När webben blir mer visuell och interaktiv blir det ännu svårare att sticka ut och bli ihågkommen. Visuellt innehåll kan säkert öka varumärkesengagemanget och minnesbarheten, men bara om du skapar en effektiv visuell marknadsföringsstrategi.
Först och främst måste du börja ägna mer uppmärksamhet åt huvudfoto eftersom det är det som dyker upp på många ställen och har stor inverkan på synligheten av ditt innehåll. Här är några exempel:
- Oavsett vilket plugin du använder, är en artikels utvalda bild vanligtvis det som visas under “Relaterade inlägg” eller “Rekommenderas för dig”, vilket är nyckeln till att föra användaren djupare in på din webbplats.
- En utvald bild är vad Facebook och Twitter använder för att generera ett artikelutdrag (såvida du inte använder specifik uppmärkning för att berätta något annat för dem).
- En utvald bild kan visas i Google SERPs som en del av ett utvalt utdrag eller som en sidminiatyr. (Mer om detta nedan).
- Alla andra verktyg du använder förlitar sig vanligtvis på en utvald bild för att generera innehållsutdrag. Till exempel använder jag Alter för att hjälpa mig att engagera mina läsare och driva dem djupare in på min webbplats:
Helt klart kan din artikels utvalda bild påverka din trafik och ditt engagemang, så du måste verkligen fokusera på att skapa en unik, väloptimerad visuell tillgång för var och en av dina innehållsdelar.
Vi har hjälpt Fortune 500-företag, riskstödda startups och företag precis som dina. öka intäkterna snabbare. Få en kostnadsfri konsultation
Här är fyra sätt att öka konverteringarna med varje artikels utvalda bild:
1) Använd Schema.org för att hjälpa bilder att visas i Google SERP
Google har visat miniatyrbilder på mobila sökmotorresultatsidor i ett par år:
De “visuella” SERP:erna har genomgått några uppdateringar. Den första var i juli 2018 och den andra i mars 2019. I båda fallen ökade Google dramatiskt antalet bildminiatyrer i mobila sökresultat.
Dessa uppdateringar kan bara betyda en sak: Google är nöjd med resultatet av visuellt förbättrade sökresultat, så vi bör börja ta dem på allvar.
Google tillhandahåller inga riktlinjer som garanterar att din identifierade bild kommer att visas i mobila sökresultat, men det finns några rekommendationer som kan hjälpa:
- Ange miniatyrbilder genom att lägga till “thumbnail”-metataggen i ditt ensidiga avsnitt.
- Om du använder AMP (Accelerated Mobile Pages) på din webbplats kommer dina artikelbilder att visas i sökresultat baserat på din Google AMP-implementering.
- Använd en schemauppmärkning som fungerar bäst för dig.
När det kommer till wireframes och innehållsbaserade sidor (blogginlägg, nyhetsartiklar, tutorials, etc.), finns det bara ett fåtal typer som inkluderar bilder:
- Artikelöversikt: Här är den fullständiga guiden. Artikelscheman kan användas för nästan alla typer av innehållsbaserade sidor och hjälper Google att hitta din artikels utvalda bild.
- Recept: Om du är en matbloggare kan du använda en receptkontur för att ange miniatyrbilden som ska visas på stationära och mobila SERP:er. Det finns WordPress-plugins som hjälper dig att implementera det.
- Hur man skisserar: För steg-för-steg handledning, använd denna strukturerade markering för att skapa ett mer detaljerat och visuellt sökutdrag. Ett flitigt använt Yoast-plugin har HowTo-schemat inbyggt, så att du enkelt kan implementera uppmärkningen om du redan har plugin installerad.
- Karuseller: Karuselluppmärkning kan användas för alla typer av listor. Google ger många exempel och kodexempel. Nedan är ett exempel på en lista som har en visuellt förbättrad karusell:
Dyk djupare:
2) Se till att bilder ställer rätt förväntningar
Nu när Googles sökresultatsidor blir mer visuella blir det att använda rätt utvald bild en fråga om att öka eller förlora konverteringar.
Poängen är att en bild kan ställa en viss förväntning och att dess innehåll matchar den förväntningen är en avgörande faktor för huruvida användaren stannar (för att konvertera) eller lämnar spårlöst.
Ett av de bästa sätten att säkerställa att ditt innehåll och din utvalda bild matchar sökanvändarnas förväntningar är att optimera båda för sökavsikter.
Att använda semantiska analysverktyg som Text Optimizer kan hjälpa dig att förstå och uppfylla förväntningarna hos dina målsökare. Den använder semantisk analys för att generera relaterade begrepp för att täcka in ditt innehåll för att göra det mer komplett och därmed matcha vad sökmotorer letar efter.
Det här verktyget hjälper dig också att undersöka hur alla dessa underliggande begrepp relaterar till varandra och hur man nämner dem i det mest effektiva sammanhanget:
När det gäller optimering av utvalda bilder, använd ett verktyg som Text Optimizer för att skapa:
- Innehållet i din utvalda bild
- SEO-elementen i din utvalda bild (ord att använda i filnamn, alt-text, omedelbart sammanhang, artikelutdrag)
Notera: Det är också viktigt att hålla ett öga på din webbplats prestanda, eftersom bilder kan påverka webbplatsens hastighet, vilket är en rankningsfaktor.
