Har du märkt att när du söker efter en produkt på Amazon eller läser en artikel online, visas de produkter eller innehåll du har tittat på ofta i annonser på Facebook? Tja, det är remarketing där.
Remarketing, även känd som retargeting, har blivit flitigt använt av stora varumärken. Men på grund av dess enkla installation och låga kostnad kan det också vara extremt fördelaktigt för mindre företag. Så låt oss ta reda på mer om fördelarna med Facebook-remarketing och hur du kan skapa din egen Facebook-remarketingkampanj för din WordPress-webbplats.
Vad är Facebook remarketing?
Facebook-aktiverad remarketing är i huvudsak att visa annonser på Facebook för dem som redan har besökt din WordPress-webbplats. Ofta besöker människor din webbplats med intresse för dina produkter eller tjänster, men lämnar dem innan de gör ett köp. Facebook remarketing använder Facebook-annonser för att påminna dessa potentiella kunder om din webbplats, ditt innehåll och dina produkter, vilket leder tillbaka trafik till din webbplats.
Eftersom så många människor är aktiva på Facebook är sannolikheten stor att dina webbplatsbesökare besöker Facebook regelbundet. Detta gör det till den perfekta platsen att marknadsföra din blogg eller dina produkter och engagera dig igen med din publik.
Fördelarna med Facebook Remarketing
Det finns många inbördes relaterade fördelar med Facebook-remarketing. Dessa är de viktigaste…
Varumärkeskännedom
Facebook remarketing hjälper till med varumärkesmedvetenhet. Att visa annonser för dem som redan har haft en koppling till din webbplats håller din webbplats färskt i minnet. Detta kommer i sin tur att öka sannolikheten för att återbesöka, snarare än konkurrerande sajter, när folk behöver det.
Led trafik tillbaka till din webbplats
Att använda remarketingannonser hjälper dig att återknyta kontakten med tidigare webbplatsbesökare. Att engagera sig med din publik på detta sätt via Facebook kommer att påminna dem om din webbplats och leda trafik tillbaka till din WordPress-webbplats. När besökarna återvänder till din webbplats har du en bättre chans att konvertera mot dina mål.
Försäljningen ökar
Det finns många anledningar till varför folk inte från början gör ett köp på din webbplats. Kanske vill de forska mer om en produkt, jämföra priser på konkurrerande sajter, eller var helt enkelt inte säkra på om de verkligen ville ha varan. Men bara för att någon inte köper en produkt första gången betyder det inte att de inte kommer att göra det vid ett senare tillfälle.
Att åter visa en produkt kommer att trigga människors minnen, vilket hjälper dem att komma ihåg varför de ville ha den från början. De kommer redan att vara bekanta med din webbplats, så att se din annons kommer att uppmuntra människor att klicka, göra ett köp och till och med bli livslånga kunder.
Konvertera mot din webbplats mål
Facebook Remarketing handlar inte bara om att sälja produkter. Remarketingkampanjer kan skapas för att hjälpa din webbplats att konvertera baserat på ett antal olika mål. Du kanske vill sälja en tjänst eller prenumeration, utöka din e-postlista eller öka din fanskara eller följa sociala medier. Facebook remarketing kan visa kampanjer som hjälper dig att konvertera baserat på alla dessa mål.
Bättre avkastning på dina pengar
Facebook Remarketing är mer framgångsrik när det gäller att generera försäljning än en vanlig reklamkampanj. Det beror på att annonserna är specifikt inriktade på de som redan har besökt din webbplats och visat intresse för dina produkter.
Därför är Facebook remarketing en bättre ekonomisk satsning på kort sikt, eftersom det är mer sannolikt att du får avkastning på pengarna du kommer att betala för annonser. Detta kan vara en viktig faktor för mindre företag som arbetar med en stram marknadsföringsbudget.
Så nu vet vi lite om Facebook-remarketing, och varför du bör använda det, låt oss se hur du ställer in det på din WordPress-webbplats.
Hur man skapar en Facebook-remarketingkampanj på din WordPress-webbplats
För att komma igång med Facebook-remarketing, logga in på Facebook och välj “Skapa annonser” under “Inställningar”. Du kommer nu att omdirigeras till “Annonshanterare”.
