Du kanske tror att Instagram handlar om bilder. Vackra bilder och fängslande bilder är utan tvekan Instagrams största skillnad. Men praktiskt taget varje inlägg innehåller också en bildtext. Och om du vill att ditt inlägg ska sticka ut behöver du att din titel sticker ut också.
Instagram är ett socialt nätverk; människor vill interagera med dig. De kanske åker dit för att se attraktiva bilder, men de vill kunna kommentera och dela favoritinlägg med sina vänner. Därför älskar de att du visar sammanhang i dina bilder och ger inblick i dina känslor.
Ju mer tid folk lägger ner på att läsa och interagera med dina Instagram-textningar, desto högre kommer Instagram-algoritmen att ranka dig och sannolikheten att dina framtida Instagram-inlägg kommer att vara synliga för en bredare publik. Vissa influencers tar till och med tillfället i akt att använda Instagram-texter för mikrobloggar för att få en djupare kontakt med sina följare.
Hur man skriver Instagram-texter för att skapa engagemang:
Anpassa dina bildtexter med dina mål
Även om det är mindre relevant för ett personligt Instagram-konto, kommer företag och influencers vanligtvis att sätta upp mål för sina konton. Ofta kommer de att lägga upp som en del av en övergripande kampanj. Därför är det viktigt att varje inlägg du gör, både bilderna du använder och bildtexterna som åtföljer dem, stämmer överens med dina kampanjmål.
Till exempel kan tre möjliga orsaker till en Instagram-kampanj vara:
1. Kör en medvetenhetskampanj för att öka ditt varumärkes synlighet.
2. Marknadsför en produkt, kanske för en försäljning eller en produktlansering.
3. Samla användargenererat innehåll (UGC) med hjälp av Instagram-hashtags
Du vill att dina inläggstexter ska återspegla det mål du väljer. Du bör till exempel inkludera ditt varumärke och dina varumärkeshashtags om du driver en medvetenhetskampanj. Du måste fokusera på produkten i fråga om ditt mål är försäljning, och du bör komma ihåg att inkludera relevant hashtag när du ber om UGC.
Om du väljer att dela ett marknadsfört inlägg har du möjlighet att inkludera relevanta uppmaningsknappar som Kontakta oss, Läs mer och Ladda ner.
Tänk på längden på dina undertexter
Det finns olika synpunkter på längden på undertexter. I ena ytterligheten kan välkända kändisar komma undan med kortfattade bildtexter, ibland till och med bara en emoji.
Å andra sidan gillar vissa Instagram-användare att använda sina bildtexter för att skriva mikroblogginlägg som Beth Kirby | Lokal mjölk.
Sprout Social rekommenderar att du håller dig till 138-150 teckentexter om du vill maximera engagemanget. De noterar att Facebook rekommenderar att du begränsar dina Instagram-annonstitlar till 125 tecken för att förhindra att text trunkeras på mindre skärmar.
Senare har det dock noterats att längden på undertexter har ökat under de senaste fem åren. Den genomsnittliga titeln 2016 var 142 tecken. Detta hade vuxit till 336 tecken 2019 och förväntades nå 405 tecken (65-70 ord) 2020. Framöver ser han ingen anledning till varför denna trend kommer att förändras 2021.
Det kanske enklaste sättet att förena dessa motstridiga synpunkter är att skapa en titel av den längd som verkar lämplig för din publikation. Fokusera dock på de första 140 tecknen som de flesta kan se innan de behöver klicka på “Mer”. Se till att dina första 140 tecken är intressanta och engagerande för att uppmuntra folk att läsa resten av vägen.
Journalister använder ofta den inverterade pyramidens skrivstil, med vetskapen om att de flesta inte kommer att ta sig till slutet av sina artiklar. Därför ser de till att placera den mest avgörande informationen högst upp i artikeln och går gradvis in på fler detaljer allt eftersom artikeln fortskrider. De börjar med “The Lead”, som anger vem, vad, var, när och hur, i 1-2 stycken. De följer detta med “The Body”, som ger den avgörande informationen: handlingen, kontroversen, historien eller problemet. De avslutar sedan med “The Tail”, som består av ytterligare intressant eller relaterad information. Om du tänker skriva en lång Instagram-bildtext kan du använda en liknande stil.
