När vi går in i det nya året är det svårt att överskatta vikten av videomarknadsföring. Med så många nya videoplattformar och tekniker tillgängliga för publiken måste marknadsförare hålla sig à jour med nya metoder och verktyg. Annars kommer de att slösa bort en betydande mängd marknadsföringspengar på att skapa innehåll som är för föråldrat, till innehåll, form eller båda, för att hitta den önskade målgruppen.
De flesta sociala medieföretag främjar aktivt skapande och delning av videoinnehåll på sina plattformar. De gör detta genom att ta till sig ny teknik som live och 360-graders video (mer om detta på ett ögonblick), eller genom att justera sina algoritmer så att videoinnehåll ses av en högre andel aktiva användare.
Snapchat-marknadsföring kan vara deltagande
Målet för varje marknadsförare är att locka publiken. Ett av de bästa sätten att uppnå detta är med engagerande innehåll. Deltagande kan ta många former: tävlingar, undersökningar och liveevenemang, alla inkluderade.
Ett sätt att deltagande kan hjälpa till att skapa engagemang för videoinnehåll är genom Snapchat varumärkesfilter. Snapchat-filter är grafik som överlagras på foton eller videor tagna i appen. Vissa placeras helt enkelt ovanpå originalbilden, medan andra ändrar den helt, och till och med modulerar mänskliga röster. För att bläddra igenom de olika filteralternativen rullar användaren helt enkelt åt vänster och höger på kameraskärmen. Vissa filter är stöttepelare, medan andra bara existerar under en begränsad tid.
Märkesfilter faller inom den senare kategorin och är ofta knutna till en specifik händelse, till exempel en filmrelease eller produktlansering. Det är en ganska anmärkningsvärd möjlighet att engagera användare, med tanke på att du bokstavligen kan få dem att bära ditt varumärke i ansiktet som ett emblem och skicka det till sina vänner.
Livevideo är på
Facebook lanserade sin livevideofunktion, Facebook Live, i december 2015, men fick inte en chans att sätta sina spår förrän våren förra året, när Candace Payne, aka “Chewbacca Mom”, gav oss alla ett välbehövligt skratt.
Facebook Live är dock inte bara för bedårande mammor på Kohls parkeringsplatser; har visat sig vara ett extremt effektivt videomarknadsföringsverktyg för varumärken av alla storlekar och branscher. Precis som Snapchats varumärkesfilter är livevideo en välsignelse för marknadsförare eftersom det skapar verkligt engagemang hos användarna. Medan Snapchat-filter genererar engagemang genom visuella bilagor, gör livevideo det genom sin intimitet. Att se den känns som en riktig föreställning, en som inte var kurerad eller redigerad i förväg.
Dessutom kan tittarna aktivt interagera med personen i videon med Facebooks (också relativt nya) fulla arsenal av “reaktioner”. Varje gång en tittare klickar på en av reaktionerna (Gilla, Kärlek, Haha, Wow, Ledsen och Arg), representeras de av ikoner som tillfälligt flyter genom videon.
Med tanke på att Snapchat har hållit det mesta av marknaden för råmaterial som detta i några år, och med tanke på att Facebook är känt för att inte vara framgångsrikt erbjuda att köpa Snapchat – Den här aspekten av framgång med livevideo är en viktig del av Facebooks övergripande framgång framöver.
Sociala kanaler går midroll
Med tiden har Facebook blivit extremt skicklig på att dra nytta av den stora mängd användardata som står till dess förfogande. Annonsörer kan köra mycket effektivare kampanjer med hjälp av information om användarnas kön, ålder, plats, politiska åsikter, civilstånd, utbildningsstatus och arbetsplats.
Nyligen har dessa inriktningsmetoder parats ihop med Facebooks tidigare nämnda robusta videomarknadsföringsplattform för att ge företag ännu mer övertygande reklammöjligheter. Företaget meddelade i veckan att de kommer att vara det erbjuder nya midroll-videoannonser, som kommer att publiceras interstitiellt, mellan redaktörernas videor. Intäkterna som genereras kommer att delas mellan Facebook och utgivarna själva.
