En av de allt viktigare komponenterna i högkvalitativt, högt rankat innehåll är dess struktur. Vad är innehållsstruktur? Även om olika marknadsförare kan förstå det lite olika, är den grundläggande definitionen av innehållsstruktur:
Innehållsstruktur är den meningsfulla användningen av HTML-rubriker som delar upp din unika innehållstillgång i sektioner och undersektioner, vilket möjliggör enklare läsning, fler rankningsmöjligheter och bättre övergripande läsbarhet.
Varför blir det viktigare och viktigare? Här kommer vår första HTML-header…
Behovet av en ny innehållsstruktureringsstrategi
Innehållsstrukturering är inte på något sätt en ny taktik. Faktum är att jag pratade om HTMLs semantiska struktur för mer än ett decennium sedan. Då var det inte så självklart att investera i bättre strukturerat innehåll ur ett SEO-perspektiv.
När ditt innehåll tar första plats genom att implementera grundläggande sökordsmatchning och vissa länkbyggande ansträngningar är det svårt att motivera varför du skulle behöva investera mer tid och resurser för att utveckla bättre strukturerat innehåll.
Att inte uppmärksamma strukturen på ditt innehåll innebär att du förlorar organisk söksynlighet, så innehållsmarknadsförare börjar inse vikten av det. Klicka för att tweeta Vi har hjälpt Fortune 500-företag, riskstödda startups och företag precis som dina. öka intäkterna snabbare. Få en kostnadsfri konsultation
Det finns flera snabbrörliga digitala marknadsföringstrender som förklarar denna förändring i SEO-tänkesätt, främst:
1) Utvald Snippet Algoritm
Algoritmen för utvalda utdrag är nästan helt baserad på innehållsstruktur (när din sida börjar rankas bland topp 5). Google presenterar de bästa svaren i både det utvalda utdraget och rutan “People Also Ask”, som ofta är allt en användare kan se i området ovanför mitten. Googles algoritm kan extrahera dessa svar från välstrukturerad text, vilket ofta resulterar i att sidor rangordnas 2 till 5 (ibland till och med 5 till 10), och överträffar resultatet nummer 1 genom att visas i toppen.
2) Röstsökning
Utvalda utdrag är bara toppen av isberget. Modern teknik förändrar hur människor söker och konsumerar information. Röstsökning är starkt beroende av utvalda utdrag (detta är vad som vanligtvis läses för en användare som svar på en röstsökningsfråga), vilket ger mer synlighet till välstrukturerat innehåll.
Med den snabba tillväxten av röstsökning blir detta allt viktigare för synlighet online. Låt oss inte glömma att om en röstsökning inte ingår, resulterar det ofta i noll synlighet eftersom röstsökningsanvändaren bara hör ett resultat.
3) Ändra sökbeteende
Med mobil- och röstsökning på uppgång förändras sökbeteendet. Tack vare möjligheten att söka på språng vill konsumenterna ha svar just nu, just här, och om ditt innehåll inte uppfyller detta omedelbara behov av information kommer konsumenten att flytta till din konkurrents sida.
Google definierar detta nya sökbeteende som “mikroögonblick”, det vill säga “avsiktsbaserade beslutsfattande ögonblick”, och noterar att “morgondagens framgångsrika varumärken kommer att vara de som har en strategi för att förstå och möta kundernas behov.” av konsumenter vid denna tidpunkt.” Detta hänvisar till förändringen av både innehålls- och e-handelsstrategier, samtidigt som att ta itu med det omedelbara behovet blir en affärsprioritering.
När det kommer till innehåll innebär det att man bygger en tydlig innehållsstruktur för att göra det lättare för Google och dess användare att hitta svaret tillfälligt.
Läs mer:
Innehållsstrukturering 101: Hur du strukturerar ditt innehåll effektivt
Dela upp varje ämne i underämnen
Att förstå ämnets struktur innan du ens börjar skriva kommer att göra processen mycket enklare och mer produktiv.
TextOptimizer är ett utmärkt verktyg för att snabbt förstå strukturen för ett tema som Google skulle se det. Ta din fråga, kör en sökning på Google (eller Bing) och använd semantisk analys för att extrahera och analysera sökutdragen. På så sätt analyserar verktyget den organiska sökkontexten och hur den klassificeras.
TextOptimizer delar upp alla sökfrågor i kategorier och visar relaterade begrepp och termer för dessa kategorier, vilket hjälper dig att få en bättre uppfattning om vad som bör inkluderas i ditt framtida innehåll:
Använd dessa HTML-rubriker (dvs. H-underrubriker)
Detta är det viktigaste steget för att strukturera ditt innehåll. När du har en allmän uppfattning om strukturen på ditt innehåll, bryt ner underämnena i din artikel med hjälp av underrubrikerna H2 och H3.