Vi har hjälpt Fortune 500-företag, riskstödda startups och företag precis som dina. öka intäkterna snabbare. Få en kostnadsfri konsultation
Dyk djupare:
3) Återanvänd bilden på sociala nätverk
Utan tvekan kan bilder öka ditt engagemang i sociala medier. Till exempel:
- Att använda bilder kan öka antalet retweets med upp till 150 %.
- Eye-tracking-studier visar att internetläsare ägnar mer uppmärksamhet åt bilder än text.
- Buzzsumo-studier visar att Facebook-inlägg med bilder får 2,3 gånger mer engagemang än de utan bilder.
- Jeff Bullas fann att Facebook-inlägg med bilder får en 37% ökning i engagemang.
Chansen är stor att du redan använder många bilder i sociala mediekampanjer (och planerar förmodligen att fortsätta göra det), men vet du hur du kan uppnå ännu bättre resultat med dina sociala mediebilder? Återanvänd dina utvalda bilder på sociala medier konsekvent för att öka varumärkets igenkänning.
Du förstår, i vår tid av flerkanalsmarknadsföring, där varumärken förväntas finnas överallt på en gång, är det svårt att skapa medvetenhet. Webbanvändare navigerar helt enkelt från länk till länk och plattform till plattform utan att komma ihåg var de just flyttat ifrån.
Så nyckeln till att få dem att pausa din sida för att läsa mer och konvertera är att få dem att komma ihåg dig. För att uppnå det:
- Skapa en konsekvent varumärkesstil för alla utvalda bilder på din webbplats (lägg till din logotyp, använd igenkännliga varumärkesfärgpaletter, använd ett konsekvent teckensnitt).
- Använd samma bilder genom olika kanaler (människor kommer att se din utvalda bild i sökresultaten, sedan notera den på din sida och sedan se den på Twitter – så småningom kommer de ihåg dig).
Konsekvens är nyckeln.
Olika kanaler använder tyvärr olika bilddimensioner, så du måste anpassa din bild för varje kanal.
Snappa är ett bra verktyg som gör det enkelt att återanvända utvalda bilder någon annanstans. Jag sparar alla mina bilder där och när jag behöver samma bild i ett annat format klickar jag helt enkelt på knappen “Ändra storlek” för att direkt skapa en ny version:
Att till exempel gå från den här utvalda bilden till en Instagram Story-vänlig bild tog mig en sekund:
Dyk djupare:
4) Återanvänd bilden vid ominriktning av innehåll på och utanför webbplatsen
Om du tar detta koncept med konsekvens ännu längre, föreställ dig hur mycket mer igenkänning du kan generera om du börjar återanvända samma bild i:
- Facebook remarketingkampanjer – Här är en detaljerad guide om hur du når dina tidigare besökare med Facebook pixel remarketing.
- Retargetingkampanjer på plats – Anta att en användare kom till din artikel från sökresultaten och läste hälften av den, men av någon anledning inte registrerade sig. När de återvänder till din webbplats (möjligen genom att klicka på din Facebook-annons), kan du återanvända den utvalda bilden genom att visa dem en anpassad annons.
Finteza kan hjälpa dig att skapa dessa personliga kampanjer på plats baserat på dina läsares tidigare beteende. Låt oss säga att det är sökresultatet som genererade ett visst besök:
Så du kan använda Finteza för att skapa en kampanj för att visa dem annonser med följande banners:
Dyk djupare:
Vi har hjälpt Fortune 500-företag, riskstödda startups och företag precis som dina. öka intäkterna snabbare. Få en kostnadsfri konsultation
Att gå
- I takt med att Googles sökmotorresultatsidor blir mer visuella har bilderna du använder i ditt innehåll blivit avgörande för din webbplatss synlighet. Bilder som visas i Google SERP påverkar klickfrekvenser och sätter förväntningar, så se till att din utvalda bild sticker ut och skapar rätt intryck.
- Använd relevant schemamärkning för att hjälpa Google att välja rätt bild att visa i ditt sökutdrag.
- Välj (eller skapa) en bild som bäst representerar ditt innehåll och bjuder in klick (undvik till exempel att skapa “länkbete”-bilder, eftersom folk kommer att bli besvikna när de kommer till din sida och förmodligen kommer att lämna för alltid).
- Se till att din bild matchar sökavsikten. Det är det bästa sättet att säkerställa en hög nivå av klick och sidengagemang.
- Återanvänd din artikels utvalda bild på sociala medier. Verktyg som Snappa låter dig snabbt ändra storlek på vilken bild som helst för att möta kraven (eller bästa praxis) för alla sociala medieplattformar.
- Återanvänd din artikels utvalda bild i remarketingkampanjer på både din egen webbplats och Facebook för att engagera besökare som misslyckades med att konvertera (eller engagera sig) när de först besökte din sida.
Lycka till!
