Observera: Det finns nu en uppdaterad version av denna artikel: Hur man planerar och skapar Evergreen Content för SEO
Förra veckan tittade jag på potentialen med vintergrönt innehåll för SEO-ändamål, och visade hur det kan fungera över tid.
Den här gången ska jag titta på hur man planerar och skapar sådant här innehåll, var man hittar idéer och vilka olika format man kan använda.
Planering och idégenerering
Idéer till innehåll kommer från en mängd olika källor, men här är några ställen att leta efter inspiration…
Matcha din produkt med innehåll
En del av utmaningen kring evergreen är arten av produkten eller tjänsten den vill uppmärksamma.
För detta är det inte alltför komplicerat. Vårt mål är att ge råd och insikt om sökmarknadsföring (för det mesta), så det är vad vi gör.
Det är dock inte så lätt för vissa företag. Spännande varumärken som Lego kan enkelt skapa (eller låta sina fans skapa) innehåll tack vare produkten.
Men vad händer om du säljer skadedjursbekämpningslösningar eller försäkringar?
Skadedjursföretaget Ehrlichs deBugged-blogg är ett exempel. Innehållet, som termitguiderna, är vintergrönt, medan det också finns några roliga inlägg, recept på buggbrownies för en.
Identifiera vanliga användar-/kundproblem
Detta är en bra utgångspunkt för att skapa innehåll eftersom det säkerställer att fokus ligger på att lösa genuina problem.
Ta en titt på detta från Repair Clinic. Dess rullgardinsmenyer låter kunderna navigera efter det problem de upplever.
Nu är detta ett användbart sätt att navigera, men det avslöjar också något om processen för att skapa innehåll.
Oavsett om det kommer från sökordsforskning eller, mer troligt, en analys av vanliga kundfrågor och problem, har Repair Clinic identifierat några av anledningarna till att kunder söker efter reparationsinformation.
Du har sedan skapat sidan för att matcha frågan och skapat några användbara resurser för kunderna.
Ur ett SEO-perspektiv gör det underverk. Jag har tagit några av de vanliga problemen från rullgardinsmenyn och du kommer alltid att se Repair Clinic i en framträdande position.
Så Repair Clinic har hittat vanliga användarproblem och skapat innehåll som åtgärdar dessa problem.
Det faktum att detta innehåll är lätt att hitta i SERP:erna bör säkerställa att företaget attraherar mycket relevant trafik och säljer en del reservdelar.
Mining din data
Idéer för innehåll finns överallt, och många finns i din webbplats data.
Du kan till exempel söka i din webbplats sökdata efter vanliga frågor och problem som innehållet kan lösa.
Avslöjar dina användares webbplatssökningar problem som ditt nuvarande innehåll inte har åtgärdat? Står några teman ut?
Vad har fungerat tidigare?
Granska analytiska data. Identifiera de vintergröna inlägg du redan har på din webbplats.
Det här är ganska enkelt, ta bara en titt på toppinnehållet från det senaste året eller två. Finns det inlägg med återkommande trafik under den perioden?
Evergreen-innehållet ska se ut så här:
Som vi kan se tar den emot en konstant mängd trafik under lång tid, drygt ett år i det här fallet.
Det behöver inte nödvändigtvis vara mycket trafik. Om innehållet är relevant för dina produkter eller tjänster är det viktiga att det lockar rätt typ av besökare.
När du har identifierat ditt eget vintergröna innehåll, tänk på vad dessa sidor har gemensamt:
- Rubriker. Finns det ett mönster? I vår tidigare lista och andra rapporter inkluderar vanliga faktorer catchy rubriker, listor och guider.
- Ämnen. Vilka är de gemensamma teman och teman som fungerar bra?
- Objekt stil. Är det statistikbaserade artiklar? Infografik? Långformat innehåll?
- Presentation. Hur presenteras artiklarna? Jag hittar massor av relevant grafik, exempel på skärmdumpar och tydliga rubriker gör en artikel mer läsbar och därför mer sannolikt att bli vintergrön.
Titta på sociala data
Genom att använda sociala verktyg som buzzsumo kan du identifiera inlägg som presterar bra över tid på sociala medier.
Detta är inte nödvändigtvis lika med konsekvent trafik, men det gör det ofta och ger mer inspiration.
Sök klassificering
Se vilka termer du rankar för och vilka sidor som rankas bra för dessa termer.
