Vägen till den perfekta artikeln är lång. Välj ett ämne som kommer att fängsla din publik. Hitta en catchy titel. Skriv innehållet. Läs, läs om och läs om tills du är redo.
Det finns dock en extra mil för att få jobbet gjort. En som många inte vill gå igenom. Se till att inlägget är delbart på sociala medier.
“Detta är automatiskt!” Man skulle kunna säga. Visst, alla anständiga WordPress-instanser kommer med ett plugin som hanterar det nättiga åt dig. Du behöver inte ens känna till Facebook Open Chart eller Twitter Charts.
Men detta är bara halva historien. Att återanvända din artikelmeta som den är på sociala medier kan vara bra. Men det här är definitivt inte coolt.
Ditt innehåll på din webbplats kontra sociala medier
Innan vi visar dig hur du förbereder ditt innehåll för delning, låt oss titta på hur dina medier ser ut på din webbplats och sociala nätverk. För dessa är oftast väldigt olika.
Varumärkeskännedom
Varumärket spelar roll. Ett starkt varumärke hjälper dig att förbättra kundlojalitet, uppmuntra mun till mun, få nya kunder… Varumärke kan vara huvudmålet för bloggen du skriver för, vilket ofta är fallet med företagsbloggar.
När en artikel publiceras på en webbplats hanterar webbplatsen själv varumärket:
- Domännamnet visas i webbläsarens adressfält.
- Webbplatsen har ofta ett navigeringsfält på toppnivå, som bäddar in logotypen och använder logotypens huvudfärg som bakgrundsfärg.
- Unika designfunktioner (typsnitt, layout, etc.) gör webbplatsen lätt att känna igen av återkommande besökare.
- Favoritikonen i fliken.
Vad händer med varumärket när artikeln delas på det sociala nätverket? Det är borta (nästan).
Låt oss granska hur en artikel som delas på Facebook ser ut:
Huvudkomponenterna:
- En bild. Vanligtvis är detta en stor bild, det första elementet som dina Facebook-besökare och vänner lägger märke till.
- En titel. Med fet stil är detta den första texten som läses.
- En beskrivning.
- Källdomännamnet. Visat med versaler och ljusgrå, är detta element lätt att förbise.
Dessa element är vanligtvis inramade med ytterligare information. Ovan, profilbilden och namnet på personen som delade artikeln, tillsammans med deras kommentar. Nedan finns gilla-markeringar och kommentarer.
Varumärket, som var så allestädes närvarande på webbplatsen, är nu nästan osynligt. I värsta fall: Domännamnet skiljer sig något från varumärket (till exempel “The New York Times” blir “nytimes.com”).
huvudfoto
Ett vanligt WordPress-inlägg kommer med en utvald bild. Den här bilden i en storlek passar alla tjänar flera syften. Den första av dem går vanligtvis med titeln i listorna över artiklar, till exempel på bloggens huvudsida. Detta skapar en lättnavigerad listlayout, där besökaren enkelt kan se vad de är intresserade av eller vad de redan har recenserat.
Den utvalda bilden visas också regelbundet högst upp på artikelsidan. Skapa en vänlig inbjudan att läsa innehållet och undvik att avvisa ett överväldigande textblock.
Den här bilden kan följa alla interna krav. En bred bild, säg 16:9? Säker! En fyrkantig bild? Varför inte! En hög bild? Det skulle göra en originell design!
Den utvalda bilden återanvänds vanligtvis som den är för social delning. Problemet är att sociala nätverk nu sätter reglerna. Med en twist: sociala nätverk klagar nästan aldrig och beskär den utvalda bilden tyst för att passa deras egna krav.
För det mesta är det här bra. Vänster/höger eller toppen/botten av bilden är något beskuren och resultatet blir lika bra som om det gjorts av en människa.
Men ibland är automatisk beskärning helt enkelt inte rätt. Till exempel, i sin intervju med Tim Ferris ser Dr Andrew Weil bra ut:
När du väl har delats på Facebook tappar du en del av ditt förstånd:
Huvudproblemet är inte själva resultatet. Man skulle kunna hävda att resultatet är hyfsat. Det verkliga problemet är okontrollerad autopilot: uppgiften lämnades enbart till Facebook. Vilket är olyckligt när den här artikeln har delats över 1 000 gånger.
Titel och beskrivning
Textuell metadata är en annan källa till avvikelser mellan webbplats och sociala medier.
På en webbplats är utrymmet som tilldelas titeln vanligtvis obegränsat. Om du tenderar att vara detaljerad, kommer webbplatsen gärna att följa det.
Sociala nätverk är en annan historia. Facebook begränsar titeln till två rader, trunkerar och lägger till ellipser till titlar som är för långa. Detta måste kombineras med plattformar: stationära webbläsare drar nytta av större skärmar än inbyggda smartphoneappar.
Är detta en kritisk fråga? Antagligen inte. Men det som inte är normalt är att ha en trunkerad titel utan att du vet om det.
Beskrivning är en annan textinformation som kan användas för att överföra ytterligare information. Facebook visar det:
Men inte LinkedIn:
Därför borde en B2B-blogg, som är mer sannolikt att delas på LinkedIn, bättre använda långa titlar för att dra nytta av det tillgängliga utrymmet och lägga lite ansträngning på en beskrivning som sällan kommer att ses.
Gör ditt varumärke synligt när besökare delar ditt innehåll
Det var det för problemen. Det är dags att hitta lösningar! När ditt innehåll väl delas på sociala medier försvinner ditt varumärke helt enkelt. Det finns dock ett utrymme för yttrandefrihet att ta vara på: bilden.