Här är några bästa metoder för att skriva H2/H3-underrubriker:
- Undertexter speglar din innehållshierarki: Använd dem för att visa underämnen av ämnen och underämnen av underämnen. Som sagt, börja inte ditt innehåll med en H3-tagg: den första underrubriken i ditt innehåll bör vara H1, följt av H2, som kan innehålla flera H3-underrubriker.
- Undertexter måste vara beskrivande: När du tar dem ur sitt sammanhang bör dina titlar vara vettiga. Kom ihåg att de flesta av dina läsare kommer att skumma igenom ditt innehåll och hoppa från underrubrik till underrubrik, så de borde kunna få en bra uppfattning om vad artikeln handlar om.
- Den bästa undertexten är en fråga: Frågor lockar och sticker ut. Dessutom är de flesta röstsökningsfrågor också frågor. Så, när du kan, formulera din undertext som en kort frågestund.
- Inkludera dina huvudfokusord: Detta kommer att optimera ditt innehåll bättre för sökning och rikta läsarens uppmärksamhet mer effektivt.
Serpstat Text Analysis är ett utmärkt sätt att optimera dina HTML-rubriker baserat på konkurrentens semantiska forskning. Serpstat grupperar dina sökordslistor baserat på relevans och föreslår sedan det bästa sättet att optimera ditt innehåll för varje grupp.
För att snabbt se dina (eller dina konkurrenters) undertexter på sidan, använd detta praktiska verktyg som extraherar HTML-rubriker från vilken webbsida som helst:
Det här verktyget hjälper dig att extrahera underrubriker från vilken sida som helst och läsa dem för att se till att de är vettiga även utan fullständig kontext, flyter bra och ger en bra översikt över ditt innehåll på sidan.
Vi har hjälpt Fortune 500-företag, riskstödda startups och företag precis som dina. öka intäkterna snabbare. Få en kostnadsfri konsultation
Definiera begrepp
Folk har börjat använda Google som ordbok, synonymordbok och uppslagsverk sedan länge sedan. Och även om för den typen av frågor, där en användare helt enkelt vill veta definitionen eller en snabb förklaring av ett koncept, behovet av att klicka ofta elimineras (eftersom Google visar svaret direkt i sina SERPs), är det förmodligen din enda chans att vara med för att skapa åtminstone viss synlighet och varumärkesförtrogenhet.
Närhelst nischterminologi nämns, ge alltid en definition. Om det är lätt att hitta läser Google det till röstsökningsklienten eller presenterar det för mobilanvändaren.
Använd även närliggande termer som föreslås av TextOptimizer och, när du kan, definiera och förklara dem också. Detta kommer att öka dina chanser att bli aktuell för ett bredare utbud av potentiella frågor.
Att ha en ordlista på sajten är alltid en bra idé. Här är ett bra exempel och här är ett annat.
Utvärdera varje fråga för att identifiera varje specifik mikroavsikt
Vad förväntar sig en kund att se när de skriver eller säger sin fråga?
Det är frågan du måste ställa dig själv när du skapar en innehållstillgång. Försök att sluta tänka som en marknadsförare och börja tänka som din kund.
Vad betyder det exakt? Titta bara på en fråga och fråga dig själv: Vad skulle bäst svara på den här frågan? Till exempel:
- När du söker efter “Bästa platserna att besöka i New York” är det troligt att en användare förväntar sig en lista av platser, så det är vad du bör skapa (även om du egentligen bara marknadsför en av dessa platser).
- När du söker efter “Alexa vs Siri” kan en användare bäst dra nytta av en jämförelse graf (tabell) visar uppdelningen av var var och en av dem vinner eller förlorar.
- När du söker “Hur mycket kostar en iPhone” vill en användare se Ett pris. Det är allt. Du kan gå in mer i detalj om de olika sätten att spara osv, men ge dem det faktiska antalet först.
Oavsett vilken innehållsstruktur du väljer, se alltid till att ditt svar omedelbart följer relaterade underrubriker. Gör en regel för att komma rakt på sak.
Återuppta
Google gillar innehåll i långa format, men det gillar också att ge tydliga och koncisa svar. För att tjäna båda, gör det till en god vana att sammanfatta din poäng med snabba slutsatser varje gång du skriver en slutsats.
