De senaste ändringarna av Google SERP har överraskat många.
Google har tagit bort sidofältsannonserna som en gång dök upp till höger om resultaten. De har också ökat antalet tillåtna annonser ovanför resultaten och visar nu upp till fyra annonser.
Detta får marknadsförare att prata om eftersom det, med fyra sponsrade resultat, finns färre utrymmen tillgängliga för organiska resultat ovanför mitten. Vissa frågor kanske inte visar organiska resultat utan att användaren behöver rulla nedåt.
En av de största frågorna i allas sinne är hur dessa förändringar kommer att påverka betalda och organiska sökningar…
Vad marknadsförare behöver veta
Effekten av den nya designen på organisk sökning kommer från två huvudkällor: förändringar av marknadsföringsstrategin och själva designen.
Först måste vi utforska hur förändringarna påverkar PPC-marknadsföring.
Även om den nya designen har ökat antalet annonser som visas högst upp i SERP för de flesta frågor, innebär borttagningen av sidofältsannonser att det fortfarande kommer att finnas färre annonser totalt sett på sidan.
Annonserna högst upp på sidan har designats av Google för att se mer naturliga ut (mer inbyggda). Med tanke på ökad konkurrens om dessa mest eftertraktade reklamplatser, kommer den nya designen sannolikt att öka betalda annonspriser.
Stigande priser och konkurrens kan tvinga vissa varumärken, särskilt de med mindre marknadsföringsbudgetar, att växla.
Vissa kommer att börja fokusera på billigare sökord och andra kommer att fokusera mer på att optimera organisk sökprestanda. Detta kan leda till att fler varumärken uppmärksammar sina organiska sökresultat.
Innehållsmarknadsföringsbranschen har redan sett en alltmer konkurrensutsatt spelplan eftersom varumärken har börjat uppmärksamma de framgångar som andra har. Detta kommer bara att öka mängden konkurrens och därför behovet av att säkerställa att organiska strategier och innehållsstrategier byggs för maximal prestanda.
Hur marknadsförare kan få sitt innehåll att sticka ut
Att få ditt innehåll att sticka ut i den nya SERP innebär att ha en helhetssyn på dina kunder och ditt innehåll.
Du vill tänka på hela ditt varumärkes rykte. Ditt innehåll kommer att få organisk sökframgång när du är varumärket som kunderna redan litar på när de skriver en fråga.
Att nå denna punkt innebär att producera högkvalitativt innehåll som möter kundernas behov. Varumärken måste skriva vad deras kunder tycker är intressant.
Detta börjar med att identifiera vilka ämnen som efterfrågas. Producera en mängd olika innehållstyper, inklusive videor, artiklar och infografik, för att svara på dessa användares frågor.
Spåra din framgång med varje del av innehållet, titta på engagemang och konverteringsfrekvens och se vilka typer av innehåll som bäst möter kundernas behov i varje steg av kundresan.
Förutom att producera innehåll som människor kommer att uppskatta, måste du också ta dig tid att utveckla en stark närvaro på sociala medier. Detta ger dig flera möjligheter:
- Du kan interagera direkt med dina potentiella kunder via sociala medieplattformar
- Du kan svara på människors frågor, vilket hjälper dig att etablera dig som auktoritet
- du kan dela och marknadsföra ditt innehåll och öka din publik
- När du uppmärksammar ditt innehåll mer kommer det att hjälpa till att höja rankingen genom bakåtlänkar, trafikhastigheter och engagemang. Så här samverkar innehåll, sökning och socialt
Ditt helhetsperspektiv bör också sträcka sig längre än vad du lägger online. Att ge kunderna en exceptionell upplevelse kan hjälpa dig att förbättra ditt rykte och få nya kunder till din dörr.
Med populariteten hos recensionssajter som Yelp kan kunderna enkelt lära sig om de mest populära och minst populära företagen. En fantastisk kundupplevelse hjälper dig att förbättra ditt rykte genom dessa sajter och mun till mun.
Lokala och platser
Du bör också se till att ditt innehåll är helt optimerat. Nu när annonser visas så framträdande i SERP:erna måste du se till att dina resultat kan konkurrera med dem estetiskt.
Annonser kommer sannolikt att bli allt mer visuella och engagerande i takt med att branschen fortsätter att utvecklas, och du bör se till att du använder alla tillgängliga resurser för att förbli relevant.
Det innebär att du använder metataggar och scheman där det är möjligt så att din webbplats representeras korrekt och du drar nytta av alla möjligheter att få rika utdrag.
Optimering innebär också att titta på de tillgängliga alternativen från alla vinklar. Till exempel kanske lokal optimering inte är första prioritet för ett företag som gör det mesta av sin verksamhet online, men om du har en faktisk plats kan det vara en värdefull resurs. Vår BrightEdge-undersökning har visat att denna optimering kan hjälpa dig att förbättra din trafik med 21 procent.
Fem steg för att lyckas i nya Google SERP
- Använd data för att identifiera mycket önskvärt innehåll och utveckla material som ger användaren det de behöver. Kom ihåg att skapa en mängd olika typer av innehåll och regelbundet spåra kundernas reaktioner för att se vad människor reagerar bäst på vid olika punkter i köparens resa.
- Försumma inte optimering för arenor och arenor.
- Använd innehållet, sökningen och sociala trifecta för att marknadsföra ditt innehåll, locka uppmärksamhet och förbättra kvalitetsmått som engagemang och bakåtlänkar. När du är på sociala medier, engagera dig aktivt med din publik för att förbättra ditt rykte som en pålitlig auktoritet.
- Se till att innehållet är markerat med metataggar och schema så att det kan dra till sig så mycket uppmärksamhet som möjligt. Annonser kommer sannolikt att fortsätta att utvecklas och bli mer visuellt tilltalande, så se till att ditt innehåll tillgodoser samma behov.
- Mät dina resultat och gör justeringar vid behov. Övervaka din rankningsposition, klickfrekvens och engagemangsfrekvens för att se hur denna SERP-förändring har påverkat din framgång.
Det finns för- och nackdelar med Googles nya SERP-design, för marknadsförare bör högsta prioritet vara att lära sig hur man lyckas i det nya systemet.
Tänk på vikten av en positiv kundupplevelse vid varje interaktion med ditt varumärke, samtidigt som du optimerar ditt innehåll för att maximera dess tilltal till annonsresultat. Att arbeta smartare och skapa omfattande sök- och innehållsstrategier kommer att förbättra prestandan.
Du kan ta reda på mer om att skaffa ny publik på vårt nya tvådagars digitala marknadsföringsevent Shift, som äger rum i London 24-25 maj 2016. Boka din plats idag.
