Hur kan du tjäna dessa eftertraktade länkar och omnämnanden på nyhets- och mediasajter som genererar en otrolig tillströmning av domänauktoritet?
Genom att kombinera SEO, PR och innehållsmarknadsföring skapar du en vinnande formel för att öka organisk synlighet, varumärkesmedvetenhet och social förstärkning.
I den här artikeln kommer vi att gå igenom de steg som krävs för att skapa en sammanhållen strategi som integrerar SEO och PR och maximerar räckvidden och resultatet av båda.
1. Forskning och idé
När du bestämmer vilket innehåll som kommer att få mest resonans hos redaktörer, journalister och konsumenter, se till att göra din research och ha så mycket data som möjligt till ditt förfogande:
- Vilka är dina köparpersoner?
- Vilka är de olika stadierna i inköpscykeln för just dina produkter och tjänster?
- Inkludera forskning och psykografiska data. Vad älskar de? Vilka är dina svaga punkter?
- Vilka är de sökord som var och en av dessa köpare skriver i varje läge i köptratten?
- Vilka sökord och artiklar riktar sig dina konkurrenter för att nå sin målgrupp? Med SEMrushkan du identifiera de sökord dina konkurrenter rankar för och trafiktrender.
- Vilka frågor ställer dina målkonsumenter på webbplatser som quora eller forum relaterade till dina produkter eller tjänster?
- Vilket innehåll relaterat till din bransch får den mest sociala förstärkningen? ha på sig Buzzsumo för att söka efter relaterade sökord, konkurrentinnehåll och ställa in varningar för dina mest relevanta sökord
- Vilka helgdagar, medvetenhetsmånader eller speciella dagar är relevanta för din publik?
- Vilka berättelser har publicerats som är relevanta för din målgrupp? Trendjacking är ett måste när du arbetar med PR-team.
Såvida du inte har tagit dig tid bedriva omfattande forskning och du har fullständiga data att arbeta med, kan hela din amplifieringsstrategi misslyckas eftersom du inte kommer att fånga intresset hos journalister, bloggare och influencers du försöker nå.
Att segmentera din publik och skapa din redaktionella kalender för att rikta in dig på vart och ett av dessa segment ökar sannolikheten för att få mediebevakning.
2. Skapande av innehåll
När du har slutfört all din forskning bör du slå in allt i en redaktionell kalender. Din press-, innehålls- och redaktionella kalender för sociala medier bör vara synkroniserade med varandra.
Om PR har identifierat ett ämne som är av intresse för en journalist, kan innehållsmarknadsföringsteamet använda detta koncept för att skapa blogginnehåll, infografik, förklarande videor och inlägg på sociala medier. Dessa visuella tillgångar kan skickas till media genom ett pressmeddelande och direkt mediauppsökande.
En studie från 2012 av PR Newswire fann att pressmeddelanden med bilder fick dubbelt så många visningar som enbart text. Infografik, datavisualiseringar, live- eller animerade videor och rapporter eller fallstudier är kraftfulla tillgångar som används av PR-team som kan ledas och skapas av SEO/Content Marketing-teamet.
Vilket format du än väljer att använda, undvik one-shot-mentaliteten. En undersökning kan användas för att skapa en infografik, som sedan kan konverteras till en animerad video, som sedan kan delas i ett blogginlägg och användas för uppsökande verksamhet.
För vår kund, Teensafe, en app för övervakning av smartphones, skapade vi en infografik med titeln 2016 App Blacklist for Teens:
Infografiken skickades genom ett pressmeddelande och pr-uppföljning gjordes med olika medier. Som ett resultat tog Redbookmag upp ämnet och skapade sitt eget inlägg som svar:
I idéstadiet arbetade båda teamen tillsammans för att skapa konceptet för infografiken. När infografiken väl skapats gjorde arbetet med PR det möjligt för verket att placeras på denna och andra mediawebbplatser, vilket genererade kraftfulla länkar, varumärkeskännedom och trafik.
3. PR och Influencer Promotion
För PR är det viktigt att ha olika innehållstillgångar att använda när man lanserar olika medier. Vissa utgivare kommer att ge bra resonans med rolig infografik, medan andra kan svara på en rapport som tillkännager lanseringen av ny data, medan ytterligare andra kan vara glada att dela videor.
Att rikta in sig på varje butik och utgivare med den mest relevanta tillgången är halva striden.
Komplettera mediauppsökande med en influenser- och bloggarkampanj. För att göra detta, använd de mediaträffar som redan förvärvats av PR.
I exemplet ovan kan du använda den länken till Redbook Mag i introduktionsmailet du skickar till bloggare. Att tappa namn kommer att få dina bloggare att lägga märke till och vilja hoppa på tåget!
För att bygga din uppsökande lista över influencers och bloggare, använd Googles sökoperatörer för att hitta personer som har talat om relevanta ämnen. Du kan också använda ett verktyg som PressRush för att hjälpa dig att identifiera de bästa redaktörerna eller influencers att nå ut till. Återigen är Buzzsumo också ovärderlig i detta skede.
För Homeselfe, en energieffektiviseringsapp, skapade vi en rapport om 10 sätt som människor kan spara energi och minska elräkningarna. US News följde, med Homeselfe som ett av dessa 10 sätt att spara pengar på elräkningar.
4. Social förstärkning
Varje medieträff bör användas för att hjälpa dig vinna över andra, skapa varumärkesförtroende och för social förstärkning.
Varje medieträff bör delas över alla dina sociala kanaler flera gånger. Naturligtvis bör du @nämna det media du delade och använda det som en möjlighet att fördjupa kontakten med den journalisten eller influencern.
Skriv ett blogginlägg på din webbplats som innehåller en skärmdump av mediahiten och dela det inlägget på dina sociala kanaler också flera gånger. MissingLettr kan användas för att skapa flera tweets för varje blogginlägg, vilket säkerställer att mediaträffar kontinuerligt delas med din publik.
Slutligen, överväg att skapa en Facebook-annonskampanj med dina mediaträffar. En kampanj kan riktas mot dina köpare, medan en annan kan riktas mot utgivare av relevanta tidskrifter och tidningar.
Genom att sätta dina mediaträffar inför andra redaktörer, så planterar du frön för att låta dem veta att du är nyhetsvärd, och när ditt PR-team närmar sig dem med en direkt pitch, kommer de att vara mer benägna att acceptera det.
Ovan är ett exempel på ett inlägg som annonserades för en publik av föräldrar. Med mindre än 250 dollar genererade vi 6 500 postinteraktioner, var och en för mindre än 5 cent.
Även om trafik inte skickades direkt till kundens webbplats, resulterade denna strategi i varumärkesmedvetenhet och flera publikmedlemmar från den andra sajten kontaktade Teensafe.
Startande
Du behöver inte ha ett PR-team ombord för att få kraftfulla mediahits. Om du har en stark innehållsmarknadsföringskampanj, börja nå ut till media och dela dina innehållstillgångar.
Att tjäna mediaomnämnanden är värt ansträngningen och med ett strategiskt tillvägagångssätt är du säker på att få de eftertraktade placeringarna!