Bara några dagar efter detta tillkännagivande kom nyheten att Instagram (som ägs av Facebook, kom ihåg) skulle rulla ut liknande midroll-videoannonsformat. Om du inkluderar annonsen som en paus i originalvideon (istället för omedelbart före eller före videon) kan varumärken och utgivare få en mer komplett bild av användarens engagemang. Om någon är villig att ta del av annonsdelen visar de mer engagemang än en användare som studsar direkt efter att annonsen börjar spelas.
För liknande implementeringar tidigare började Facebook med extremt utgivarvänliga intäktsdelningsavtal som så småningom utvecklades till att bli lite mer själviska. Det återstår att se hur användare och utgivare kommer att reagera på midroll-annonser, men det kommer sannolikt att finnas betydande intäktsmöjligheter för företag av alla storlekar och branscher längs vägen.
Videomarknadsföring kommer i sin helhet
Mitt bland alla videomarknadsföringstrender under det senaste året, sticker en ut för mig: att definiera själva ordet “video” blev bara mycket mer komplicerat. Det finns en till synes oändlig serie av nya tekniker och iterationer som dyker upp, som ständigt förändrar videolandskapet. En av de mest anmärkningsvärda är 360-graders video. Denna teknik gör det möjligt för tittaren att dra skärmen i olika riktningar för att simulera att se sig omkring från alla vinklar, som man skulle göra i verkligheten. Facebook har en hel sida tillägnad dina framsteg på området, komplett med information om 360-gradersfoton och videor, listor över 360-graders kompatibla kameror och specifik information för varumärken och förlag.
En intressant inkludering på sajten är ett avsnitt om varumärkesmärkta 360-graders videoinsikter för företag. Till exempel ges information om hur man tolkar värmekartor i ett 360-graders sammanhang. Du kan se när och var användare rör sig i din video, vilket ger en uppfattning om vilka ögonblick och aspekter de tyckte var mest engagerande. Detta är en stor utveckling inom videomarknadsföringsvärlden, med tanke på de relativt oupplysande mått som marknadsförare har varit medvetna om fram till nu, som visningslängd och avvisningsfrekvens.
Nu är även Twitter på gång. Twitter meddelade nyligen vilket skulle förbättra sin liveströmmande Periscope-funktion med 360-graders video. Funktionen kommer att fungera på samma sätt som Facebooks version från Microsoft, med endast utvalda partners som kan dra nytta av den under åtminstone de första veckorna.
Som TechCrunch-anteckningar, författaren till Twitters tillkännagivandeinlägg var Alessandro Sabatelli, företagets chef för AR och VR. Detta kastar lite ljus över en mer specifik riktning som företaget skulle vilja gå med sin nya videoteknik. Som vi redan vet har AR och VR utropats som nästa stora grej inom innehållsmarknadsföring under en tid. Även om acceptansen för vanlig användning har gått långsammare än många förutspått, har vi redan sett ett AR-fenomen nå enorm popularitet under 2016: Pokémon Go.
Inom en snar framtid kommer mer avancerade former av teknik sannolikt att uppleva liknande ögonblick i solen. Medan Twitter har lidit ett ganska tufft år När det gäller användartillväxt och prestanda på Wall Street verkar detta vara en smart satsning, en som kan hjälpa till att utlösa återkomsten av säsong två. VD Jack Dorsey behöver akut.
Det finns inget nytt inom videomarknadsföring. Faktum är att sedan 1950-talet har det vanligaste och mest omtalade sättet för marknadsföring och reklam varit tv-reklam. Nu går många av samma beprövade videoreklamtekniker över till nya medier och tekniker. För företag som hoppas kunna öka sin publik och sina intäkter kommer det att vara avgörande att hålla sig uppdaterad om bästa praxis för dessa framväxande plattformar.
