Kommer du ihåg innan Google? När vi hade Infoseek och AltaVista och alla de där andra tidiga sökmotorerna? Kommer du ihåg när nyckelordsfyllning på en sida faktiskt fungerade, till skräck för läskunniga människor överallt? Sedan kom Google, med sitt beroende av länkar, ankartext och andra element, och spelet förändrades.
Det förändras igen. Det har faktiskt redan förändrats på många sätt.
Länkarna fungerade eftersom de var som referenser; användare berättade för Google vad en sida handlade om. Länkar var tidigare ett mått på förtroende. Sociala medier förlitar sig också på denna mycket kraftfulla kraft.
Den största indikatorn på detta är det faktum att Google och Bing skyndar sig att göra affärer med Twitter och Facebook och andra älsklingar i sociala medier. De vet att de måste engagera sig. Människor värdesätter anpassning, peer-rekommendationer och omedelbara uppdateringar över en statisk lista över de tio bästa sökresultaten. Rusningen av sökmotorer för att hitta sin plats i sociala mediers värld säger det bättre än något annat: dagen för sociala mediers företräde närmar sig, om inte redan här.
8 tecken på nästa Searchpocalpyse:
- integrera Twitter: Google och Bing har integrerat Twitter i sina sökresultat och håller Twitter som en viktig informationskälla för de senaste nyheterna. Googles rullningsresultat är som en CNN-ticker, men ännu mer uppdaterade.
- YouTube-marknadsföring: För dem som vill utnyttja YouTube i sina marknadsföringskampanjer är sociala medier en viktig del av ekvationen.
- Personlig sökning/anpassad sökning: En av de absolut största förändringarna är Googles steg mot personlig sökning. Även om resultaten har varierat lite beroende på den som söker var, var detta en förändring som faktiskt tog hänsyn till individuella sökböjelser. Google använder din webbsökningshistorik för att upptäcka vad du verkligen vill ha och leverera den till dig.
- Sociala nätverk som första stopp: Yelp och andra nischade sociala webbplatser som det är ofta användarens första stopp, för funktionellt säger den till dem “Här är en riktigt bra kinesisk restaurang i San Francisco”, inte “Detta är den kinesiska restaurangen med den bästa SEO.” Om du är en heminredningsjunkie på en budget kan du börja söka på Apartment Therapy, eftersom du redan vet att det är en källa till värdefull information. På samma sätt kan rutinerade resenärer hämta värdefull information från TripAdvisor eller en myriad av andra resewebbplatser.
- Facebook-explosion: Det är känt att användarbesök på Facebook överstiger användarbesök på Googles hemsida.
- Sidewiki: Googles ansträngningar med Sidewiki, som låter användare kommentera webbplatser i en sidofält, är avslöjande.
- Fast: Foursquares tillväxt fortsätter: den kombinerar realtidsuppdateringar med platser på verkliga platser.
- ORM-företag: Tillväxten av tjänster för hantering av rykte online tar direkt upp de sociala aspekterna av sökning och hjälper företag att hantera och hantera sociala sökresultat.
Vad är det med sociala medier som gör det till en nödvändig del av alla marknadsföringsplaner under 2010? Enkelt uttryckt handlar det om förtroende, trovärdighet och gemenskap, delar som i princip saknas på en gammaldags sökresultatsida. Med det växande flödet av information tillgänglig online vill människor hitta källor som har granskats på något sätt. De vill läsa och kommentera sajter där de känner sig anslutna till en större gemenskap.
Dessutom är tillit kraftfullt; Det är samma anledning till att tidningar, tidskrifter och förlag publicerar recensioner och guider som har undersökts och granskats. Människor vill ha vägledning och pålitlighet. De vill inte bli besvikna när de spenderar 120 dollar på en trevlig middag.
Även om (mycket hypotetiskt) artificiell intelligens en dag används för att implementera sann semantisk sökning, där en sidas relevans för en sökning är perfekt bedömd eller där frågor som användare ställer besvaras automatiskt, är det inte nödvändigtvis ett substitut för kraften i hivesinnet. för bättre eller sämre. Innerst inne är vi sociala varelser. Sociala medier handlar om gemenskap, och vem vill inte tillhöra?
Sociala nätverk är inte perfekta. Liksom alla marknadsföringsverktyg kan det användas för bra eller för tvivelaktiga läkemedelsreklam. Den självbevakande karaktären hos sociala medier avskräcker dock detta, vilket resulterar i resultat som besökarna är mer benägna att lita på.
SEO kommer att fortsätta att vara viktigt. Men utan sociala medier-delen av ekvationen räcker det helt enkelt inte.