Det finns fyra steg för att skapa en annonskampanj med Facebook, som visas till vänster på skärmen…
- klocka
- konto
- Annonsuppsättning
- Annonsdesign
Så låt oss nu titta på varje steg i detalj…
1. Kampanj
“Kampanj” är det första steget där du måste välja målet för din kampanj. Som du kan se finns det många mål att välja mellan, men det du väljer bör vara knutet till ett av de viktigaste målen för din webbplats. För den här artikeln har jag valt ‘Trafik’. Det betyder att mina annonser kommer att vara inriktade på att uppmuntra tittarna att besöka min webbplats igen, vilket kommer att bidra till att öka trafiken den får.
När du har valt “Omvandlingar” måste du ge kampanjen ett namn. Klicka sedan på “Konfigurera annonskonto”.
2. Annonskonto
Det andra steget för att skapa din Facebook-remarketingkampanj är “Annonskonto”. Här måste du ange uppgifterna om ditt “Kontoland”, “Valuta” och “Tidszon”.
3. Annonsuppsättning
“Annonsuppsättning” består av flera steg. Det är här du väljer var du leder trafik, vilken typ av målgrupp du vill visa dina annonser för, var annonserna ska placeras och hur mycket du vill betala…
Trafik
Under “Trafik” måste du välja om du vill leda trafik till din webbplats eller en app. Som ni ser har jag valt ‘webbplats’. Senare i processen kan du välja en specifik URL.
Erbjudande
Här kan du skapa ett erbjudande för din publik för att uppmuntra dem att besöka din webbplats igen. Ett erbjudande i form av en rabatt eller inlösbar kupong kan vara ett extremt effektivt sätt att driva trafik till din webbplats.
Om det här är något du vill ställa in, ändra helt enkelt “Erbjudande” till “På”, välj din Facebook-sida som är länkad till din WordPress-webbplats och klicka sedan på “Skapa erbjudande”. Fyll nu i uppgifterna för att slutföra erbjudandet du vill inkludera i din Facebook-remarketingkampanj.
Publik
Här kan du definiera en målgrupp att rikta din annonskampanj till. För att ställa in remarketing måste du skapa en “anpassad målgrupp”. Detta gör att Facebook kan visa dina annonser för dem som redan har besökt din webbplats och visat intresse för ditt företag.
Under “Målgrupp” väljer du “Skapa ny > Skapa en anpassad målgrupp”.
I popup-fönstret “Skapa en anpassad målgrupp” väljer du “Webbplatstrafik”.
Du måste nu skapa en Facebook-pixel. Din Facebook-pixel gör att Facebook kan sammanställa en lista över personer som har besökt din webbplats. Viktigt är att det också kommer att optimera och mäta dina annonser för konverteringar på din webbplats. Ge din pixel ett namn och klicka på “Nästa”.
Välj “Skapa en anpassad målgrupp > Webbplatstrafik” igen. Här kan du anpassa detaljerna för din anpassade målgrupp, så att du kan rikta in dig på de som har besökt vissa sidor på din webbplats under en viss tidsperiod.
Eftersom jag är frilansskribent och säljer mina skrivtjänster, har jag valt “Personer som har besökt specifika webbsidor”. I rutan “URL innehåller” har jag skrivit “portfölj”. Det betyder att mina Facebook-annonser kommer att riktas till personer som redan har tittat på min portföljsida och därför visat intresse för mitt tidigare arbete. Dessa är med största sannolikhet potentiella kunder, så de är en viktig demografi att konvertera till en anpassad målgrupp och remarketing till.
När du har anpassat informationen för din anpassade målgrupp och gett din anpassade målgrupp ett namn, klicka inte på “Skapa målgrupp ännu”. Klicka istället på ikonen i det nedre vänstra hörnet och välj “View Pixel Code”, eftersom nästa steg är att lägga till din Facebook-pixelkod på din WordPress-webbplats.
Installera Facebook Pixel Base Code
Att installera Facebook-pixeln innebär att man lägger till kod mellan
och taggar för alla sidor på din webbplats och vissa specifika sidor som du vill spåra. Det finns två typer av kod som måste läggas till på din WordPress-webbplats: pixelbaskod och händelsekod.
Om du inte är säker på hur du ska hantera koden, oroa dig inte. Det finns ett par plugins som hjälper dig med denna process. Insert Headers and Footers är ett gratis WordPress-plugin som låter dig infoga kod i sidhuvudet och sidfoten på din webbplats. Så du behöver inte redigera dina temafiler själv. Installera och aktivera detta plugin i din WordPress-webbplats instrumentpanel.
