Att publicera originalinnehåll på din webbplats är naturligtvis avgörande för att bygga din publik och öka din SEO.
Fördelarna med unikt och originellt innehåll är två:
- Originalinnehåll erbjuder en överlägsen användarupplevelse.
- Originalinnehåll hjälper till att se till att sökmotorer inte tvingas välja mellan flera av dina sidor som har samma innehåll.
Men när innehåll av misstag eller avsiktligt dupliceras kommer sökmotorer inte att luras och kan följaktligen straffa en webbplats med lägre sökrankning. Tyvärr publicerar många företag ofta återkommande innehåll utan att veta att de gör det. Det är därför det är så värdefullt att granska din webbplats med en kontroll av dubbletter av innehåll för att hjälpa webbplatser att känna igen och ersätta sådant innehåll vid behov.
Den här artikeln hjälper dig att bättre förstå vad som anses vara duplicerat innehåll och de steg du kan vidta för att säkerställa att det inte hindrar dina SEO-ansträngningar.
Hur definierar Google “duplicerat innehåll”?
Google beskriver duplicerat innehåll som innehåll “inom eller över domäner som helt matchar annat innehåll eller är avsevärt liknande.” Innehåll som passar denna beskrivning kan upprepas på mer än en sida på din webbplats eller på olika webbplatser. Vanliga platser där detta dubblettinnehåll kan döljas inkluderar dubbletter på målsidor eller blogginlägg, eller svårare att upptäcka områden som metabeskrivningar som upprepas i koden på en webbsida. Duplicerat innehåll kan förekomma på ett antal sätt, från att helt enkelt återpublicera befintligt innehåll av misstag till att tillåta innehåll på samma sida att vara tillgängligt via flera webbadresser.
När besökare kommer till din sida och börjar läsa vad som verkar vara nyligen publicerat innehåll bara för att inse att de har läst det förut, kan den upplevelsen minska deras förtroende för din webbplats och sannolikheten att de kommer att söka efter ditt innehåll i framtiden. Sökmotorer har en liknande förvirrande upplevelse när de möter flera sidor med liknande eller identiskt innehåll, och svarar ofta på utmaningen genom att tilldela lägre sökrankning över hela linjen.
Samtidigt finns det webbplatser som avsiktligt duplicerar innehåll i skadliga syften, skrapar innehåll från andra webbplatser som inte tillhör dem, eller duplicerar innehåll som är känt för att erbjuda framgångsrik SEO i ett försök att spela sökmotoralgoritmer. Men oftare än inte läggs duplicerat innehåll upp helt enkelt av misstag. Det finns också situationer där det är acceptabelt att återpublicera befintligt innehåll, till exempel gästbloggar, syndikerat innehåll, avsiktliga variationer på kopiering och mer. Dessa tekniker bör endast användas i kombination med bästa praxis som hjälper sökmotorer att förstå att detta innehåll återpubliceras med avsikt (beskrivs nedan).
Källa: Alexa.com SEO Audit
Ett automatiskt kontrollverktyg för duplicerat innehåll kan snabbt och enkelt hjälpa dig att avgöra var duplicerat innehåll finns på din webbplats, även om det är dolt i webbplatskoden. Sådana verktyg bör visa alla webbadresser och metabeskrivningar som innehåller duplicerat innehåll så att du metodiskt kan göra arbetet med att lösa dessa problem. Även om den mest uppenbara metoden är att ta bort duplicerat innehåll eller lägga till originalkopia som ersättning, finns det andra metoder som du kan finna värdefulla.
Hur man söker efter dubblettinnehåll
1. Använd rel=canonical-taggen
Dessa taggar kan tala om för sökmotorer vilken specifik URL som ska ses som huvudkopian av en sida, och på så sätt lösa eventuell förvirring av duplicerat innehåll från sökmotorernas synvinkel.
2. Använd 301-omdirigeringar
Dessa erbjuder en enkel, sökmotorvänlig metod för att skicka besökare till rätt webbadress när en dubblettsida behöver tas bort.
3. Användning av “noindex”-metataggar
Dessa kommer helt enkelt att berätta för sökmotorerna att inte indexera sidorna, vilket kan vara fördelaktigt under vissa omständigheter.
4. Använda Google URL Parameters Tool
Det här verktyget hjälper dig att tala om för Google att inte genomsöka sidor med specifika parametrar. Detta kan vara en bra lösning om din webbplats använder parametrar som ett sätt att leverera innehåll till besökaren som till största delen är samma innehåll med mindre ändringar (t.ex. titeländringar, färgändringar etc.). Det här verktyget gör det enkelt för Google att veta att ditt duplicerade innehåll är avsiktligt och inte bör övervägas för SEO-ändamål.
Källa: Alexa.com SEO Audit
Genom att aktivt kontrollera din webbplats för dubblettinnehåll och åtgärda eventuella problem på ett tillfredsställande sätt, kan du förbättra inte bara sökrankningarna på din webbplatss sidor, utan också se till att dina webbplatsbesökare dirigeras till nytt innehåll som hela tiden kommer tillbaka för mer.
Har du några effektiva tips om hur man hanterar duplicerat innehåll på sajten? Dela dem i kommentarerna.
Kim Kosaka är Chief Marketing Officer på Alexa.com.
