En föråldrad webbplats kommer inte att representera ditt varumärke väl.
Webbdesignexperter rekommenderar en omdesign av webbplatsen vartannat till vart tredje år för att hålla jämna steg med webbstandarder och designtrender. Detta kan ofta åstadkommas med en enkel ansiktslyftning eller hudförnyelse. I vissa fall kan du dock möta en webbplatsmigrering.
Slutresultatet av en webbplatsmigrering kan inkludera ett renare gränssnitt, en ny eller förbättrad användarupplevelse, en enklare redigeringsupplevelse och mer. Beslutet att migrera din webbplats bör dock inte tas lätt på. Om det körs dåligt kan du få statuskodfel, påverka SEO-prestanda negativt och till och med irritera webbplatsbesökare.
Varför ska du migrera en webbplats?
Det här är omständigheterna när du kan behöva en webbplatsmigrering istället för en enkel omdesign:
- Du måste flytta din plats från en server till en annan.
- Du ändrar CMS-plattformen som din webbplats fungerar på.
- Du ändrar ditt domännamn eller webbadress.
- Du måste göra stora förändringar i arkitekturen på din webbplats (inte bara estetiken).
Webbplatsmigreringar kan göras på egen hand eller professionellt. (Till exempel erbjuder HubSpot migreringstjänster till kunder som byter till HubSpot CMS.)
Om du funderar på att migrera en webbplats, kom ihåg att du måste ge dig tid att förbereda och köra. Migrationsspecialister tar vanligtvis cirka tre veckor, så planera därefter. Låt oss nu gå in på detaljerna för att migrera en webbplats.
Pre-migrering
1. Genomsök den befintliga webbplatsen.
En sökrobot hämtar webbadresserna och uppmärkningen på din webbplats och “visar” denna information på ett liknande sätt som Google skulle göra.
Genom att utföra en genomsökning får du en startpunkt för din URL-mappning (mer om det senare), samt en lista att referera till ifall något tappas bort i översättningen. Du kan genomsöka din webbplats själv med ett tredjepartsverktyg som Screaming Frog.
2. Spela in dina landmärken.
I vissa fall kan analytisk data raderas under en webbplatsmigrering, och dessa historiska referenspunkter kan vara värdefulla, så det är bäst att behålla dem.
Du bör också ta dig tid att granska din analys och se till att du vet hur besökare för närvarande surfar på webbplatsen och vilka sidor som är mest värdefulla. Det här sammanhanget kan hjälpa dig att informera din webbplatsarkitektur och beslut om omdesign.
3. Kartlägg dina webbadresser.
Om du gör stora ändringar av din webbplats webbadresser behöver du omdirigeringar för att vägleda Google och dina webbplatsanvändare från dina gamla webbadresser till dina nya webbadresser.
- Ur användbarhetssynpunkt, om en sida inte längre finns, vill du inte att dina användare ska få ett 404-statuskodfel. Istället bör de guidas till sidan som har ersatt föregående sida.
- Olämpliga omdirigeringar kan innebära en stor träff mot din SEO. De berättar för sökmotorer och dina webbplatsbesökare att en sida har ändrats, tagits bort eller inte längre existerar. De berättar också för sökmotorerna vilka nya sidor som har ersatt gamla.
- Ur ett SEO-perspektiv vill du inte förlora all historik, bakåtlänkar och (i huvudsak) “auktoritet” som föregående sida samlade på sig. En omdirigering talar om för Google var de här signalerna ska tillskrivas.
För att implementera omdirigeringar måste du först skapa en strategi genom att kartlägga dina webbadresser. Detta innebär att skapa ett kalkylblad med två kolumner: en för den gamla webbadressen och en för motsvarande nya URL.
Oroa dig inte om det inte finns “perfekta” ersättningar för varje del av innehållet. Gör bara ditt bästa för att rikta in dina användare baserat på din ursprungliga avsikt.
Om du har massor av sidor, är manuell mappning förmodligen inte i korten för dig, så för att spara tid, leta efter mönster i dina webbadresser som kan omdirigeras till grupper eller sektioner.
Befintliga omdirigeringar bör också migreras. Försök att behålla så många befintliga omdirigeringar som möjligt för att minska arbetsbelastningen och se till att dina webbadresser är mappade innan du testar omdirigeringar, för att säkerställa att du har säkerhetskopior om du tappar bort dem.
Mer information om hur du uppdaterar webbadresser finns i den här artikeln.
