Alla som är aktiva inom innehållsmarknadsföring har förmodligen hört frasen “innehållet är kung.”
Och det är inte något innehållsmarknadsförare säger bara för att stärka sina egon. Nej, faktiskt, en färsk undersökning visade att 73 procent av de tillfrågade sa att de gjorde ett köp efter att ha konsumerat innehåll.
Vilket inte är så förvånande.
I en onlinemiljö finns det ingen “säljare” som kan ge några råd till din webbplatsbesökare. Onlineförtroende byggs upp genom att erbjuda användbart innehåll: blogginlägg, tips, vittnesmål, vitböcker, etc.
Eftersom fler och fler företag skapar innehåll är det tyvärr svårare att sticka ut.
Det är där engagerande innehåll kommer in.
Det finns inget sätt att spela Facebook- och Google-algoritmerna längre; antingen anpassa ditt innehåll för att göra det mer attraktivt eller nå in i din plånbok och investera i betald reklam för att uppmärksamma ditt innehåll.
Jag tror att de flesta av oss skulle föredra det förra framför det senare. Men hur gör man?
spionera på andra
Det sociala engagemanget har minskat den senaste tiden. Ett enkelt sätt att skapa engagerande innehåll på sociala medier är att helt enkelt titta på vad andra gör.
Att spionera på dina följares profiler är det bästa sättet att hitta intressanta idéer som kommer att hålla din publik engagerad.
Jag har gjort det själv. Jag hittade det här fantastiska fotot av en ung Jeff Bezos på Twitter, som fick mycket engagemang. Jag tog helt enkelt bilden, gjorde den till min egen och delade den på min LinkedIn, där jag fick fantastiska resultat.
Lyssna aktivt på dina egna sociala följare. Besök deras profiler, analysera deras kommentarer och gör det bästa av dem – använd dessa idéer för dina framtida inlägg och se till att ditt innehåll kan lösa deras problem.
Du kan också tillämpa denna taktik på dina konkurrenter. Vad gör de som fungerar? Det kommer alltid att finnas ett par saker du kan tillämpa på din egen strategi.
Skapa ett interaktivt test eller bedömning
Hur många gånger har du bestämt dig för att det är en bättre användning av din tid att ta reda på vilken Friends-karaktär du är än att tvätta eller avsluta rapporten som har legat på ditt skrivbord för alltid?
Om du regelbundet klickar dig igenom frågesporter i BuzzFeed-stil är du inte ensam.
Det finns en anledning till att de är så övertygande: de engagerar läsaren aktivt och ger omedelbara resultat.
Även om frågesporter är väldigt roliga på B2C-marknader, kan du också skapa bedömningar i B2B- (och B2C)-miljöer som hjälper dig att lära känna din publik på en djupare nivå, och låter dig segmentera din publik så att du kan skicka in olika innehåll. till dem baserat på deras resultat.
Att sätta upp en från början kan vara en svår uppgift, så här är två tips för att tillämpa denna taktik snabbt och enkelt.
- Använd mallar: Varför ägna en eftermiddag åt att ställa roliga frågor eller undra över den bästa designen och layouten när du kan använda en mall?
- Vanliga frågor med influencers – Nå ut till influencers i din nisch och fråga dem vad deras tre vanligaste frågor handlar om [insert niche here] Jag skulle vara. När du har publicerat ditt frågesport kan du kontakta de som bidragit så hjälper de dig att marknadsföra ditt frågesport.
Boot Camp Digital använder till exempel ett digitalt IQ-test för att dela upp sin publik i en nybörjargrupp och en avancerad grupp. De använder bara två kampanjer, en hög poäng och en låg poäng som de kanaliserar in i olika produkter beroende på deras kunskapsnivå.
Genom bootcampdigital.com.
Om någon kan mycket om digital marknadsföring, driver det dem att gå med i en avancerad community som kommer att hålla deras kunskaper fräscha.
Människor som inte gör lika bra poäng uppmuntras att ta ett certifikat eller köpa ett all-access pass där de verkligen kan lära sig allt de behöver veta.
Låt dina kunder prata
Ett av de senaste modeorden inom innehållsmarknadsföring är användargenererat innehåll (UGC). I en värld full av mikroinfluencers och varumärkesförespråkare, där betalda annonseringskostnader växer fem gånger snabbare än inflationen i USA, är ett av de bästa sätten att nå människor organiskt genom innehåll skapat av dess kunder, sponsorer eller användare.
Detta är inte bara relativt billigt, utan det gör också ditt marknadsföringsjobb lite enklare. Dessutom är det dubbelt så stor risk att många konsumenter delar användargenererat innehåll med vänner eller familj. Människor litar helt enkelt på varandra när det gäller varumärken, vilket innebär att användargenererat innehåll ofta genererar mer engagemang än reklaminlägg.
Ta Lays, till exempel. De hade en kampanj som hette “Make Us a Flavor” där folk kunde skicka in sina egna (galna) idéer för en chipssmak.
Alla dessa idéer lades upp på en sida där folk kunde rösta på sina favoriter. Naturligtvis skulle folk dela med sig av sina egna eller sina vänners idéer för att få så många röster som möjligt. Vilket gav dem mycket engagemang och gratis publicitet.
Via laystastesofamerica.com.
Användargenererat innehåll väcker konversationer, ökar engagemanget och bygger förtroende.
Optimera ditt befintliga innehåll
Du behöver inte uppfinna hjulet på nytt här. Innan du börjar investera i nytt innehåll, ta en ordentlig titt på vad du redan har. Försök att få ut det mesta av varje innehåll du skriver innan du går vidare till ett nytt.
Här är ett par sätt du kan förbättra de saker du redan har:
Börja med att förnya befintligt innehåll: ersätt föråldrade bilder med iögonfallande.
Genom mcdonalds.com.
Genom mcdonalds.com.
Är det baserat på mycket data eller värdefull information eller har du använt något av det tidigare? Varför inte göra det till en infografik? Om du inte har en extra grafisk designer är det inte så lätt att göra en bra. Lyckligtvis finns det många mallar som gör att du enkelt kan skapa din egen infografik.
Ett annat alternativ är att optimera ditt innehåll för ett annat sökord. Med så många SEO-verktyg finns det verkligen ingen ursäkt för innehåll som inte är optimerat, eftersom det finns många sätt att ta reda på vad din publik söker efter.
Börja med att göra sökordsforskning som replikerar vad riktiga människor skriver på Google eller någon annan sökmotor.
Du kan optimera sökordet för innehåll som ger dåligt resultat, men hur är det med innehåll som redan ger bra resultat? Tja, du kan alltid återanvända den i ett annat medium. Något som fungerar bra som blogginlägg kan också fungera bra som podcast eller video. Med innehållet redan framför dig har du redan gjort mycket av arbetet.
Slutsats
Det finns ett brett utbud av möjligheter att skapa engagerande innehåll i denna tid utan att behöva gräva i din plånbok. Gör lite research om vad som fungerar bäst för ditt företag eller din bransch och testa olika typer av innehåll tills du hittar din egen magiska formel för att skapa det mest engagerande innehållet.
Har du provat andra strategier för att skapa innehåll tidigare? Låt mig veta i kommentarerna!
