När du tänker på att förbättra din SEO, vad är det första du tänker på?
Kanske kommer du att fundera på att skriva om din webbkopia för att rankas bättre för vissa sökord, generera nya inlägg för din blogg eller se till att din webbplats är strukturerad på ett logiskt sätt.
Dessa är alla viktiga aspekter av att ranka bra i sökmotorer, men de är inte de enda sätten du kan optimera din webbnärvaro på. Om du vill ranka bättre och få mer trafik måste du förbättra din off-page SEO också. Den här guiden hjälper dig att komma igång.
Så vad exakt är off-page SEO?
I enklaste termer, off-page SEO omfattar alla aspekter av SEO som förekommer utanför din webbplats (ja, det stämmer). Du kan se det som ditt rykte. Off-page SEO inkluderar de saker du gör, såväl som de saker som andra människor säger om dig. Din sociala medieaktivitet, dina kundtjänstpraxis och onlinerecensioner som kunder lämnar dig på andra webbplatser är exempel på off-page SEO. Nedan är ett exempel på recensioner för fastighetsmäklare på Redfin:
Många tror att off-page SEO bara handlar om länkbyggande. Det är sant att i grunden är målet med bra off-page SEO att driva trafik till din webbplats genom att få massor av högkvalitativa länkar.
Men om du bara tänker på din strategi som ett sätt att få mer länkjuice, kommer du att missa många av de potentiella nyanserna i detta ämne.
Komma igång med off-page SEO
Istället för att enbart fokusera på länkar är det bättre att förbättra din off-page SEO genom att arbeta med ditt rykte, auktoritet och popularitet. Enkelt uttryckt bör ditt mål vara att ge utmärkt värde och få kontakt med så många människor som möjligt.
Detta är en långsiktig strategi, men ditt tålamod kommer att löna sig i framtiden: ditt företag kommer att få erkännande, etablera din expertis inom ditt område och så småningom börja tjäna länkar från respekterade webbplatser.
Som sagt, det finns två huvudsakliga sätt du kan börja förbättra din off-page SEO: kontakta din målgrupp och nätverka med influencers.
#1: Få kontakt med din målgrupp
Att interagera med människor som kanske behöver eller vill ha din produkt eller tjänst är smart, både när det gäller att göra mer försäljning och förbättra din SEO på grund av trafiken som följer med. Det är dock viktigt att få kontakt med människor på rätt sätt.
Konsumenter är smarta och tycker inte om att känna sig pressade att köpa saker. Istället för att fokusera på det du säljer, vilket kan kännas som spam, ska du öka ditt följe genom att hitta sätt att hjälpa andra människor utan att be om något i gengäld. Några idéer inkluderar:
Håll dig aktiv på sociala medier på rätt sätt
Det säger sig självt, men sociala medier är ett av de bästa sätten du personligen kan få kontakt med människor som kanske behöver eller vill ha din tjänst. Ta reda på var din målgrupp spenderar sin tid online (den här artikeln förklarar hur du gör detta mer i detalj) och se till att du har konton på dessa plattformar.
Generellt gäller att ju fler konton du har, desto bättre, men tänk på avkastningen; Uppenbarligen är det ingen idé att slösa tid på en obskyr plattform som de flesta inte använder.
Dessutom, om du inte har resurserna att hantera många sociala sidor, kan det skada ditt rykte, så börja med de som betyder mest för dig, lägg regelbundna uppdateringar om ditt företag, din produkt eller tjänst, och samarbeta med din kunder vid varje tillfälle. har.
Kom alltid ihåg att folk gillar att veta att det finns en människa bakom deras favoritaffär.
Dela din kunskap på forum och anslagstavlor
Om din målgrupp tillbringar tid på sajter som Quora eller Reddit, skapa konton där och börja publicera. Gå med i intressanta samtal och svara på andras frågor. Försök att ge värde istället för att bara öka antalet inlägg.
Det är okej att nämna ditt företag om det är relevant för en fråga; Du kan till exempel berätta en historia om hur du löste ett problem med en kund. Tryck bara inte på din produkt eller tjänst.
Din forumstrategi bör helt enkelt vara att bygga upp ditt rykte som en auktoritet inom ditt område. Med tiden kommer folk att börja känna igen dig och komma till dig för råd.
Det finns massor av människor online som gör ett bra jobb med detta. Följande exempel på en personlig tränare är bara ett exempel på någon som svarar på många frågor, har fått följare på grund av det, men som inte fokuserar på självreklam, utan snarare på att skapa dessa kopplingar:
Håll utkik efter möjligheter att skapa användbart off-site-innehåll.
Du kanske redan gör innehållsmarknadsföring med din blogg på plats, men varför sluta där? Överväg att inkludera olika typer av innehåll, som videor, bilder och infografik, i din marknadsföring på sociala medier och foruminlägg.
