Ironiskt nog, första gången jag satte mig för att skriva den här bloggen, slogs jag av writer’s block. Som professionell skribent och bloggare är det något jag har ställts inför en eller två gånger tidigare. Jag kan vanligtvis ta en liten paus, se ett avsnitt av “Vänner” som jag har sett en miljon gånger och komma tillbaka på rätt spår.
Den här gången hade jag dock svårare att komma in i min rytm igen. Det är mer skrämmande än du förväntar dig att skriva om vad som är din grej, vad du lägger mest tid på att göra de flesta dagar i veckan och vad folk betalar dig för att göra.
När allt kommer omkring vill du inte ge upp din hemlig sås – det där *något* speciellt som gör det du skapar lite annorlunda än allt annat.
Lyckligtvis är att skriva ett bra blogginlägg på något sätt som vilken hemlig sås som helst: det finns viktiga ingredienser och nyckeldelar som kan efterliknas.
Under de få år jag har gjort det här har jag provat många olika processer och tillvägagångssätt, men för mig och andra branschfolk är det några viktiga saker som bara fungerar.
Låt oss ta en steg-för-steg titt på vad som krävs för att skriva ett bra blogginlägg, och vad den hemliga ingrediensen är för att göra det ~bra~.
Steg ett: forskning, forskning, forskning
Det stämmer, att skriva en bra blogg börjar inte med en tom sida. Det är vi faktiskt väldigt långt ifrån. Innan du börjar skriva bör du göra din due diligence och research. Varje bra författare som är värd sitt salt vet att innan du skapar något eget måste du ha en uppfattning om vad som redan finns där ute, vad folk söker efter, var de söker efter det och vilka nyckelord och fraser de använder igen. att hitta den.
Och när vi säger forskning, menar vi forskning allt, eller åtminstone så mycket du kan. Sålla inte bara igenom några inlägg på sociala medier, webbplatser och bloggar med ett enda sökord, för trots allt kan hela ditt innehållsmarknadsföringsämne och tillvägagångssätt förändras baserat på vad du hittar under din research. Jag kan inte berätta hur många gånger jag började forskningsprocessen med ett ämne i åtanke, bara för att hitta något ännu bättre och mer intressant på vägen.
Så, några tips för att vägleda din forskning:
- Var öppen sinnad. Kolla inte bara in de ämnen och källor du föredrar, överväg andra nyckelord och idéer du hittar längs vägen.
- Var inte rädd för att ramla ner i kaninhålet. Du vet vad jag pratar om här: du börjar på en sida, men följer en länk till en annan sida, som tar dig till en inbäddad tweet och sedan en video. Följ spåret så långt du kan, för det är dessa djupa insikter och underjordiska källor som kan hjälpa dig att hitta den perfekta inspirationen du behöver för din egen blogg.
- Tänk noga på dina källor. Det är viktigt att se till att din forskning inkluderar relevanta, välrenommerade och pålitliga källor, och att du inte hämtar inspiration från eller använder alternativa fakta – d.v.s. undvik din konstiga kusins blogg som du använder för att spruta ut konspirationsteorier från din källare.
Steg två: Vad letar din målgrupp efter?
Din forskningsprocess bör också inkludera din målgrupps behov och preferenser. Det är bra att i förväg bestämma vem du ska rikta in dig på med ditt innehåll. Detta kan förhindra dig från att gå för långt ner i det kaninhålet vi pratade om och vägleda din forskning mot ett ämne och diskussionspunkter som är i linje med vad ditt mål efterfrågar.
Som David Leonhardt, grundare av The Happy Marketing Guy, noterade: “Det är bäst att välja ett beprövat ämne, ett som du vet att din publik älskar.” Det här kan vara så enkelt som att kolla trendiga berättelser på Google och ta saker därifrån.
Steg tre: Vad finns där ute och vad saknas?
Men samtidigt vill du inte bara slänga upp och skriva om innehåll som redan är tillgängligt. Detta är ännu en anledning till att forskning är så viktig. Du bör inte bara skumma igenom toppbloggarna om ditt valda ämne, utan du bör också ta dig tid att läsa och se vad de faktiskt säger och särskilt vad de säger. är inte ordspråk.