Detta bör hjälpa dig att identifiera vintergrönt innehåll som redan fungerar, samt ge dig idéer för nytt innehåll.
För att få idéer letar jag ofta efter söktermer där det finns utrymme för förbättringar. Kanske termer där rankingen har fallit på grund av äldre innehåll, eller där vi är nära toppen av sida två.
Uppdatera och håll innehållet uppdaterat
Ett enkelt sätt att skapa vintergrönt innehåll, och en fortsättning på punkterna ovan, är att uppdatera och skriva om befintliga vintergröna sidor.
Vi har gjort detta en eller två gånger med SEW-innehåll. Till exempel har denna Facebook-fuskbladsartikel från 2013 varit konsekvent populär, men informationen den innehåller kommer att förändras över tiden.
Så vi skapade en infografik i storleken på bilden på sociala medier med mer uppdaterad information. Den publicerades i december, så det är tidigt att bedöma om den kommer att vara vintergrön eller inte, men hittills har den varit populär.
Vissa webbplatser kommer helt enkelt att uppdatera innehållet och publicera inläggen igen som nya. Det är en taktik som kan fungera och något jag har experimenterat med tidigare.
Kort sagt, med en uppdatering och ett nytt publiceringsdatum kan du locka till dig ytterligare trafik, länkar och delningar, och du kan förbättra rankningen av den sidan, eftersom Google ser nytt innehåll istället för uppdaterat.
Däremot tycker jag att det är mer ärligt och transparent, och mer användbart för läsarna, att skapa nya artiklar baserade på tidigare innehåll. Du kan alltid använda äldre sidor för att länka till den nya versionen och vice versa.
Evergreen innehållsformat
Dessa artikelformat har fungerat bra och kan anpassas för olika webbplatser och ämnen.
Gå till nisch
Var inte rädd för att gå in på detaljer i inlägg. Evergreen innehåll handlar inte bara om popularitet, det handlar om att leverera rätt typ av trafik över tid.
Till exempel kan ett inlägg om att använda omdirigeringar verka nischat för vissa, men för en webbplats som denna kan det generera konsekvent long-tail-trafik.
till exempel: Guide till 301-omdirigeringar för SEO
Praktiska guider
Hur man gör-guiderna stämmer mycket väl överens med den här webbplatsens etos och fungerar bra över tid eftersom de ger praktisk vägledning för användarna.
De fungerar också bra i sökningen av samma anledning, liksom det faktum att människor ofta lägger till sökningar med “hur”.
Till exempel: Interna länkar för SEO: Exempel och bästa praxis
Healing
Att lista användbara verktyg eller statistik ger ett mervärde för användarna och skapar en användbar resurs som får folk att komma tillbaka.
Till exempel har det här inlägget om gratis SEO-verktyg varit i SEW:s topp 10 inlägg de senaste åren.
Lisa
Vissa människor kanske inte gillar dem, men sanningen är att listor fungerar väldigt bra.
Faktum är att de utgör cirka 70 % av våra mest populära varor de senaste åren.
De fungerar främst för att de säger till den potentiella läsaren att de kommer att vara lätta att skanna och smälta, och de tilltalar också människors nyfikenhet.
Till exempel: 14 sätt att sänka din webbplats avvisningsfrekvens
Gå långt
Längre artiklar tenderar att vara mer omfattande och kan ge läsarna mycket av den information de behöver om ett visst ämne.
Det finns en uppfattning om att Internet har förstört människors uppmärksamhet och att längre artiklar bör undvikas, men jag prenumererar inte på det.
Faktum är att kvartskurvan är ett bra exempel. fann att artiklar mellan 500 och 800 ord inte fungerade lika bra.
Anledningen? Mer än 500 ord men mindre än 800 är för långt för att vara lättsmält, men för kort för att vara detaljerad. Det är ett slags ingenmansland.
Även om det exakta antalet ord kan skilja sig åt, har jag sett samma sak på sajter jag har arbetat på. Så den här artikeln är på 1336 ord…
Sammanfattningsvis
Det finns inte nödvändigtvis en magisk formel för att skapa vintergrönt innehåll, det är mer något att sikta på.
Du kan skapa en komplett guide till ett ämne, men av olika anledningar fungerar de bara inte över tid.
Men om du försöker producera kvalitetsinnehåll med ett öga på SEO som syftar till att vara vintergrönt kommer du att lyckas för det mesta.