4. Se till att bevara titlar, metabeskrivningar och HTML-uppmärkning.
Kom ihåg att webbplatsmigreringar hjälper till med webbplatsorganisation. Som sådan bör sidorna vara enhetliga och innehålla samma information som de gjorde tidigare. För att illustrera, om HubSpots marknadsföringsblogg genomgick en webbplatsmigrering, skulle innehållet och beskrivningarna av varje blogginlägg vara detsamma, de skulle bara se annorlunda ut.
Du kan alltid uppdatera eller skriva om titlar, metabeskrivningar och HTML-uppmärkning, men du måste fortfarande se till att varje sida innehåller lämplig information.
5. Testa det nya bygget på en testserver (alias sandlåda).
Att titta på mockups eller tester i en lokal miljö kommer inte att ge dig en fullständig bild av funktionaliteten och implementeringen av den nya webbplatsen. För en smidig övergång, ta den online för en provkörning innan den officiella migreringen.
6. Välj rätt datum för migreringen.
Hicka kommer att hända oavsett vad, men du kan minimera dem genom att undvika rusningstid.
Migrationsdagen
7. Förbered dig på att uppdatera din webbplats DNS-inställningar.
Om du flyttar din webbplats till en ny server kommer en del av processen att inkludera att “peka” på webbplatsens nya plats. Koordinera med ditt webb-/IT-team och/eller dina värdleverantörer (nya och gamla) för att uppnå detta.
8. Lansering.
Ställ in dina vidarebefordran omdirigeringar, avpublicera och distribuera dem.
Om DNS-ändringar var inblandade kan webbplatsen vara nere tillfälligt.
Om du inte byter server eller plattform bör migreringen vara nästan omedelbar.
9. Spåra den nya webbplatsen.
När den nya webbplatsen är live kan du utföra en genomsökning för att se om den har migrerat som förväntat. En sak du bör leta efter är korrekta indexerings- och genomsökningsfunktioner.
10. Identifiera och åtgärda duplicerat och saknat innehåll.
Med genomsökningsrapporten kan du se om du hittar några avvikelser, inklusive duplicerat innehåll eller 404-fel och trasiga länkar. Dessutom måste du klicka på den nya webbplatsen och leta efter problem.
11. Kontrollera om det finns omdirigeringskedjor.
Nu när din webbplats har migrerats har du många nya omdirigeringar i händerna. Om omdirigeringar redan fanns, kan kedjor ha skapats.
Det här är vad jag menar:
Om den redan omdirigerade TILL för bkan din migrering ha lagt till en omdirigering från b för c.
Detta skapar en kedja av omdirigeringar: TILL för b för c.
Omdirigeringskedjor kan sakta ner din webbplats och påverka prestanda. Du kan undvika detta genom att bryta kedjorna, omdirigera TILL för c och b för c.
12. Se till att Google Analytics och Google Search Console är implementerade.
För att undvika luckor i data och rapportering måste dessa vara igång samma dag.
13. Markera datumet i Analytics.
Google Analytics låter dig göra “anteckningar” om viktiga datum eller händelser. Detta kan hjälpa dig att kontextualisera data och mäta prestanda före och efter migreringen (såvida du inte har valt en ny Analytics-konfiguration).
14. Skicka in webbplatskartor.
När allt är igång, se till att XML-webbplatskartan är felfri. Du kan sedan skicka in webbplatskartan i Google Search Console för att bjuda in Google att genomsöka den nya implementeringen.
Efter migration
15. Övervaka prestanda.
Även om tillfälliga minskningar av trafiken är vanliga efter en migrering, bör du fortfarande hålla koll på dina analyser för att säkerställa att du inte missar något viktigt som kan påverka prestandan.
16. Kör platsrevisioner.
Ibland kan tredjepartsverktyg hitta problem som du inte visste om. SEMrush site auditor är bra i situationer som denna.
17. Uppdatera dina plattformar.
Om du har annonser som körs eller andra plattformar som kan använda gamla webbadresser, se till att lägga till nya länkar.
18. Låt redaktörerna uppdatera bakåtlänkar.
Om dina omdirigeringar har implementerats korrekt kommer du fortfarande att få trafik och auktoritet från dina bakåtlänkar. Det är dock fortfarande god praxis att använda de mest uppdaterade webbadresserna som möjligt. Med det i åtanke, kontakta utgivarna av dina mest värdefulla länkar för att meddela dem om utbytet.
Webbplatsmigrering kan vara en lång process, men det är inte omöjligt. Med förberedelser kan du få en migrering som är framgångsrik och vänlig mot dina befintliga SEO-insatser.