För att ditt blogginlägg ska vara relevant och värdefullt för dina läsare måste det lägga till konversationen som redan kring ämnet. Och detta innebär att komma med nya och unika punkter att ta med i diskussionen.
Så när du läser vad som redan finns, ta dig tid att fråga dig själv: vad saknas? Vilken del av ämnet har ännu inte utforskats i detalj? Eller vad har andra källor hittills förbisett? Och det är särskilt viktigt att sätta dig själv i målpersonens skor: vilka frågor kommer de att ställa om ämnet, och hur kan du skapa innehåll som matchar det de letar efter?
Som SEMrush-bidragsgivaren Bill Achola påpekade kräver denna del av processen mycket arbete. Men det är värt ansträngningen.
“Vi vill hitta brister i det som redan har gjorts så att vi kan fylla det gapet med vår förbättrade version av samma innehåll (utan de misstag som de andra skribenterna gjorde *onda skratt*)”, skrev Achola.
Så, ta det du har hittat, låt dig inspireras av det, men sluta inte där. Ta saker ett steg längre, lägg till konversationen och gör ditt innehåll bättre än det som redan finns tillgängligt.
Steg fyra: Kartlägg dina bästa samtalspunkter
Nu är det här dina egna personliga preferenser som författare kommer in i bilden. Varje författare är unik i sin process, och det är dessa distinktioner som hjälper till att skapa riktigt bra innehåll.
Så när det kommer till innehållskartläggning eller skisseringsprocessen, gå med ditt hjärta. Vissa skribenter tycker att det är användbart att skapa superdetaljerade konturer som inkluderar alla deras huvudpunkter, SEO-stödda sökord, källorna de kommer att använda och all statistik eller citat de kommer att hämta från dessa bitar. Andra skribenter föredrar att skapa kortare konturer som bara innehåller en titel, några nyckelord och några underrubriker, vilket gör att deras kreativa väsen kan flöda mer fritt.
Vad du än bestämmer dig för, rekommenderar vi definitivt att du tar dig tid att skapa åtminstone någon typ av kontur eller karta för att vägleda dig. Brafton använder en unik mall för innehållskartläggning som hjälper våra skribenter att identifiera målgruppens behov, de frågor innehållet ska besvara, rikta in sig på sökord, befintliga källor och huvudpunkter, samt nyckelpunkter. unika konversationsstartare som ditt innehåll kommer att lägga till denna diskussion. .
Hur som helst, att ta sig tid att skapa en disposition eller karta kommer säkerligen att göra själva skrivprocessen mycket smidigare och hjälpa dig att identifiera dessa huvudpunkter utan att lämna något.
Steg fem: Hitta fakta, siffror och citat som stödjer dina poäng
Detta kan hända före, efter eller till och med medan du skapar din innehållskarta/disposition. I vilket fall som helst bör du vara säker på att inkludera några solida citat och statistik (där tillämpligt) för att stödja dina poäng. Dessa citerade idéer och hårda fakta från pålitliga källor och branschexperter hjälper till att visa läsaren att du vet vad du pratar om, även om de inte omedelbart känner igen ditt namn.
Så kom du till exempel ihåg när vi diskuterade att skapa innehåll som lägger till den befintliga diskussionen? Du kan inkludera ett citat så här:
“Bra skrivande är bra samtal, bara mer.” – Ernest Hemingway
Ser du vad jag gjorde där? 😉 Och eftersom det här lilla tipset kommer från den sena, stora Hemingway, ger det lite prestige och framträdande plats.
Eller så kan vi inkludera chockerande statistik, ungefär som dessa fakta från OrbitMedia och NewsCred:
Även om det vanligtvis tar mer än tre timmar att skapa ett blogginlägg, spenderar läsare vanligtvis mindre än en minut (37 sekunder) på att läsa en artikel.
Det kan tyckas lite dystopiskt: “Du menar att jag tillbringade timmar med att skapa det här, och Sally Readerwhatsherface kan inte ens ge mig en hel minut på mig att läsa det?!?!?!!” – men bli inte avskräckt. Att inkludera element som bilder, flera underrubriker, numrerade eller punktlistor, pull-citat, GIF och annan grafik för att bryta upp texten, särskilt i längre inlägg, kan hjälpa till att fånga läsare och behålla deras uppmärksamhet.
