Du behöver inte att vi berättar om vikten av mobila enheter. Du känner redan till mobilförst-indexet och att mobila enheter utgör mer än 50 % av all webbplatstrafik.
Så istället berättar vi vad du ska göra åt det. Mobiloptimering bör vara en integrerad del av din SEO-strategi och går längre än att bara kontrollera om din webbplats klarar Googles mobilvänliga test.
För att täcka alla faktorer som är involverade i att uppnå den bästa mobilvänliga webbplatsen är det nödvändigt att utföra en mobil SEO-revision på din webbplats.
I det här inlägget förklarar vi nyckelkomponenterna i en omfattande mobil SEO-revision. Från nyckelord och UX till användbara verktyg och innehåll, du kommer att dominera de mobila SERP:erna på nolltid.
Mobil sökordsstrategi
På grund av mobilsökningarnas karaktär använder användare ofta andra sökfrågor på mobila enheter än på datorer. När du skriver en fråga tenderar söktermer att vara kortare och mindre utförliga, eftersom hastighet och tillgänglighet är nyckeln på mobila enheter.
Bortsett från sökfrågans längd, ligger det också en större tonvikt på lokala sökningar. Människor som använder mobila enheter för att söka är ofta på språng, därav behovet av att fokusera mer på en lokal sökstrategi.
En annan aspekt att ta hänsyn till är röstsökning. Med den senaste tidens spridning av enheter som erbjuder röstaktiverade tjänster, blir det en allt mer populär sökmetod. Därför bör optimering för röstsökning vara en integrerad del av alla SEO-strategier.
Frustrerande nog, till skillnad från våra råd om att använda kortare termer för mobilsökningar, tenderar röstsökningar att vara längre och mer konverserande. Därför finns det ett behov av att hitta en balans mellan dessa olika aspekter av det mobila sökutrymmet.
Kom ihåg att du kan ta reda på vilka sökord sökmotorer använder på olika enheter via Google Search Console. I din sökanalys väljer du “mobil” från rullgardinsmenyn Enheter. Google Search Consoles data är aldrig helt komplett, men den är ändå användbar som en guide och en touch av inspiration i forskningsfasen.
När det gäller Google Search Console, se till att använda de olika verktygen som är tillgängliga via den här plattformen:
- Kontrollera om det finns mobilspårningsfel genom att välja fliken “Smartphone” under “Spårningsfel”.
- Skaffa och rendera på både stationära och mobila enheter i avsnittet “Utforska som Google”.
- Identifiera eventuella större fel genom att se de resulterande renderingarna för att förstå hur sökrobotar ser din webbplats.
- Läs rapporten “Mobil användbarhet” för att ta reda på vilka sidor som har problem med användbarhet på mobila enheter och vilken typ av problem det är.
Det finns en liten debatt om huruvida du ska skicka in en separat mobil XML-webbplatskarta till Google Search Console. Kort sagt, så länge din webbplats använder responsiv design, borde du inte behöva göra detta.
Men om du har två separata versioner av din webbplats, en för dator och en för mobil, kan det vara värt att skicka in en separat mobil XML-webbplatskarta. Kom också ihåg att kontrollera att omdirigeringarna fungerar korrekt om så är fallet. Vi rekommenderar dock alltid responsiv design som den mest effektiva vad gäller en mobilvänlig och SEO-vänlig användarupplevelse.
Webbplatshastighet på mobila enheter
Det säger sig självt att webbplatsens hastighet är helt avgörande. Detta är särskilt sant på mobiler, på grund av kombinationen av mindre kraft och beroende av data via Wi-Fi.
Ditt första anrop bör vara Googles PageSpeed Insights, som ger en lista med användbara rekommendationer för att förbättra din webbplatshastighet på mobila enheter. Följ dessa så noga som möjligt, utan att offra det övergripande utseendet på din webbplats.
Om hastigheten på mobilwebbplatsen orsakar dig huvudvärk, kanske du vill överväga ett AMP-plugin. Accelerated Mobile Pages är resultatet av ett samarbete mellan Google och Twitter, med målet att snabbt optimera mobilsidor. Vi skulle behöva en hel serie blogginlägg för att täcka detta ämne, så vi håller oss till ämnet tills vidare.
Men när du har en minut (timme), spendera den på att läsa på AMP eftersom det definitivt är värt din tid och övervägande.
Design och användarupplevelse
Att implementera responsiv webbdesign är det överlägset mest effektiva sättet att säkerställa en förstklassig användarupplevelse över flera typer av enheter. Du kanske till och med vill överväga mobil-först design; Eftersom mer än hälften av all webbplatstrafik sker via mobila enheter, är det vettigt att prioritera den framför desktop.
Det finns många faktorer som bidrar till en mobilanpassad användarupplevelse, men här är en checklista för att komma igång:
- Gör navigeringen så smidig och intuitiv som möjligt. Tänk på de av oss med större tum- och fingeryta än genomsnittet att kämpa med…
- Kontrollera innehållet ovanför mitten på mobilen – se till att de viktigaste elementen finns där och inte är avskurna i mitten.
- Undvik att använda popup-fönster på mobila enheter, eftersom de kan vara svåra att stänga och en källa till användarfrustration. Dessutom minskar de lastningshastigheten.
- Eliminera all användning av Flash på webbplatsen, eftersom de kan orsaka laddningsproblem på mobila enheter.
- Gör videor responsiva så att skärmen passar storleken på telefonen. Använd HTML5-videospelaren eftersom den gör rendering på mobila enheter enklare.
- Verifiera att mobil- och skrivbordslayouter matchar för konsekvens.
Slutligen, glöm inte att testa, testa, testa. Och inte bara på din iPhone. Prova iOS och Android, samt flera olika surfplattor. Täck så många typer, storlekar och webbläsare du kan för att säkerställa en sömlös användarupplevelse för alla.
Skriftligt innehåll
Det kan vara svårt att avgöra hur mycket skriftligt innehåll som ska inkluderas på din webbplats. Vi vet alla att långformigt innehåll kan vara otroligt värdefullt för en SEO-kampanj, men mobilanvändare har i allmänhet inte förmågan att konsumera stora volymer innehåll. Vad är det bästa sättet att lösa detta dilemma?
Vi rekommenderar att du undviker ordrikt innehåll på viktiga webbplatssidor och sparar innehåll i längre form för blogginlägg. Använd dock inte detta som en ursäkt för att snåla med kopia på hela webbplatsen, eftersom informativ och värdefull kopia fortfarande är viktig för rankningsändamål. Inkludera nyckelinformation i första stycket eller två så att mobilanvändare snabbt och effektivt kan komma åt det de behöver.
Allt handlar om balans och ett praktiskt sätt att bedöma hur mycket innehåll som är nödvändigt är att hålla ett öga på avvisningsfrekvensen på nyckelsidor. Om användare är beredda att spendera mycket tid på en viss sida, finns det ingen anledning att skära ner på det innehållet. Om användare studsar ganska snabbt är det värt att granska innehållet.
Rapportering och spårning
Som med alla digitala marknadsföringskampanjer är spårning och rapportering en del av processen. Kom ihåg att kontrollera din Google Analytics-data för att mäta och spåra din mobiltrafik. Använd dessa data för att vägleda din revision och hjälpa dig att fatta välgrundade beslut angående implementering.
Tänk på andelen trafik via mobila enheter, samt beteendet hos mobilanvändare. Övervaka denna data för eventuella ändringar efter implementeringen av din mobila granskning.
Med lite tur kommer du att se andelen mobilanvändare öka, avvisningsfrekvensen minska, bättre användarflöde och högre konverteringar som ett resultat.
