“Vad är ditt inledande ord?”
På några veckor har denna fråga blivit samtalsämne för hundratusentals människor. I centrum för allt är Wordle, ett dagligt online-ordspel som trotsar lagarna för de flesta moderna digitala distraktioner. Varje dag försöker spelare runt om i världen gissa dagens ord på fem bokstäver i sex försök.
Inga appnedladdningar eller inloggningar krävs. Det finns inga annonser som stör sidan. Och när du väl genomfört dagens runda? Du väntar 24 timmar på nästa, som alla andra.
med nyheten om Wordles sjusiffriga förvärvVi dyker in i att använda Zoho Socials avancerade lyssningsverktyg för att utforska hur detta lo-fi-spel blev ett ofrånkomligt fenomen, särskilt på sociala medier.
Hur Wordle Mania började
Mjukvaruingenjören Josh Wardle lanserade i tysthet Wordle i oktober 2021, tänkt som ett spel för sin logofilpartner. Som rapporterats av The New York Times spelade mer än 300 000 personer i början av 2022 (upp från 90 i november).
Inledningsvis hade spelarna inget tydligt sätt att dela sina resultat från Wordle-webbplatsen med sina kamrater eller sociala nätverk, men det hindrade inte gemenskaper från att bildas. I början av december dök #dailyWordleClub upp på Twitter för användare att räkna sina vinster, förluster och börja ordstrategier. Ungefär samma tid, a Nya Zeeland-baserad smart spelare kom på en snygg bild för att kommunicera dagens Wordle-händelser. (Det var så framgångsrikt att Wardle så småningom byggde in en funktion för delning av emoji-låspoäng i spelet.)
När New York Times-artikeln publicerades började pladderet på Wordle dominera sociala medier. Från 1 januari till 31 januari fanns det över 8,2 miljoner omnämnanden av Wordle på Twitter, en ökning med 9 971 % från december 2021.
Varumärken spelar in
Wordle kan ha börjat som ett enkelt spel med folk från gräsrotsnivå, men det tog inte lång tid för varumärken att gå med i konversationen.
I det här fallet var Wordle-ryktet verkligen omöjligt för märken att ignorera. Från 1 januari till 31 januari översteg potentiella visningar av tweets som nämner Wordle 20,3 miljarder (det är mer än 657 000 genomsnittliga potentiella visningar per dag).
Från Google till LEGO till NAACP, sociala marknadsförare sätter snabbt sina varumärkens personliga prägel på detta alltmer älskade spel.
Vad är ett 6-bokstavsord för något som hjälper dig att lösa 5-bokstavsord?
⬛ ⬛ ⬛ ⬛ ⬛ ⬛
– Google Google) 14 januari 2022
Som med många internettrender kommer smarta varumärken att hitta kreativa vägar för att dra nytta av maximal intriger och engagemang. Och Wordles massväljande är en bra satsning för marknadsförare som hoppas kunna locka en stor publik. 18-24-åringar stod för mer än 50% av alla Tweets som nämner Wordle som skickades mellan 1 och 31 januari, medan 25-34-åringar stod för 37%.
Som väntat vinner textinlägg
I ett fall där livet (eller sociala medier) imiterar konst, står Twitter-inlägg endast för text för majoriteten av Wordles onlinekonversation. Inte illa för ett spel som inte har sina egna profiler på sociala nätverk.
Wordle 222 1/6…
🟩🟩🟩🟩
😉
– Chelsea FC (@ChelseaFC) 27 januari 2022
87 procent av Wordle-relaterade tweets (7,22 miljoner av de mer än 8 miljoner som publicerades mellan 1 januari och 31 januari) var endast text, inklusive bilder, videor eller inbäddade länkar. Dessa tjänster står också för 83 % av de totala interaktionerna (14,5 miljoner av de mer än 17 miljoner totalt).
Och medan många av dessa är lojala fans av språket som delar sina emoji-blockpoäng, är andra ett bevis på Wordles etablerade plats i memekulturen.
https://twitter.com/editoremilye/status/1482126069792591872
Inte ett ord, bara mängden mellanmål jag behöver för att klara dagen.
🟩🟩🟩🟩
🟩🟩🟩🟩
🟩🟩🟩🟩
🟩🟩🟩🟩
🟩🟩🟩🟩
– Swati (@swatato) 27 januari 2022
Ett spel med “först”
Wordle onlinecommunity har blivit en plats dit spelare går för att dela alla typer av “först”.
Tusentals människor tar till Twitter för att ansluta sig till Wordle-fenomenet genom att fira sin första gång som de spelar. Andra användare är medvetna om sina förkrossande första förluster, medan vissa lägger strategier för sitt första ordval. Även datavetare har gett tips om hur man uppnår Wordle-framgång med optimerade första alternativ (tips: det är “senare”).
Wordle 209 X/6
⬜⬜⬜🟨
⬜⬜🟨⬜
🟩⬜⬜⬜
🟩⬜⬜🟩
🟩⬜⬜🟩
🟩⬜🟨🟩
Mitt första nederlag! 😭😭😭
— Dr Alex Evans (@alexevans91) 14 januari 2022
Som ett dagligt spel utan pengar, verkar Wordle på ytan kanske inte erbjuda en tydlig väg till att bygga en community på sociala medier. Att dela dessa “scoops” är ett viktigt sätt som spelare har kunnat hitta sina människor online.
En strimma som ingen såg komma
Ett lo-fi-spel som gjorts för att vara en personlig gåva verkar vara det sista som skulle dominera sociala medier-konversationer (låt mindre vara foder för tweets som främjas av Fortune 50-märken). Men utan att ens försöka blev Wordle organiskt ett inslag på sociala medier för miljoner.
Det är ett enkelt att älska enspelarspel med en grundläggande utgångspunkt och enkelt gränssnitt. Under det tredje året av en global pandemi är detta den sortens dagliga ritual många kan stå bakom. Och med många som längtar efter mänsklig koppling mer än någonsin, blev sociala medier det naturliga hemmet för Wordles globala gemenskap.
Att upptäcka nya konversationer som är relevanta för ditt varumärke är nyckeln till att ligga före konkurrenterna. Läs mer om hur socialt lyssnande kan hjälpa dig att identifiera och agera efter aktuella trender.