Det är sällsynt nu för tiden att se en infografik på ett forum (förutom kanske på något som Reddit eller Tumblr), men när du gör det sticker det ut. Gästinlägg är naturligtvis också ett annat bra sätt att göra innehållsmarknadsföring utanför webbplatsen, men mer om det senare.
#2: Bygga relationer
Att få kontakt med din målgrupp är avgörande för bra off-page SEO, men det kommer bara att ta dig så långt. För att bli en erkänd auktoritet och börja tjäna värdefulla länkar från experter inom ditt område måste du också nätverka. Här är några tips för att bygga starka relationer.
Gästinlägg på andras bloggar
Gästinlägg är en beprövad strategi för att få länkar till din webbplats. Men även om det är ett användbart sätt att bygga din länkprofil, är det inte det främsta skälet till att du ska erbjuda ett gästinlägg.
Tänk istället på gästinlägg som ett sätt att skapa nya relationer och hjälpa människor som inte är i din krets av vanliga bloggläsare.
Problemet med gästlänkar är att du kan bli frestad att välja kvantitet framför kvalitet. Men att skriva många inlägg av låg kvalitet på bloggar som inte får mycket trafik kommer faktiskt inte att hjälpa dig mycket och, beroende på var du publiceras, kan det till och med skada ditt rykte.
Publicera istället gästinlägg bara när du tror att du har något användbart att säga. Välj bloggar du är stolt över att synas på och se till att din idé passar bra genom att studera stilen och innehållet i bloggarna du pitchar till.
Naturligtvis måste inte varje blogg du skriver för vara ett känt namn. Faktum är att om du precis har börjat göra gästinlägg kommer de nästan säkert inte att göra det. Ändå kommer du att få bättre resultat (och kunna publicera på stora bloggar tidigare) om du fokuserar på att skapa genuina kontakter med andra bloggare och säga något av värde varje gång du skriver ett gästinlägg.
Lämna kommentarer på bloggar du läser regelbundet.
Om du tycker att vissa bloggare är hjälpsamma eller inspirerande, låt dem veta! Bloggare älskar när läsare lämnar omtänksamma kommentarer till dem, och att kommentera ett blogginlägg är ett av de enklaste sätten att få kontakt med någon du beundrar.
Tänk på att det finns ett rätt sätt och ett fel sätt att kommentera bloggar. Ta samma tillvägagångssätt här som du skulle göra för ett gästinlägg: fokusera på att ansluta, inte bara kommentera för dig själv. Lämna inga allmänna kommentarer, länka inte till din webbplats eller blogg och kommentera inte ett inlägg om du inte har läst det.
Säg istället något som är relevant för själva inlägget. Hälsa bloggaren vid namn och berätta varför du gillade det här inlägget. Var det användbart? Väcker det tankar? Berätta för dem hur du implementerade deras idéer eller ställ en fråga inspirerad av inlägget.
När du interagerar med bloggare på det här sättet regelbundet kommer de att börja märka och komma ihåg dig. Wired.com-communityt verkar göra det här bra:
Hitta sätt att få kontakt med tankeledare inom ditt område.
Att lämna kommentarer på bloggar är ett bra sätt att bygga relationer, men det är långt ifrån det enda sättet. Kommer du ihåg de sociala mediekontona du skapade? Använd dem för att följa tankeledare och experter inom ditt område.
Twitter, i synnerhet, är ett bra sätt att nå ut till andra – det är enkelt, professionellt och tillräckligt kort för att du inte behöver oroa dig för att störa någon.
Glöm inte att dra nytta av offlinenätverksmöjligheter också. Det stämmer, dina SEO-ansträngningar utanför sidan behöver inte ens involvera internet. Cyberrymden gör det lätt att nå människor, men personliga nätverkshändelser kan vara mycket mer användbara, eftersom du är mer benägen att bli ihågkommen om du får kontakt med någon i verkligheten.
Gå ut och leta efter intressanta konferenser och möten att delta i. Börja hänga där din målgrupp är och se hur långt du kan ta det.
Mat att ta med
SEO på sidan är viktigt, men det är bara halva striden om du vill maximera din framgång. Off-page SEO spelar en stor roll för att bygga ditt rykte, locka trafik och uppmuntra din målgrupp att välja dig framför dina konkurrenter.
Att förbättra din off-page SEO är en pågående uppgift. Oavsett om du har arbetat med ditt rykte i flera år eller precis har börjat, finns det många saker du kan göra för att få kontakt med fler människor och utöka ditt varumärkes räckvidd.
Fokusera på att hjälpa människor, ge användbar information och odla ett starkt nätverk av kamrater och mentorer. Tillsammans med ett gott rykte kommer du att bygga en högkvalitativ länkprofil som leder mer trafik till din webbplats än någonsin tidigare.
Vilka är dina favorit SEO-strategier utanför sidan? Låt oss veta i kommentarsfältet nedan.
Amanda DiSilvestro är copywriter på NoRiskSEO, en fullservice SEO-byrå och SEW-bidragsgivare. Du kan få kontakt med Amanda på Twitter och LinkedIn.