Låt oss vara ärliga. Utvalda bilder saknar ofta inspiration. Inte illa, absolut inte. Men de saknar originalitet, vilket gör dem omärkliga i ett hav av liknande bilder.
Genom att inte revolutionera fotografikonsten skulle en sådan bild åtminstone kunna bära hans prägel:
Även om detta inte gör bilden mer attraktiv, är WPExplorer-logotypen nu synlig. Tillfälliga sociala medier-användare har en chans att märka detta, inse att de har sett den här logotypen förut, eller till och med ge den här artikeln några sekunder eller uppmärksamhet eftersom de redan var engagerade i WPExplorer.
Historien behöver inte stanna där. Även när du fortfarande använder vanliga fotostockbilder kan du ge en identitet till dina utvalda bilder. När de visas på sociala medier förvandlas WPExplorer-artiklar plötsligt till dessa mörkblå och grå bilder med en vit logotyp i det nedre vänstra hörnet. Människor som utsätts för denna design flera gånger kan börja märka det, även när de rullar snabbt.
Hur man skapar delbara bilder för dina inlägg
Som det mesta finns det ett svårt och enkelt sätt att lägga till din varumärkesidentitet för att lägga upp bilder.
Manuellt (den hårda vägen)
Att implementera dessa metoder är naturligtvis inte raketvetenskap. Bilder kan redigeras, antingen av en entreprenör eller av dig själv. Artiklar kan delas innan de publiceras officiellt och granskas med en iPhone.
Är du redo för en bildredigeringssession? Ta din utvalda bild, starta din föredragna programvara eller tjänst och skapa dedikerade storlekar:
- Facebook och LinkedIn förväntar sig en 1200×630 bild. En mindre bild kan vara av lägre kvalitet på högupplösta skärmar. En större bild kanske inte bearbetas alls. En bild som inte har det förväntade bildförhållandet 19,1:10 kan beskäras eller resultera i en helt annan layout när den delas. Kom ihåg att Facebook bygger på Open Graph, som är den schweiziska armékniven för social metadata. De flesta tjänster letar efter dem och tillämpar sina egna begränsningar. Det är viktigt att hålla sig till Facebooks förväntningar, som är de facto-standarden.
- Twitter tillämpar inte en strikt upplösning, utan snarare ett 2:1-förhållande med minsta och maximala storlekar. 1500×750 är bra, även om du kanske vill ha en mindre bild.
- Pinterest är mer komplicerat. Du behöver 600×600 kvadratiska bilder eller 600×900 höga bilder. Egentligen är allt mellan 1:1 och 2:3 bra. Åh, och mycket höga 600×1260 bilder stöds också. Dessa format uppdaterades 2018, så tidigare antaganden kan nu vara föråldrade.
Nu när du har dina bilder är det dags att redigera dem för att lägga till ditt varumärke. En i taget. Detta ska vara enkelt och tråkigt på samma gång. Speciellt om du anser att denna operation måste göras minst två gånger, eftersom Facebook och Twitter kräver bilder av olika proportioner.
Det största problemet med detta tillvägagångssätt är tiden. Att skriva en artikel är redan en lång process som kräver mycket tid och energi. Vi vill absolut inte lägga till ytterligare ett extra steg.
Automatiskt (det enkla sättet)
Hur skapar man varumärkesbilder på ett effektivt sätt? Även om det finns många bra WordPress-plugins för sociala medier, lägger de helt enkelt till en “dela”-knapp på din webbplats. De hjälper dig faktiskt inte att formatera och optimera publiceringsmedia för delning.
Det är här ett WordPress-plugin kommer till användning. Närmare bestämt Resoc Social Editor för WordPress som automatiserar det mesta av processen och låter dig hantera den manuella delen på några sekunder.
Resoc Social Editor är en alternativpanel som finns under din vanliga inläggsredigerare. Du kan tänka på det som en WYSIWYG-redaktör (“What you see is what you get”) för sociala medier.
Designa en bildöverlägg en gång för alla och applicera den på din utvalda bild med två klick. Eller gör det som standard så att dina sociala bilder flaggas automatiskt.
Facebook Är autobeskärning inte så bra med den aktuella bilden? Dra helt enkelt bilden eller zooma in eller ut med musen. Du behöver inget externt verktyg.
Att redigera titel och beskrivning är inte längre en gissning. Du kan se hur din artikel kommer att se ut på stora plattformar medan du skriver.
Slutsats
När du skapar delbart innehåll för sociala medier är “tillräckligt bra” den de facto kvalitetsstandarden. Detta är inte förvånande när det kräver mycket mer tid och ansträngningar att nå den “utmärkta” nivån.
Resoc Social Editor för WordPress ändrar affären. När dessa uppgifter är halv- eller helautomatiska är det lätt att få dina artiklar att sticka ut när de delas på sociala medier.
Idag kan detta lätt bli en differentiator. Med så många vardagliga stockfoton som används som utvalda bilder räcker den enkla förändringen av att lägga till din logotyp för att skapa uppmärksamhet eller till och med varumärkesmedvetenhet genom upprepad exponering.
För att göra det första steget ännu enklare designar Resoc-teamet din varumärkesidentitet gratis. När plugin-programmet är installerat, redigera ett inlägg, klicka på “Skapa nytt överlägg” och sedan på “Gör anspråk på din GRATIS varumärkesidentitetsöverlägg”, och voilà!
