Det finns en missuppfattning att SEO helt enkelt innebär att man bygger länkar och inkluderar relevanta sökord i innehållet. Även om dessa är två viktiga strategier, överväger sökmotorer mycket mer än detta när de rangordnar webbplatser.
Användarupplevelseelement (UX) har införlivats i SEO-praxis. Är din webbplats snabb, säker och mobilvänlig? Har du kvalitetsinnehåll som lockar användare och uppmuntrar dem att stanna kvar på din webbplats? Laddar din webbplats snabbt och är lätt att navigera?
Dessa är alla element som Google och andra sökmotorer överväger när de avgör hur din webbplats ska rangordnas. Med det i åtanke, läs vidare för att upptäcka mer om hur UX passar in i sökmotoroptimering.
Varför UX är viktigt för SEO
Google har förändrats avsevärt under åren. Sökmotorjätten uppdaterar ständigt sina algoritmer för att säkerställa att användarna får bästa möjliga resultat. Varje uppdatering som Google har gjort har syftat till att ge mer användarvänliga och användarcentrerade resultat. Vi har sett förändringar i SERP:er som kunskapspanelen och rich snippets, och algoritmuppdateringar som har visat hur kritisk UX har blivit för Google. Du behöver bara titta på RankBrain för att se att så är fallet.
Introduktionen av RankBrain
RankBrain introducerades 2015 och ansågs vara den tredje viktigaste faktorn för att bestämma SEO-värdet på din webbplats, precis under länkar och innehåll. RankBrain är baserad på beteendemätningar inklusive sidor per session, avvisningsfrekvens, uppehållstid och organisk CTR. I grund och botten talar dessa mätvärden för sökmotorn om användarna tycker om sin upplevelse på din webbplats.
När allt kommer omkring, om en användare besöker din webbplats om och om igen, spenderar en bra tid på den och enkelt rör sig på webbplatsen, säger den till Google att du ger en bra användarupplevelse och som ett resultat kommer din rankning att förbättras . Å andra sidan, om någon lämnar din webbplats så fort de går in på den, och återgår till sökresultaten, indikerar det att de inte hittade relevant information och detta kan orsaka en nedgång i din ranking.
UX och SEO delar gemensamma mål
UX passar också in i SEO eftersom de båda delar gemensamma mål. Om du har följt SEO under de senaste åren vet du att den har gått bort från att ranka enbart söktermer. Nu försöker den ge sökmotorer information som svarar på deras frågor. Det är här UX och SEO börjar samverka. De delar båda målet att hjälpa användare att slutföra sina uppgifter genom att förse dem med relevant information. SEO kommer att leda en person till det innehåll de behöver och UX svarar på deras frågor när en användare når webbsidan.
Viktig SEO-praxis som påverkar användarupplevelsen
Det är viktigt att förstå vanliga SEO- och innehållspraxis som påverkar användarupplevelsen:
- Både bildtaggar och titlar är viktiga. Bildtaggar ger detaljer när bilder inte laddas, vilket säkerställer att användaren får en liknande UX oavsett om det finns en bild eller inte. Rubriker hjälper till att strukturera sidans innehåll och förbättra sidans läsbarhet.
- Att skapa sidkopia som är längre än 600 ord är viktigt för att säkerställa att den är detaljerad och svarar på användarnas frågor.
- Sidhastigheten spelar också en viktig roll. Ingen vill vänta två sekunder på att en sida ska laddas. Internet ska handla om bekvämlighet. Hur ofta har du behövt vänta på att en sida ska laddas och det slutade med att du tryckt på uppdateringsknappen flera gånger av frustration?
Hur man får rätt användarupplevelse
Förhoppningsvis har du nu en bättre förståelse för vikten av användarupplevelse när det gäller sökmotoroptimering. Så var ska du börja när det gäller att förbättra din webbplatss UX så att det har en positiv inverkan på din ranking?
- Anpassa dina UX- och SEO-strategier – Det första du behöver göra är att se till att båda strategierna är integrerade, snarare än att arbeta i separata körfält. När allt kommer omkring borde ett av huvudmålen med din webbplats vara att generera fler leads och konverteringar. Både UX och SEO spelar en avgörande roll för att uppnå detta mål, men de måste samarbeta för att bli framgångsrika.
- Fokusera på design som följer SEO-principerna – Detta inkluderar att tillhandahålla fokuserade produktnamn och beskrivningar, skapa en tydlig navigeringsväg, optimera menynamn och funktionalitet, maximera H1- och H2-rubriker och skapa innehåll som resonerar med både besökare och sökmotorer.
- Investera i responsiv webbdesign – Det finns ingen ursäkt för att ha en webbplats som inte är optimerad för användning på alla plattformar under 2018. År 2020 beräknas det finnas 2,87 miljarder smartphoneanvändare. Tänk bara på hur många potentiella kunder du går miste om genom att inte optimera din webbplats. Inte bara detta, utan din sökmotorrankning kommer också att drabbas. Om någon kommer till din webbplats via en mobiltelefon och den är svår att läsa, några av knapparna fungerar inte, och/eller den laddas långsamt, kommer du aldrig till toppen av Google.
- Förenkla navigeringen – Webbplatsnavigering är en nyckelfaktor när det kommer till UX och följaktligen din sökmotorrankning. Din hemsida bör ha tydlig och enkel navigering. Användare ska kunna använda din webbplats intuitivt, de ska inte behöva tänka på nästa steg. En effektiv metod för att hjälpa Google att förstå och indexera dina sidor är att inkludera en webbplatskarta på din webbplats.
- Fokus på kvalitet – Navigering är inte den enda faktorn som Google tar hänsyn till när den avgör om din webbplats håller hög kvalitet eller inte. Andra faktorer du bör arbeta med inkluderar sidlayout, innehållsrelevans, innehållets originalitet, intern länkningsstruktur och sidhastighet.
När det gäller att rangordna din webbplats på sökmotorernas resultatsidor kan det inte förnekas att UX är en av de mest kritiska faktorerna. Om du vill öka din synlighet online och i slutändan öka din konverteringsfrekvens måste du anpassa din UX- och SEO-strategi.
Använd tipsen som utgångspunkt, men se till att fortsätta testa din webbplats och göra förbättringar. När allt kommer omkring, om du förblir stillastående, kommer du bara att hamna på efterkälken.
