Visst, som SEO-proffs känner du till vissa klichéer om hur sökmotorer identifierar och utvärderar information online. Men försök berätta för din utvecklare att det briljanta flashbaserade navigationssystemet du just kodade dödar din interna länkstruktur, och du kan hamna i en mycket obehaglig konversation…
Självklart är lösningen för båda parter att arbeta tillsammans mot ett gemensamt mål, så hur kan du få med din utvecklare när det kommer till din webbplatss SEO-behov? Börja med följande problem, som representerar några av de största skärningspunkterna mellan SEO och webbutvecklingsarbete:
Element nr. Tips #1: Webbplatshastighet
SEO-proffs vet att Google sätter en allt större prioritet på webbplatsens hastighet, och går till och med så långt att de använder den som en rankningsfaktor, med tanke på vilken roll detta nyckelelement spelar för en användares webbplatsupplevelse. Det är dock inte alla webbutvecklare som är medvetna om detta, vilket gör att koden de utvecklar kanske inte initialt är optimerad för hastighet.
För att få din utvecklare med, skicka dem till Web Page Test och be dem att jämföra din webbplats med dina konkurrenter. Om din webbplats läses in märkbart långsammare än de andra i testet, be den att ta bort det tomma utrymmet som finns med din webbplats JavaScript- och CSS-filer eller ringa urladdade resurser inom huvuddelen av webbplatsens webbsida från en underdomän, vilket minskar serveranrop som kan sakta ner webbplatsens hastighet.
Element nr. Lösning #2 – Site Redirect
När du involverar en webbutvecklare i processen att omdirigera din webbplats URL till en annan av någon anledning, finns det några viktiga SEO-skillnader som din utvecklare kanske inte är medveten om. Låt oss titta på några av dem…
301 vs. 302-omdirigeringar: En 301-omdirigering används när en sida flyttas permanent, medan en 302-omdirigering används för att indikera en tillfällig URL-ändring (till exempel om en sida kortvarigt låg nere för underhåll eller en uppdelning). Eftersom en 301-omdirigering går genom PageRank, länkjuice och andra webbplatsautoritetsfaktorer, erbjuder det en betydande SEO-fördel om en sida flyttas permanent. Vissa utvecklare använder dessa två omdirigeringar omväxlande, så det är en viktig skillnad att göra när du flyttar sidor runt din webbplats.
IP-baserade omdirigeringar: När utvecklare designar en webbplats kan utvecklare infoga kod i huvudsektionerna på webbsidor som gör att de kan upptäcka tittarens IP-adress och utfärda en omdirigering baserat på adressens geografiska plats. Till exempel, om en tittare fick åtkomst till “website.co.uk”-versionen av en webbplats från Frankrike, kan en IP-baserad omdirigering automatiskt flytta läsaren till “website.fr”-versionen av sidan (om en sådan finns).
Problemet är att även om den här typen av ominriktning är bra ur användarupplevelsesynpunkt (eftersom den automatiskt levererar det mest relevanta innehållet baserat på tittarens plats), har den några ganska stora hinder när det gäller SEO, såsom sökmotorspindlar. , som huvudsakligen är baserade i USA, kommer automatiskt att omdirigeras till sidor som skapats för amerikanska IP-adresser. Detta lämnar en hel del webbplatsinnehåll oksökt.
“rel=canonical”-taggar: Att lägga till rel=canonical-taggen på din webbplats för att hantera dubbletter av straff är vanligtvis mycket lättare att utföra än att skapa korrekta 301-omdirigeringar, men det är viktigt att förstå SEO-konsekvenserna av detta drag. Enligt Paddy Moogan från Distillered,
“Denna etikett är inte en strikt regel. Sökmotorer behöver inte märka det och kan ändra hur de behandlar dig när de vill.”
Även om sökmotorer verkar följa taggen nu, finns det ingen garanti för att de kommer att fortsätta att göra det i framtiden, vilket gör det till ett mer osäkert alternativ ur SEO-synpunkt.
Problem nr. Tips #3: JavaScript och Flash
Missförstå mig inte, Javascript och Flash kan användas för att göra fantastiska saker på din webbplats. De kan lägga till enorma användarfunktioner och förbättra användarupplevelsen genom bra grafik och design. De har dock begränsningar när det kommer till SEO, och det är viktigt att se till att din utvecklare är medveten om dem.
Som en allmän regel bör innehåll som är viktigt ur en sökmotors synvinkel aldrig placeras i Javascript-kod eller Flash-animationer. Detta kan inkludera innehållet i ditt navigationssystem (som nämnts ovan), text som finns under en “Läs mer”-tagg (som ofta serveras via Javascript), eller viktiga titel- och rubriktaggar (som kan inkluderas i rubriker och Flash-grafik) .
När du lagrar relevant information i dessa områden kan sökmotorspindlar helt enkelt inte läsa den. Även om de blir bättre på att bearbeta den här typen av innehåll, existerar helt enkelt inte tekniken, vilket innebär att du kan gå miste om viktiga SEO-fördelar om din utvecklare använder något av dessa verktyg.
Alternativt kan du överväga att använda språket Jquery, som ger de visuella fördelarna med Javascript, men på ett mer SEO-vänligt sätt. När det gäller bilder, begränsa användningen av Flash-animationer till områden utan information som är kritisk för SEO eller använd ytterligare skript eller plugins för att replikera informationen i denna grafik på ett sätt som sökmotorerna kan förstå.
Problem nr. Tips #4 – Källkod
Även om dina mål för din källkod och din webbutvecklares mål kan vara olika, finns det några saker som ni båda bör komma överens om. För det första måste koden skrivas rent och fri från fel, eftersom detta spelar en roll i både SEO och prestationsorienterad utveckling av din webbplats. Dessutom måste koden exakt skapa det utseende du är ute efter, ett mål som också bör utvärderas med hjälp av ditt kreativa team.
Men förutom att bara se till att koden är komplett, finns det några saker som din utvecklare kan göra i din sidkod för att säkerställa optimala SEO-resultat. Till exempel, som Scott McClay beskriver på SEOMoz-bloggen, kan du lägga till en “meta http-equiv”-tagg i rubriken på varje sida på din webbplats som visar datumet då innehållet senast uppdaterades:
“En annan förändring som är viktig är den senast ändrade rubriken; Jag tycker att detta bör anges på varje sida eftersom det talar om för sökrobotar om ditt innehåll är nytt eller inte, något som vi alla vet att Google älskar. Att lägga till den senast ändrade rubriken på dina sidor är lätt eftersom de flesta CMS-system registrerar tiden för den senaste redigeringen av innehållet i databasen, så det är bara att anropa data med några rader kod “.
Använd dessa ämnen som utgångspunkt för att öppna dialogen med din webbutvecklare för att skapa en miljö där framgången för webbplatsen är högsta prioritet. Även om det kanske inte alltid verkar så, är utvecklare och SEO-proffs verkligen i samma lag, eftersom alla vinner när en webbplats körs korrekt och rankas högt i SERPs på grund av bidrag från båda parter.
Bild: Rusfet
