Att starta en blogg är svårt. Att tänka på vad man ska lägga upp och hur man ska marknadsföra det kräver strategisk planering. Och kommer ditt innehåll att få resonans och glädja dina kunder?
Vi har inte ens täckt hur ofta företag bör göra inlägg, en faktor som kan skapa eller bryta även det bästa innehållet.
Du kanske blir förvånad över att höra att även om det finns en mängd hårda data om varför blogginlägg är en integrerad del av marknadsföring, så finns det inte mycket information om frekvensen av inlägg. Detta beror på, ja, det beror på.
Om tvetydighet får ditt hjärta att rasa, frukta inte. Här kommer vi att erbjuda tips och statistik som hjälper dig att fatta beslut.
Om du är ett marknadsföringsteam av en, känner inte behovet av att ständigt generera innehåll. Om du gör det kommer du sannolikt att bränna ut och lägga upp innehåll som inte är fördelaktigt för dig eller din publik.
Att hålla ett schema när man bloggar är viktigt av två anledningar. Skapa först organisk trafik. Därefter hjälper det till med varumärkesmedvetenhet. Låt oss komma in på varför nedan.
organisk trafik
Att blogga är viktigt för SEO om du vill öka besöken på din webbplats. Men om du redan publicerar värdefullt innehåll kan det vara fördelaktigt att gå tillbaka och uppdatera innehållet, speciellt om du efter ett tag vill öka vissa inlägg.
Blogginläggstrafiken ackumuleras, vilket innebär att du får organiska resultat över tid. Därför är det viktigt att uppdatera inlägg. Detta ger dig fler läsningar, mer erkännande och möjligen fler fans.
Varumärkeskännedom
Eftersom Google kan genomsöka varje sida på en webbplats för SEO, har varje blogginlägg du gör möjligheten att förbättra inte bara optimeringen utan även din varumärkesmedvetenhet. Till exempel, om du är i skönhetsbranschen och publicerar högkvalitativa inlägg om hur du applicerar eyeliner eller mascara, har du en chans att synas i dessa Googles sökresultat.
För att bygga varumärkeslojalitet, se till att du producerar innehåll av hög kvalitet. Om du producerar innehåll med bilder, nyckelord och branschrelevant innehåll kan du öka din varumärkesmedvetenhet.
Därför är bloggar fortfarande av stor betydelse för varumärkesupptäckt och leadsskapande. Om du försöker hitta rätt inläggsfrekvens för ditt team och ditt företag, läs vidare.
Bloggfrekvens
Hur ofta du bloggar beror i slutändan på vad du tänker uppnå med din blogg. Så låt oss ta en titt på grunderna för hur ofta du bör blogga för det du siktar på att uppnå.
organisk trafik
Om ditt huvudsakliga mål är att öka trafiken och få klick till din webbplats och ditt innehåll, vill du göra inlägg ofta. I slutändan är det upp till dig att bestämma hur det schemat ser ut.
Som en liten blogg med ett begränsat team kan det vara svårt att brainstorma, skapa och marknadsföra ett nytt inlägg varje dag. Det är här planering kommer väl till pass. När du ska koordinera din nästa produktlanseringskampanj, planera blogginlägg tillsammans och avsätt tid för att beskriva dessa inlägg.
Att ha ditt material skisserat och organiserat innan du börjar skriva sparar dig tid. Eftersom du vill publicera så mycket som möjligt, tänk på innehåll som utbildar dina läsare. Det här kan se olika ut beroende på blogg, men vissa bloggidéer inkluderar branschanvisningar, kampanjsammanfattningar och listor.
För fler blogginläggsidéer, kolla in den här listan med 101 idéer sammanställda av HubSpotters.
Varumärkeskännedom
När du fokuserar på att bygga ditt varumärke är nyckeln att diversifiera ditt innehåll. Försök att tänka på hur blogginlägg kan lyfta fram ditt varumärke och hjälpa till att definiera det. Hur kan ett blogginlägg berätta för din publik vem du är?
Eftersom ditt fokus kommer att ligga på att bygga en röst för ditt företag, behöver dessa inlägg inte publiceras så ofta som ett trafikuppbyggnadsschema skulle kräva. Istället bör mindre företag försöka ta med dem någon gång i veckan eller så.
Att bygga varumärkesmedvetenhet ger dig möjligheten att ge användbar information till din målgrupp. Att tillhandahålla varumärkesinfografik eller statistik om din bransch är bra sätt att bygga lojalitet.
Innehållet kan variera ytterligare, från ett “Månadens anställd”-inlägg som hyllar ditt team till en sammanfattning av ett nyligen genomfört företagsevent eller en infografik som förklarar dina kärnvärden.
Nedan är en graf som sammanfattar några mål att sikta på när man tänker på bloggfrekvens. Kom ihåg att att uppdatera inlägg med ny information är ett bra sätt att bygga SEO, oavsett mål.
Med rätt planering kan mängden bloggar du producerar överraska dig. Vi väljer det mjuka målet tre eller fyra gånger i veckan för mindre bloggar som fokuserar på organisk trafik eftersom bloggandet ska prioriteras om målet är att öka antalet klick.
Under 2019 fann HubSpot att marknadsförare som prioriterar marknadsföringsinsatser löper 13 gånger större risk att se positiv avkastning på investeringen. Att göra bloggandet till en viktig del av ditt dagliga liv är hårt arbete, men givande eftersom du kan få besökare och leads.
Större bloggar med ett fåtal teammedlemmar kan öka volymen, men bör vara försiktig med utbrändhet och övermättnad av sökmotorresultat. Därför är målet fyra till fem gånger i veckan. Detta säkerställer att nya inlägg har tid att få trafik och att uppdaterade inlägg marknadsförs på lämpligt sätt för att slutföra dina kampanjmål.
Eftersom varumärkesmedvetenhetsinnehåll är mer specialiserat och inte lika fokuserat på att få trafik, är frekvensen av blogginlägg inte lika hög. Vi rekommenderar att mindre, varumärkesfokuserade bloggar publicerar en eller två gånger i veckan. Även om de kanske inte presterar så bra som undersökt, trafikfokuserat innehåll, ger de en holistisk röst och utlopp till din blogg.
För bloggar med mer resurser är det lättare att öka frekvensen av varumärkeskännedomsinlägg, särskilt eftersom stora bloggar förmodligen redan har en anständig mängd organisk trafik. Det finns mer utrymme att fokusera på innehåll som växer ett företags varumärke och ger tankeledarskap.
Att starta en blogg och hålla den konsekvent kan vara riktigt svårt, men det finns ingen exakt vetenskap bakom det. På grund av detta kan du vara flexibel med hur du underhåller din blogg, så länge den håller sig till dina affärsmål.
