Varumärkesidentitet är en av de senaste buzz-fraserna. Även om varumärkesidentitet är långt ifrån ett nytt koncept (Coca-Cola har varit starkt i decennier), är det fortfarande missförstått och underutnyttjat av många företag.
Din varumärkesidentitet är mycket mer än bara en logotyp. Företagets logotyp är helt enkelt en av flera digitala tillgångar du kan använda för att skapa din varumärkesidentitet. För att skapa en unik varumärkesidentitet måste du därför vara uppmärksam på andra element förutom din logotyp.
Så oavsett om du är en entreprenör eller ett globalt konglomerat, bör ditt första steg vara att skapa en unik varumärkesidentitet. Nedan följer några enkla steg som hjälper dig att utveckla en stark varumärkesidentitet för 2021.
Hur man utvecklar en unik varumärkesidentitet 2021:
Vad är en varumärkesidentitet?
Kort sagt är din varumärkesidentitet summan av dina affärsvärden, hur du skildrar dina produkter eller tjänster, och i slutändan vad din målgrupp upplever när de är direkt engagerade i ditt varumärke. Det hänvisar till element som hjälper människor att känna igen ditt företag omedelbart.
Även om termen “varumärkesidentitet” ibland används omväxlande med “varumärke”, är det i själva verket olika begrepp. Enkelt uttryckt hänvisar “varumärke” till processen att aktivt skapa en uppfattning om ditt företag bland konsumenterna.
Vikten av en varumärkesidentitet
Miljontals företag letar efter innovativa sätt att skilja sig från sina konkurrenter. För att göra detta effektivt behöver du ett varumärke som är lätt att känna igen och minnesvärt.
Men din varumärkesidentitet handlar om mycket mer än att bara se till att du blir uppmärksammad. Det är en gestaltning av vem ditt företag är och dess erbjudanden. Därför kan en stark varumärkesidentitet hjälpa dig att bli mer sympatisk för din publik (tyvärr är det tvärtom lika sant).
Det kommer inte bara att göra dig mer populär, utan det hjälper dig att sticka ut som en pålitlig ledare i din bransch. Genom att ständigt arbeta med din identitet kommer både din publik och dina konkurrenter att se dig som pålitlig och trovärdig.
Detta är oerhört värdefullt, med tanke på att en studie genomförd av Edelman har funnit att över 80 % av konsumenterna måste kunna lita på varumärket innan de kan köpa från dem. Dessutom är dessa förstagångsköpare mer benägna att bli återkommande kunder eller till och med varumärkesförespråkare när ett företag tar sig tid att utveckla sin varumärkesidentitet.
Det kommer inte bara att spridas till dina kunder, utan även till ditt företag och dina anställda. Din varumärkesidentitet hjälper till att ge ditt företag ett syfte och ett uppdrag. Det hjälper också till att underlätta din digitala marknadsföringsstrategi, eftersom en välgjord varumärkesidentitet fungerar som en sorts plan för alla element du behöver inkludera. Oavsett om det är en YouTube-video eller en onlineannons är det mycket lättare att skapa annonser som imponerar.
Hur man skapar en varumärkesidentitet
1. Forskning
Som det mesta i livet kommer forskning att vara ett nyckelsteg i processen. När du skapar en unik varumärkesidentitet bör du undersöka din målgrupp och konkurrens, men också göra en introspektion och överväga ditt företags uppdrag, personlighet, röst och värderingar.
Bra reklam anpassar sättet du marknadsför en produkt eller tjänst till olika målgrupper. För att hjälpa dig med det här steget behöver du lära dig mer om vad din målgrupp söker i din typ av verksamhet. Du kanske tycker att det är bra för företag att nå alla, men även om det är frestande bör detta aldrig vara ditt mål.
Att undersöka dina konkurrenter är inte bara bra för företagen, utan också för att skapa en unik varumärkesidentitet (med betoning på unikt). Eftersom målet med varumärkesbyggande är att hjälpa dig att differentiera dig, fokusera på skillnaderna mellan dig och dina konkurrenter. Den här övningen hjälper dig också att undvika varumärkesstrategier som inte gav resultat för dina konkurrenter.