Tänk efter innan du skriver din första mening
Oavsett om du använder den inverterade pyramidstilen eller inte, är den mest kritiska raden i din titel den första meningen. Det är här du fångar eller tråkar ut din läsare att ta en titt, ta en snabb titt på din bild och gå vidare till nästa inlägg. Därför bör din första mening vara övertygande, helst för att få läsaren att stanna upp och fundera.
Dela längre undertexter för enklare läsning
Ett problem med längre undertexter är att de kan se ut som en vägg av text om du inte är försiktig. Instagram ger dig bara begränsade formateringsalternativ. Folk kommer inte att läsa dina undertexter om de verkar skrämmande och om det verkar vara hårt arbete att läsa dem.
Därför är det vettigt att dela upp underrubriker i korta stycken med läsbar text. Modernt skrivande använder inte långa stycken i alla fall. Kolla in de flesta blogginläggen här på Influencer Marketing Hub. De har vanligtvis inte mer än 1 till 5 meningar per stycke. Därför vill du att dina undertexter, även de längsta, ska vara lättlästa med korta bitar av text.
Emoji, symboler, VERSALER och punkter hjälper också till att bryta upp textblock.
Se till att dina Instagram-texter tillför värde
Du måste ge människor som ser dina inlägg en anledning att läsa dina bildtexter. Se till att de alltid tillför ett värde till bilden eller videoklippet du delar. Om du skriver bildtexter som ger mervärde kommer folk att stanna upp och anstränga sig för att interagera med dig.
Självklart ska hela ditt inlägg ge ett mervärde. Vissa människor skapar inlägg bara för sakens skull, till exempel och delar en bild på vad de åt till frukost. Men om du delar ett sådant foto bör du använda din bildtext för att lägga till sammanhang till din bild. Ge folk en anledning att kommentera eller gilla ditt inlägg, även om bilden är från en vardaglig aktivitet.
Kom ihåg att om din publik gillar ditt inlägg så måste det ge ett mervärde till deras liv. Därför kan du använda en inspirerande bildtext för att ge mervärde till även den mest vardagliga bilden.
Matbloggaren Megan Gilmore använder bildtexter i några av sina inlägg för att förklara sammanhanget för ett foto eller en video med utsökt mat och visar sedan webbplatsen där du kan hämta receptet.
Ibland kan du använda din titel för att utöka det du har avbildat i din bild. Din bildtext kan till exempel förklara vad bilden föreställer. Människor delar ofta memes eller korta blixtar av information som sin bild. Du kan utöka dem som en del av din titel för att ge mer detaljerad information.
Berätta en historia med dina undertexter
En av de främsta anledningarna till att många föredrar längre Instagram-texter är att det ger dem tillräckligt med utrymme för dig att berätta en historia. Människor kan vara lika uppslukade av historien som din bildtext berättar som de är i bilden du delar.
Till exempel, Annette White, i bucket list-resan, använder sin bildtext för att förklara hur hon behövde lite tid och bestämde sig för att gå jordbävningsleden.
Inkludera en uppmaning eller begäran om att delta
Som med de flesta onlineinnehåll bör du inkludera en uppmaning till handling (CTA) och be om engagemang i dina Instagram-texter. Lägg märke till hur Annette White i exemplet ovan försöker knyta läsaren till sin berättelse, med frågor som “Hur återställer du efter en tuff vecka?” Vilken ny och intressant sak kan du utforska inom en halvtimme från ditt hem?”
Du behöver inte ställa en fråga. Du kan helt enkelt be dina läsare att spara eller dela ditt inlägg eller kommentera genom att tagga en vän.
Var inte rädd för att bli personlig i dina undertexter
Om du gillar att göra Instagram-inlägg för dina vänner att se, kommer du inte ha några problem med tanken på att vara personlig i dina bildtexter. Du gör det förmodligen naturligt. Men om du gör ett inlägg på uppdrag av ett företag kan du känna dig mer försiktig med det, kanske tycka att det kan verka oprofessionellt.
