länkade sidor att vi på sidan 23 står kvar med 38 refererande domäner.
Vanligtvis skulle jag göra en anteckning till mig själv och gräva djupare och undersöka vidare efter att ha skannat och hittat länkbara tillgångar.
Oavsett vilket bekräftar detta att History of Pumpkin Spice är en länkbar tillgång för Sur la Table, och kan ha fler möjligheter att säkra länkar.
Ytterligare två delar av innehåll sticker ut i vår sökning:
Två inlägg: hur man gör en vinägrett och ett recept på kallbryggt irish coffee.
Inte alla länkbara tillgångar kommer naturligtvis att tjäna länkar, men för ett varumärke som är så igenkännligt som Sur la Table måste varje sida som är värd en länk ha ett tecken på publikens uppmärksamhet och uppskattning.
Majestic eller annan bakåtlänkskanner hjälper dig att hitta innehåll som naturligt genererar några länkar som kan användas i andra länkbyggande kampanjer.