Gå tillbaka till fliken Facebook Ads Manager för att se pixelkoden. Kopiera baskoden.
I din WordPress-instrumentpanel klickar du på “Inställningar > Infoga sidhuvuden och sidfötter”.
Klistra in pixelbaskoden i rutan “Skript i rubriken” och klicka sedan på “Spara”.
Installera Facebook Pixel Events Code
Händelsekoder är lite mer komplicerade eftersom de måste läggas till på enskilda sidor som du vill spåra och optimera. En händelse är en åtgärd som inträffar på din webbplats, och händelsekoden låter dig spåra dessa åtgärder och använda resultaten för att optimera dina annonser.
Det finns nio evenemangstyper du kan välja mellan, men den du väljer bör vara relaterad till ditt mål. Mitt mål är till exempel att leda trafik till min webbplats, så jag väljer “Visa innehåll”. Om du vill öka antalet potentiella kunder väljer du ‘Lead’ och/eller ‘Complete Registration’. Eller för e-handelsbutiker, välj från en serie evenemang inklusive “Lägg till i kundvagn”, “Lägg till i önskelista” och/eller “Köp”. För att hitta mer information om ‘event’, se Facebooks hjälpsidor.
För att lägga till händelsekod till din webbplats via ett plugin, installera och aktivera det kostnadsfria SOGO Header Footer WordPress-plugin. Denna plugin låter dig lägga till ett skript direkt i sidhuvuden och sidfötter på varje sida.
Kopiera Facebook-eventkoden(er) som är relevanta för ditt mål. Jag har kopierat den “grundläggande” koden för “Visa innehåll”, men för de som vill spåra avkastningen på sina annonser bör du välja den “rekommenderade” eller “avancerade” koden.
Öppna sidan på din WordPress-webbplats som du vill lägga till händelsekoden till. Längst ner på sidan klistrar du in händelsekoden i SOGO-redigeraren. Här klistrade jag in koden “Visa innehåll” på min portföljsida eftersom det är sidan jag vill genomsöka. Publicera sedan sidan igen.
Använda Facebook Pixel Wizard
Din pixel bör nu vara installerad och fungera. Facebook kommer att meddela dig när det är igång, men erfarenhetsmässigt kan det ta cirka 24 timmar.
Facebook Pixel Helper är ett gratis felsökningsverktyg som fungerar i realtid. Aktivera webbläsartillägget och ladda sedan din WordPress-webbplats. Facebook Pixel Helper låter dig veta om din pixel tänds och fungerar korrekt, eller hjälper dig att upptäcka och åtgärda fel.
Slutför skapa din anpassade målgrupp
Nu är din Facebook-pixel installerad på din WordPress-webbplats, du kan slutföra skapa din anpassade målgrupp. Gå tillbaka till din Facebook-annonshanterare och lägg till ytterligare information du vill använda för att anpassa din målgrupp. Dessa inkluderar publikens plats, ålder, intressen, beteenden och mer.
När du är klar väljer du “Spara den här utfrågningen”.
Budget
Här väljer du en lämplig budget för din remarketingkampanj och skapar ett schema för dina annonser. Det är viktigt att du övervakar resultaten noggrant när dina annonser väl är igång. Kontrollera att din annonskampanj är effektiv och att du får avkastning för pengarna.
Skapa din annons
Det sista steget är att skapa din annons. Du kan välja mellan en enkel bild, en karusell, en video eller ett bildspel. Lägg till din egen media, text och lämpliga länkar. Se till att din annons är dynamisk och unik. Du måste sticka ut från mängden, men samtidigt representera ditt varumärke och tilltala din målgrupp. Facebook har fantastisk information och exempel på kraftfulla annonser, så ta en titt innan du sätter igång.
Slutgiltiga tankar
När din annons väl är igång är ditt jobb inte gjort. Facebook tillhandahåller en mängd olika strategier för att hjälpa dina annonser att konvertera baserat på ditt mål. Prova att dela upp dina annonser, skapa en rad olika anpassade målgrupper och lookalike-målgrupper med mera. Övervaka alltid dina resultat noga för att se om din remarketingkampanj är framgångsrik och ta reda på vad du kan göra för att öka konverteringarna ytterligare.
Vilket mål kommer du att välja för din Facebook-remarketingkampanj? Dela dina tankar i kommentarerna nedan…