Detta kommer att hjälpa Google att extrahera ännu fler svar från ditt innehåll, men kommer också att vara till hjälp för dina läsare (jag kommer ofta på mig själv med att scrolla till slutsatsen på jakt efter tydliga takeaways).
Läs mer:
Hur vet jag om min innehållsstruktur fungerar?
Det finns ingen enskild definition av effektivitet när det kommer till innehållsstruktur, och det finns inte heller ett enda tillvägagångssätt för att övervaka det.
Baserat på alla möjliga resultat kan du göra följande:
- Övervaka dina utvalda positioner (med SEMrush rankingmonitor är det ganska enkelt)
- När du förbättrar ditt gamla innehåll, registrera ändringar i HTML-strukturen med Rangy så att du kan övervaka effekten över tid:
Rankad är en SEO-svit som låter dig mikrodagboka din webbplats förändringar och övervaka effekten (dvs. rankningar) över tid. Den har också en kraftfull rankningsövervakningsfunktion som spårar dina positioner på Google och Google mobil.
Bortom grunderna: Använda Schema.org
Vad är Schema.org?
Schema.org är ett semantiskt tag-ordförråd som tillåter webbplatsägare att bädda in strukturerad data på sina webbsidor så att sökmotorer tydligt kan förstå, tolka och representera innehåll som svar på en sökfråga.
Schema.org är ett samarbete som lanserades av de fyra stora sökmotorerna (Google, Yahoo, Bing och Yandex) 2011.
När det gäller Googles sökmotoroptimering finns det två viktiga grupper av system:
- De som Google officiellt stöder och används för att skapa utökade utdrag eller bilda andra sökelement (som listkaruseller)
- Alla andra typer som Google inte stöder ännu (men vi ser tecken på att vissa av dem kan komma att stödjas i framtiden)
Officiellt stödda schematyper
Listan fortsätter att växa, men än så länge är det här de innehållsbaserade schema.org-typerna som Google aktivt använder:
Mer information:
Det finns många fler schematyper som stöds som du kan hitta här.
Observera att grafiken ovan endast nämner de schematyper som hjälper Google att förstå strukturen på ditt innehåll, det vill säga “Google, det här är vad du behöver extrahera från min sida och visa för dina användare.” Alla ovanstående typer stöds brett av tredjepartsverktyg och byggare. Det enklaste sättet att implementera någon av dem är att använda en av dessa plugins.
Och ja, i grunden handlar det om att hjälpa Google att extrahera den viktigaste informationen från din sida för att visa på din webbplats. Om du vill skapa förbättrad Google-sökningssynlighet är det här affären du måste ta.
Fler dispositionstyper för att strukturera ditt innehåll
Nu finns det många fler typer av scheman som kan hjälpa dig att strukturera ditt innehåll bättre, men de stöds ännu inte av Google (vilket innebär att de inte skapar avancerade utdrag). Dessa typer inkluderar:
- Hur man gör en disposition: för att strukturera din praktiska guide (instruktioner och steg)
- FAQ Sidöversikt – För att strukturera, du gissade rätt, din FAQ-sida
Google har redan använt båda för sökexperiment/tester:
För att se hur schemat fungerar, kör den här sidan genom Googles testverktyg för strukturerade data (här är vad du får):
Fler schematyper att överväga, beroende på dina innehållstillgångar, är:
Vi har hjälpt Fortune 500-företag, riskstödda startups och företag precis som dina. öka intäkterna snabbare. Få en kostnadsfri konsultation
Läs mer:
Att gå
Dessa dagar kan strukturering av innehåll påverka din webbplatss synlighet i sökningar och ökad interaktion med den (via röst eller mobil enhet). För att sammanfatta vad vi har lärt oss i den här artikeln:
- HTML-rubriker är viktiga av många anledningar. Förutom att generellt hjälpa sökmotorer och läsare att snabbt förstå de ämnen som tas upp på en sida, ökar det också dina chanser att synas på Google och följaktligen bli läst av en röstsökningsanvändare.
- HTML-underrubriker bör vara vettiga även utan fullständig kontext, flyta bra och ge en bra översikt över ditt innehåll på sidan.
- Optimera dina underrubriker för din huvudterm samt relaterade begrepp med hjälp av TextOptimizer och Serpstat Text Analysis.
- Frågetexter (frågor) är dina bästa bildtexter.
- För fler möjligheter och synlighet i SERP, använd schema.org-typer (välj den typ som passar ditt innehåll bäst), inklusive /Recept, /Article, /ItemList, /QAPage, /ClaimReview, samt /HowTo, /FAQPage och en få andra.
