EU-folkomröstningen har genererat en bra trafikökning för brittiska tidningswebbplatser, enligt ABC-siffror som publicerades denna vecka.
Intresset för folkomröstningen var enormt i juni och ökade den 24 juni, dagen efter folkomröstningen. Ja, det är samma dag som du söker efter “vad är EU?” och “vad betyder Brexit?” spetsad.
Detta var ett stort lyft för tidningssajter i allmänhet, men speciellt för The Telegraph och Guardian.
Telegraphs tillväxt var högre (upp med 20 % månad till månad) än resten, och jag slår vad om att detta (åtminstone delvis) berodde på ett smart SEO-arbete av The Telegraph-teamet.
Här är tillväxtsiffrorna:
Unika användare i Storbritannien, juni mot maj:
- Telegrafera upp till 20 % MOM
- Förmyndare upp till 14 %
- E-post, inga ändringar.
- Sol 5 %
- Spegla upp till 2,9 %
Globala unika, juni vs maj:
- Telegrafen stiger 21%
- Förmyndare upp till 9 %
- Onlinepost upp till 5 %
- Sön 12 %
- Spegla upp till 5 %.
The Guardian och Telegraph är två av de mer “seriösa” tidningssajterna (The Times betalvägg betyder att den inte visas här), vilket delvis förklarar hur de dragit mest nytta av en nyhets- och händelserelaterad topp.
Däremot var The Sun (som inte är en seriös nyhetskälla) en av få sajter som inte upplevde ett uppsving efter Brexit. Piggen du kan se kommer efter den 24:e och är från Dream Team fotbollsappen, snarare än några relaterade nyheter.
Kanske, eftersom The Sun var mycket pro-Brexit, till den grad att de inte rapporterade några potentiella negativa effekter, litade webbanvändare inte på den som en pålitlig informationskälla.
Faktum är att när The Sun pratade om negativen efter Brexit, undrade läsarna plötsligt varför de inte hade fått veta detta tidigare.
ABC av solen. Efter Brexit var det den lägsta PV på 2 veckor. Toppen i PV den 26:e är nästan allt från Dream Team-appen, inte från webbplatsen. pic.twitter.com/egGsGApN6L
– Malcolm Coles (@malcolmcoles) 21 juli 2016
Tillväxten av The Guardian
The Guardian rapporterade sin starkaste månad någonsin mer än 1 miljard sidvisningar för första gången under en kalendermånad och rekordstora 167 miljoner unika sidor per månad.
Dessutom, tack vare innehåll som dess Brexit-liveblogg – i sig den mest populära artikeln på sajten, med mer än 10 miljoner unika användare – fick The Guardian sin högsta dagliga trafik någonsin.
Den lockade mer än 17 miljoner unika användare och 77 miljoner sidvisningar den 24 juni, dagen då folkomröstningsresultaten tillkännagavs.
The Guardian gör många saker rätt när det gäller SEO, och det råder ingen tvekan om att detta bidrog till dessa siffror.
Tillväxten av Telegraph
The Guardians siffror var imponerande, men The Telegraph överträffade dem när det gäller tillväxt från månad till månad.
I graferna som twittrats av The Telegraphs digitala mediechef, Malcolm Coles, kan vi se Brexit-effekten:
Och vi också pic.twitter.com/dhTVcsc12l
– Malcolm Coles (@malcolmcoles) 21 juli 2016
Jag misstänker att en solid SEO-strategi har mycket att göra med The Telegraphs imponerande prestanda. Den här strategin sätter dig i en stark position för att dra nytta av den extra trafiken kring en sådan stor nyhetshändelse.
Den har regelbundet en framträdande plats i Google Nyheters resultat, samtidigt som den rankas bra för nyckelämnen tack vare en väl genomförd strategi som inkluderar effektiv intern länkning och mål-/navsidor för nyckelämnen.
Detta är till exempel från ett inlägg om Mail Onlines strategi, som visar hur effektivt Telegraph använde länkar. Visar prestandan för din “David Cameron”-sida:
Den här sidan fungerar konsekvent eftersom The Telegraph länkar resten av sitt Cameron-innehåll till den här sidan, vilket signalerar till sökmotorer att det här är sidan att visa för den frasen.
Detta innebär att istället för att ha flera artiklar om dem som konkurrerar med varandra, vilket leder till en fluktuation i sökrankningen, har du en dedikerad navsida.
The Telegraph tycks ha upprepat detta tillvägagångssätt inför EU-folkomröstningen, med en mittpunkt för ämnet. När jag söker i morse är det den högst rankade tidningssajten för termen.
Tack vare detta grundarbete och ständiga länkning, när trafiken ökade den 24 juni, var The Telegraph i en stark position för att locka söktrafik.
Dessutom har The Telegraph varit väldigt smarta med att fånga trafik för sökningar efter information om evenemang som folkomröstningen eller EM 2016: var evenemangen finns, starttider, var de kan ses osv.
Till exempel dyker den här sidan upp idag för sökningar runt Tour de France, ger information om starttider för etapper, tv-bevakning, etc.
Det här innehållet ger användbar information för sökmotorer som direkt svarar på vissa informationsfrågor, men hjälper också till att visa upp resten av webbplatsens cykeltäckning för att locka fler användare.
Denna strategi verkar ha tillämpats på en mängd olika nyheter och sportevenemang och är en utmärkt taktik för att dra nytta av “vem, vad, var”-sökningar.
Jag har inga detaljerade uppgifter om var The Telegraphs månatliga tillväxt kom ifrån, men jag slår vad om att en smart SEO-strategi gjorde det möjligt för den att få ut det mesta av det extra intresset för nyheter om Brexit-omröstningen.
