Virtual reality (VR) har pratats i staden ett tag nu och dess marknadsföringspotential blir svår att ignorera.
Oavsett om du använder den för att se dig omkring i ett potentiellt nytt hem utan att lämna soffan eller för att utforska en populär dykplats utan att röra en droppe vatten, är möjligheterna oändliga och spännande.
Det finns en spridning av innehåll på webben och virtuell verklighet erbjuder ett spännande nytt sätt att presentera detta innehåll. Nu mer än någonsin är det nödvändigt att särskilja dig från konkurrenterna, tillhandahålla innehåll som entusiasmerar, inspirerar och påverkar. Det här är en möjlighet att vara kreativ och annorlunda.
Med virtuell verklighetsinnehåll är berättandet uppslukande och budskapen mer slagkraftiga. Ett experiment förra året visade att virtuell verklighet ökar engagemang och empati betydligt mer än traditionell video. Dessa faktorer gör virtuell verklighet till ett kraftfullt vapen i en marknadsförares arsenal.
Men trots de tydliga fördelarna med virtuell verklighet är företag fortfarande tveksamma till att dyka in. Förutom frågor om kostnad och tillgänglighet finns det en mer grundläggande fråga om upptäckbarhet: kan VR-innehåll hittas med hjälp av sökmotorer? Är det möjligt att optimera VR-innehåll för sökning?
Den goda nyheten är att idén med att optimera VR-sökning inte är så konstig eller omöjlig som du kanske tror.
Öka tillgängligheten för virtuell verklighet
Även om många anser att tekniken fortfarande är i sin linda, har virtuell verklighet redan utvecklats mycket de senaste åren. Detta har drivits av några användbara innovationer från Google för att öka tillgängligheten och användarvänligheten. Särskilt 2016 introducerade Google VR View för att ge användare möjligheten att bädda in 360-graders VR-innehåll på webbplatser på stationära och mobila enheter, såväl som i inbyggda appar.
En av de främsta anledningarna till att företag inte tar till sig teknik är en missuppfattning om dess tillgänglighet. Nej, du behöver inte ha en Oculus Rift för att uppleva virtuell verklighet. Du behöver faktiskt ingenting. Med möjligheten att bädda in VR-innehåll på webbplatser med det enkla tillägget av en iframe, kan vem som helst få tillgång till fördelarna den erbjuder.
Nu på mobilen behöver du bara upptäcka en 360 VR-video i ditt Facebook-nyhetsflöde, vifta med telefonen i luften och voila, du har engagerat dig i en värld av virtuell verklighet. För en mer uppslukande upplevelse räcker det med ett enkelt Google Cardboard-headset, eller gå ett steg längre med Daydream, en mer robust version men utan det höga priset av en Oculus Rift.
Ett Google Cardboard-headset, ett av de mest prisvärda VR-headseten som finns
Optimera VR för sökning
All denna tjusiga nya teknik är fantastisk, men om du inte kan hitta den på sökmotorer, minskar den potentiella räckvidden för ditt innehåll. Om du är orolig för synligheten av VR-innehåll i sökningar, kom ihåg ett viktigt faktum. Google själv satsar hårt på virtual reality-teknik. Därför följer det att Big G inte bara skulle göra det så tillgängligt som möjligt, utan också belöna de som adopterar det.
Virtual reality-innehåll har vanligtvis samma filformat som standardvideoinnehåll. Att optimera VR för sökning är därför mycket likt att optimera traditionell video. Nedan delar vi med oss av våra tips:
Bädda in med Google VR View
Google skapade det här verktyget av en anledning och du skulle vara försumlig att inte dra nytta av det. VR View tar hand om alla komplicerade tekniska detaljer för att säkerställa maximal kompatibilitet och innebär också att det inte finns något behov av att bädda in en video via YouTube eller annan videoplattform. Detta är viktigt med tanke på SEO och innehållsmarknadsföring, då du vill undvika möjligheten att användare lämnar din webbplats.
Skriv relevant metadata
Gör det så enkelt som möjligt för sökmotorer att hitta och indexera ditt innehåll genom att lägga till lämplig metadata. Skriv en kort, koncis titel och använd beskrivningen för att lägga till fler detaljer. Inkludera alla nödvändiga nyckelord för att visa vad innehållet handlar om.
Glöm inte att justera filnamnet som ett ytterligare sätt att ge ytterligare information till sökmotorer; undvik ett generiskt mediefilnamn som “vrmedia123.mp4”.
Lägg till schemauppmärkning
Gå ett steg bortom metadata och lägg till schemamarkering eftersom det hjälper sökmotorer att bättre förstå innehållet och därför förbättra dess utseende i SERP:erna. Det är också värt att skicka in en videowebbplatskarta, som gör ditt innehåll mer synligt för Google.
Optimera själva sidan
Att optimera själva VR-innehållet är avgörande, men glöm inte att tillämpa standard SEO bästa praxis på själva webbplatsen. Även om din video inte visas i SERP:er kan du kanske få sidrankning.
SEO 101: Värdefullt delbart innehåll
Det är uppenbart men vi var tvungna att ta med det. Som med alla andra former av innehåll bör det övergripande målet alltid vara att ge värde. Skapa engagerande, informativt och underhållande innehåll. Gör det mycket delbart och ompaketerat för användning i alla marknadsföringskanaler för effektiv korsmarknadsföring. Ge dina användare värde och resten kommer naturligt.
Sista ord
I slutändan är det inte helt annorlunda att optimera VR för sökning från att optimera någon annan typ av innehåll för sökning. Bortsett från ett par mindre tekniska detaljer när det kommer till inbäddningsmetoden, räcker det med att tillämpa dina vanliga högkvalitativa SEO-tekniker.
Med VR-innehåll som blir mer vanligt och tillgängligt har Google gjort det enklare än någonsin att se sådant innehåll i sökningar. Google VR View cementerade denna tillgänglighet och vi hoppas bara att tekniken fortsätter att utvecklas. Bättre börja hoppa på virtuell verklighetsvagn nu!
Om du gillade den här artikeln, kolla in vår guide för att komma igång med att skapa VR-innehåll: Hur du kommer igång med 360-graders innehåll för VR.
