Att förstå vintergrönt innehåll är viktigt för både sökmotormarknadsförare och professionella skribenter som söker arbete.
I en tidigare artikel för , täckte min kollega Graham Charlton kraften i vintergrönt innehåll för SEO med lite omfattande Google Analytics-statistik för att backa upp sina påståenden. Det här inlägget försöker dock utforska vintergröna artiklar ur ett innehållsskapande perspektiv.
- Hur kan jag säkerställa att det här stycket jag skriver är evigt?
- Och hur kan jag se till att det hjälper med SEO?
Spika ditt vintergröna tema
Att bestämma vad ditt nya vintergröna innehåll ska handla om är ingen exakt vetenskap.
Enkelt uttryckt förväntas sådana artiklar (naturligtvis även andra typer av innehåll) ha en bestående dragningskraft i framtiden. Du vill att ditt ämne ska vara relevant under veckorna, månaderna och potentiellt år som kommer.
Med det i åtanke tycker jag att det är viktigt att inte se vintergrönt innehåll som separat från saker som rena nyheter. Snarare är det bäst att titta på hur potentiellt vintergrönt innehåll är i en skala, med saker som pressmeddelanden i ena änden och nyhetsartiklar om de mest universellt bestående ämnena i den andra.
Instruktionsguider och nybörjarguider
Instruktionsguider och nybörjarguider är bra exempel på ständigt grönt innehåll. Dessa är värdefulla pedagogiska resurser som ger auktoritet och ger läsaren information för att hjälpa dem med en uppgift.
De är vintergröna eftersom människor alltid går online för att söka efter sådana resurser, oavsett om de är nybörjare, medel eller proffs.
Vissa praktiska föremål eller nybörjarföremål kommer att ha mer varaktig potential än andra, eftersom behovet av att människor har olika typer av färdigheter kommer och går.
Till exempel är att baka bröd en mycket långvarig färdighet, speciellt jämfört med något som att använda Microsoft Excel 2016, men en praktisk guide eller nybörjarguide till Excel 2016 skulle säkert vara i den vintergröna änden av skalan.
Andra teman har också Evergreen Potential
Även om ämnet kan verka tidskänsligt kan en artikel ändå skrivas på ett sådant sätt att den kommer att ha ett värde i framtiden.
Trendbitar kan på ytan verka ganska kortsiktiga, men de kan ha en vintergrön potential om de tittar på data över en lång tidsperiod eller om uppdateringar av data inte förväntas snart. Fallstudier och djupare reflektioner kring nyhetshändelser kan angripas på samma sätt.
Kuratoriska stycken (som exempel på god eller dålig praxis) kan spegla lämpliga ögonblick, men de kan få längre livslängd om de skrivs i relation till det bredare historiska sammanhanget. De kan också vara lätta att lägga till i framtiden. Detsamma kan sägas om listor, trots deras engångskaraktär.
Även säsongsbetonade stycken kan göra comeback.
Som jag sa, det är ingen exakt vetenskap. Bara för att innehåll diskuterar nyheter betyder det inte att det inte är vintergrönt. Och bara för att något är en guide betyder det inte att det definitivt är det.
Publiken kommer först, även när du skriver vintergrönt innehåll för SEO
För att citera Graham Charlton:
“Om det görs rätt kan innehållet som fungerar för din publik också vara innehållet som fungerar för sökmotorer.”
Titlar och presentationer bör vara beskrivande, snarare än clickbait-y/eller fyllda med nyckelord.
De måste vara trogna innehållet som följer.
Det är typiskt för vintergröna artiklar att vara mer djupgående och informativa för sin publik än saker i andra änden av skalan, som flashnyheter eller pressmeddelanden som ger lite mer än slutresultatet.
Kom ihåg att om du presenterar en läsare med längre text, använd mycket vitt utrymme och underrubriker för att bryta upp stora texter.
Vintergröna bitar kan ta längre tid att skriva. Men i det långa loppet kommer de sannolikt att ge mer värde till en bredare publik och ge fler fördelar för din webbplats.
Så är det SEO-vänligt?
Naturligtvis är vintergrönt innehåll bra för att locka framtida läsare, men det är också bra för att bygga sökmotor auktoritet.
Bästa tillvägagångssätt med titeltaggar, webbadresser och bildalternativtext bör återspegla dina sökord.
Interna länkar till andra relevanta sidor på samma domän pekar också sökmotorer till andra delar av innehåll som är relaterat till din artikel, vilket ger vikt åt sidan du länkar till, men visar också att din artikel är en del av konversationen. Läsarna uppskattar förstås också den extra läsningen.
Som vi nämnde ovan har några av de bästa exemplen på varaktiga ämnen att skriva om utan tvekan varit intressanta för läsarna under lång tid och kommer sannolikt att fortsätta att vara det.
Att baka bröd är ett bra exempel, men naturligtvis kommer en artikel med titeln “Hur man bakar bröd” förmodligen inte göra din webbplats någon tjänst med sökmotorer. Konkurrensen om det ämnet skulle vara enorm.
Det går dock att få mer synlighet. Att utforska en specifik aspekt av ett bredare ämne är ett bra val för ett nytt ständigt grönt innehåll. Till exempel har “How to Bake Bread Without an Oven” lika mycket vintergrön potential som “How to Bake Bread” och även om det har en mindre potentiell publik skulle det vara mycket lättare att rankas i SERP:erna.
Att utforska alternativa metoder för hur en fråga kan ställas är ett annat sätt att potentiellt sticka ut på Google.
Till exempel kan “En nybörjarguide för att blanda mjöl, knåda och göra bra bröd” vara ett användbart alternativ till “En nybörjarguide för att baka bröd.” Denna typ av titel, även om den är ordrik, kommer potentiellt att dyka upp för ett större antal sökfrågor, som “Hur man knådar degen” och “Hur man gör gott bröd.”
En checklista för att skapa vintergrönt innehåll
För att säkerställa att punkterna som tas upp i den här artikeln är genomförbara tänkte jag sammanfatta med en checklista:
- Har ämnet en vintergrön potential?
- Vill du svara på en fråga och etablera auktoritet?
- Om det handlar om nyheter eller trender, kan det skrivas på ett mer tidlöst sätt?
- Är titeln och inledningen beskrivande och informativ för publiken?
- Om stycket är långt, är det separerat med blanksteg, underrubriker, punktpunkter och bilder?
- Återspeglas nyckelord i titeltaggar, webbadresser, alt. text osv?
- Finns det interna länkar till andra artiklar på samma domän och länkas artiklar från domänen tillbaka till?
- Ska verket utforska en nisch eller behöver det alternativa formuleringar i titeln för att sticka ut?
Evergreen innehåll kan kräva mer ansträngning än andra typer av innehåll, men det kommer att löna sig i längden. Nyckeln är att ta sig tid att välja ämne, planera din vinkel och eventuellt lägga lite mer tid på att skriva eller skapa det.
Den resulterande biten kommer inte nödvändigtvis att producera omedelbara trafiktoppar och snabb auktoritet, men det kommer att vara ovärderligt för dina läsare och din SEO-synlighet över tiden. Att förstå hur man producerar vintergrönt innehåll är ett utmärkt extra verktyg i ditt sök- och innehållsmarknadsföringspaket.