Steg sex: En skvätt hemlig sås
Okej killar, här är en liten (STOR) belöning för er som har hållit med mig hittills. Kommer du ihåg den hemliga såsen jag nämnde i början? Visst, vissa delar av varje god hemlig sås kan efterliknas, jag menar, vi vet alla att Big Mac-sås i grunden är Thousand Island-sås, eller hur?
Men det är något med den sorten som kommer med din hamburgare som gör den så mycket bättre än den rosa-orange dressingen som sitter i en plastflaska i ditt kylskåp.
Så här är min hemliga ingrediens: den vita vinägern och den extra inläggningen som gör min version av Big Mac-sås godare än vanlig salladsdressing:
Alltid, alltid, alltid se till inkludera lite av dig själv i varje inlägg du skriver. Införliva din egen stil, ditt eget sinne för humor (när det är tillämpligt) och din egen röst när du kan. Detta kan vara lite svårt och du bör alltid överväga övergripande SEO, preferenserna för din målgrupp och din varumärkesimage. Och, jag menar, det säger sig självt att du inte vill ha med ditt favoritskämt i en blogg om till exempel molnteknik. Spara det till baren.
Men för att ta ditt blogginlägg från bara ~meh~ till bra [ 🙂 ] för BRAdu måste inkludera en nypa av det där speciella för att göra det till ditt.
Genom min research för detta hittade jag alla möjliga riktigt fantastiska artiklar om hur man skriver en bra blogg; Den här andra artikeln från Acholla har varit till stor hjälp. Men jag kommer att berätta att ingen av dem inkluderade GIF eller omnämnande av en hemlig sås. Och, IMHO, det är dessa inneslutningar, tillsammans med min egen personliga stil, och låt oss vara ärliga *nåd*, som (håller tummarna!) kommer att hjälpa min pjäs att sticka ut från alla andra.
Visst, vi borde alla lyssna på Tim McGraw:
Men var inte heller rädd för att flexa när du kan. Din unika stil och synvinkel som författare är din hemliga sås som ingen annan perfekt kan efterlikna: använd den.
Steg sju: Granska. Mer än en gång
Mycket bra. Du har kommit så långt: du hittade din nisch, valde ditt ämne och skapade ditt inläggstitel. Du har hittat några relevanta källor, statistik och citat att ta med, kartlagt allt och inkluderat din egen stil och stil under skrivprocessen.
Men vänta, det är inte dags att publicera ännu. Varje bra författare vet att skrivandet är lika viktigt som det som kommer härnäst: redigering. Allvarligt talat, killar, jag kan inte berätta hur många gånger en bra peer-redaktör har räddat mig och sett till att min blogg inte bara är bra, utan också bra.
Och inget av detta “jag är för blyg för att dela” skitsnacket. Om du ska posta den artikeln någonstans kommer folk att hitta den. Så fortsätt, kolla upp det själv och låt sedan någon annan se det. Du kanske blir förvånad över de små sakerna någon annan hittar, eller de idéer de kan komma med som du förbisett.
Allvarligt talat, alla ni. Skaffa en bra redaktör, och inte bara korrekturläsa saker en gång: korrekturläs, redigera och korrekturläsa ditt stycke flera gånger för att se till att alla dina T är överkorsade och att dina i (och gemener j för den delen) är prickade.
Steg åtta: Publicera, främja, svara och lär dig
Okej, nu är det dags att publicera.
Lägg upp barnet på din webbplats, din LinkedIn och varhelst din målgrupp letar. Nämn och länka till det på sociala medier. OCH vara stolt över ditt arbete. Shoooot, jag är stolt över den här bloggen! 😀
Du måste vara redo att svara på relevanta kommentarer och frågor; han tillade trots allt och fortsatte den diskussion han startade med sina källor. Det är upp till dig att hålla saker igång. Och du vet aldrig: en läsarkommentar kan inspirera dig att skapa del 2 (eller till och med en hel serie!) om ditt ämne.
Vid det här laget är det också viktigt att notera att bloggandet är en pågående process. Med varje blogg kommer du att lära dig något nytt om din forskningsprocess, innehållskartläggning, inklusive citat från branschinfluenser och uppsökande till dina läsare. Och det är denna kunskap som kommer att göra ditt nästa verk så mycket bättre.
Gå nu ut och skapa något coolt!