Men som vi nämnde ovan berättar de bästa Instagram-inläggen en historia. Och detta kommer ofta att involvera att dela en personlig bild eller berätta en arbetsrelaterad historia. Människor gillar att känna ansiktena bakom varumärken, och genom att anpassa dina bildtexter kan du verka mer mänsklig och relaterbar. Det kan också öka sannolikheten att andra interagerar med ditt inlägg.
Använd hashtags korrekt
Tidigare har vi skrivit den ultimata guiden till hur du använder Instagram Hashtags för att utöka dina följare. Hashtags hjälper dig i allmänhet att utöka räckvidden för dina inlägg, och Simply Measured fann att inlägg med minst en hashtag i genomsnitt 12,6 % mer engagemang än de utan.
Instagram låter dig använda 30 hashtags i varje inlägg, men bara för att du kan använda det numret betyder det inte att du borde. Du får inget värde genom att använda irrelevanta hashtags. Helst bör du inkludera massor av relevanta hashtags, dock för att hjälpa dina andra Instagrammers.
Till exempel, Ashley Stark Kenners inlägg nedan visar ett lyxigt badrum. Dess bildtext är kort, med bara “Neutral men inte tråkig. Den där plattan”, några @nämner, hashtags och en emoji. Alla hashtags relaterade till badrum, till exempel #bathroomdesign #bathroomdecor. Det är också viktigt att separera dina hashtags från huvuddelen av din titel.
Kom ihåg att syftet med att använda hashtags är att hitta ditt inlägg när folk söker efter en viss hashtag. Därför bör du bara använda hashtags som intresserar din målgrupp.
@Nämn: men bara när det är relevant
Precis som med hashtags bör du begränsa dig till relevanta @omnämnanden. Namnge inte alla du vill ska se ditt inlägg. Personer som du @nämner kommer att få ett meddelande om att du har nämnt dem, så det är ingen idé att nämna personer som inte är intresserade av dig eller ämnet du har skrivit om.
Inkludera emojis, men inte för mycket
Emojis lägger till kul och färg till din kopia. Dessutom lägger de till en liten visuell komponent till textavsnittet i ditt inlägg. Du kan också använda relevanta emojis för att bryta upp ditt inlägg och få det att se mindre trångt ut.
Du måste dock använda emojis som passar inlägget du har gjort. Du vill inte att folk ska distraheras av en rad irrelevanta eller olämpliga emojis. Om du inte använder emojis regelbundet, tänk på att vissa har utvecklat sina egna liv och betydelser som kan skilja sig helt från hur du tänker använda dem. Var särskilt försiktig när du använder emoji som representerar frukt och grönsaker; några har nu helt olika tolkningar av hans oskyldiga utseende.
Naturligtvis kan man få för mycket av allt. I slutändan är människor mer intresserade av bilden du delar. En hel serie orelaterade emojis kan vara lika irriterande som 30 irrelevanta hashtags.
Skapa en konsekvent stil för dina undertexter
Med tiden kommer du att locka en grupp intresserade följare som tycker om att titta på dina inlägg och läsa dina bildtexter. Därför vill du skapa en konsekvent stil som du använder för alla dina Instagram-inlägg. Faktum är att du kan använda varianter på alla dina sociala konton.
Det betyder inte att du skriver alla undertexter på samma sätt; du kan ha lite variation. Däremot bör du strukturera de flesta undertexter på samma sätt och hålla dem lika långa. Fråga dig själv vilka hashtags och emojis du kommer att använda ofta. Kommer någon av dessa att bli en symbol för dig? Hur tänker du visa betoning i dina inlägg? Hur är det med radbrytningar?
Avslöja sponsrade inlägg
Om du marknadsför sponsrade varor eller tjänster bör du bekräfta detta i dina Instagram-texter. FTC har gjort det klart i USA att du måste följa dess riktlinjer, och många andra jurisdiktioner, särskilt i Europa, har liknande regler. Instagram gör det enkelt för dig att använda underrubriken “Betalt partnerskap med…”. Om du får pengar för att skriva ett inlägg, gör det väldigt tydligt för dina följare.