Det räcker inte att veta vilka produkter och/eller tjänster ditt företag erbjuder. Du behöver också ha en affärsidé som beskriver syftet, värderingarna och visionen för din verksamhet. Företag med en stark varumärkesidentitet vet exakt vilka de och deras målgrupp är.
För att hjälpa dig under forskningsprocessen kan du göra en SWOT-analys. Med andra ord, ta dig tid att identifiera dina styrkor, svagheter, möjligheter och hot. Denna process kan verka långsam och utmanande, men utan detta steg kommer allt annat att falla isär.
2. Skapa dina digitala designtillgångar
Dina digitala designtillgångar refererar till de konkreta byggstenarna som hjälper till att forma hur andra uppfattar ditt varumärke. Dessa inkluderar följande:
Logotyp
Logotypen är en viktig digital tillgång som du kommer att använda för att skapa en varumärkesidentitet. Den kommer att dyka upp överallt, från din webbplats till dina nyhetsbrev. Eftersom det kommer att användas så brett kommer det att vara en av de mest identifierbara delarna av ditt varumärke.
Så även om det borde vara tilltalande för ögat, bör det också vara meningsfullt och ge mer information till konsumenterna om ditt företag. Även om du försöker skapa ett modernt utseende och känsla är det bättre att välja en mer klassisk logotyp. Eftersom du inte ska byta din logotyp ofta bör din logotypdesign hålla sig borta från de senaste trenderna och istället sträva efter att vara tidlös.
förpackning
Sättet du presenterar dina tjänster på eller fysiskt paketerar dina produkter är ett annat viktigt inslag för varumärkesbyggande. Genom att se till att även till synes triviala detaljer, som din förpackning, knyter an till din varumärkesidentitet, skapar du konsekvens som i slutändan hjälper människor att bli mer bekanta med ditt företag.
Signal
Varumärken som har fysiska skyltfönster måste också vara uppmärksamma på sin skyltning. Skyltningen du använder utgör en viktig del av kundupplevelsen. Från din lilla till salu-skylt i ditt fönster till skyltningen för en ny popup-butik, alla dina skyltar ska vara attraktiva, men överensstämma med dina andra designtillgångar.
färgpaletter
Enligt forskning gjord av Diane E. Moir kan varumärkesfärger öka igenkänningen med över 80 %. Dessutom har samma studie också funnit att konsumenter gör en undermedveten bedömning av en produkt på bara 90 sekunder och upp till 90 % av den bedömningen baseras enbart på färg.
Genom att ta dig tid att välja en färgpalett kan du skapa unika mönster som också förblir trogen din varumärkesidentitet.
Typografi
Typografi hänvisar till de typsnitt du kommer att använda och kan avslöja mycket om ditt företag. Till exempel, klassisk typografi (som serif-teckensnitt) kommunicerar att ditt företag är mer traditionellt, medan sans serif-teckensnitt (som Helvetica) å andra sidan hjälper till att skapa ett modernare utseende.
Från din logotyp till alla tryckta och digitala dokument du skapar, bör du använda din typografi konsekvent. Med andra ord bör du försöka använda samma typ av stil på dina olika plattformar och, helst, begränsa den till högst tre läsbara teckensnittsfamiljer.
Mallar
Som har nämnts flera gånger är konsistens absolut nyckeln. Det kan vara faktorn som avgör om din varumärkesidentitet blir en framgång eller ett misslyckande.
Så, för att hjälpa dig skapa ett enhetligt utseende, överväg att skapa några mallar. Genom att till exempel skapa en e-postmall kan du se till att dina e-postmeddelanden är lätta att läsa, men ändå informativa. Det kommer också att hjälpa ditt företag att se professionellt ut hela tiden.
Varumärkesstilsguide
Även om mallar kan hjälpa dig att skapa ett harmoniskt utseende, är de inte en ersättning för en varumärkesstilguide. Kort sagt, detta är ett dokument som listar reglerna och riktlinjerna för att använda alla dina designtillgångar. Det är det enklaste sättet att säkerställa att allt designarbete du skapar i framtiden stämmer överens med din varumärkesidentitet för att skapa rätt uppfattning.
3. Integrera ditt varumärke
Beväpnad med information om ditt företag (och dina konkurrenter) och en uppsättning solida digitala tillgångar är du redo att utbilda andra om ditt varumärke. Ett sätt att uppnå detta är att skapa och dela innehåll av hög kvalitet. Starka varumärken, som Coca-Cola och Apple, lyckas skapa känslomässiga kontakter med sin publik. Se därför till att berätta en historia som tilltalar konsumenter på ett känslomässigt plan. Här kan språket spela en avgörande roll.
När du skapar din webbplats kan du lägga till fler detaljer än du skulle göra på dina sociala medieplattformar. Du kan till exempel lägga till en detaljerad biografi och portfolio. Men allt innehåll du delar online eller i tryck bör hjälpa till att definiera ditt varumärke med en autentisk ton som passar din varumärkesidentitet. Enligt undersökningar av Stackla säger 86 % av konsumenterna att autenticitet är en viktig faktor när de bestämmer sig för vilka varumärken de gillar och vill stödja. Så om ditt varumärke är mer avslappnat, berätta dessa historier i konversation.
4. Spåra nyckelprestandamått
För att hjälpa dig att upprätthålla en effektiv varumärkesidentitet är det viktigt att du verkligen tar dig tid att övervaka vad som fungerar genom att spåra nyckelprestandamått. Du kan till exempel använda undersökningar och Google Analytics för att få en bättre uppfattning om hur din publik ser på och interagerar med ditt varumärke.
Det finns flera fördelar som varumärkesövervakning erbjuder. Det kan hjälpa dig att förbättra kundservice och retention, såväl som dina faktiska produkter. Även om många av stegen ovan inte behöver upprepas så ofta, är det att spåra nyckelprestandamått något framgångsrika varumärken gör kontinuerligt.
Det är bättre att undvika dålig praxis
Kopiera konkurrenter
Medan det första steget är att undersöka dina konkurrenter, bör företag undvika att helt enkelt kopiera andra som också erbjuder sina tjänster eller produkter. Målet med att skapa en varumärkesidentitet är att säkerställa att ditt företag sticker ut. Därför, genom att helt enkelt kopiera element som färgscheman och förpackningar, gör du oavsiktligt motsatsen.
Använd dina element inkonsekvent
Om det är något som måste göras bra så är det att se till att man tillämpar de olika delarna konsekvent. Det är särskilt viktigt att se till att ditt onlineinnehåll och tryckta material använder samma typografi, färgpalett och tema.
Som sagt, i vissa fall kommer flexibilitet att vara lika viktigt. Genom att justera dina kampanjer kan du säkerställa att din målgrupp förblir engagerad. Hemligheten är dock att tillämpa flexibilitet konsekvent. Med andra ord, om du ändrar formuleringen på din tryckta prislista, se till att tillämpa samma ändringar på din webbplats eller sociala medieplattformar.
Använder inte ett designsystem
När det kommer till varumärkesidentitet ska fokus inte bara ligga på de olika elementen. Istället är hur du använder dessa element tillsammans lika viktigt. Det bör finnas en lättförståelig hierarki som hjälper din publik att navigera i ditt innehåll. Detta är särskilt viktigt när du skapar din webbplats.
Använder bilder som saknar mångfald
Även om det bör finnas ett konsekvent utseende och känsla mellan de olika elementen som utgör din varumärkesidentitet, bör det inte ske på bekostnad av mångfald. Kontrollera därför att fotografierna eller bilderna du använder inkluderar personer i olika åldersgrupper, raser och kön.
Avslutar detta…
Långt efter att ditt företag har gjort den försäljningen gör din produkt eller tjänst fortfarande intryck på konsumenterna. Den goda nyheten är dock att du har mycket kontroll över det intrycket genom att ta dig tid att skapa en stark och unik varumärkesidentitet.
Om du tillämpar alla de olika konkreta delarna konsekvent blir det lättare för din målgrupp att få kontakt med ditt företag. Från att välja rätt bilder till att skapa innehåll av hög kvalitet, alla ansträngningar bör göras för att upprätthålla konsistens i varumärkesstil och röst.
