YouTubes algoritm är utformad för att hjälpa tittarna att hitta videor de vill se och maximera den långsiktiga tittarnöjdheten. Liksom andra sociala medieplattformar har YouTubes algoritm förändrats i takt med att sajten har utvecklats.
Så här ser YouTube ut idag:
Med en sådan dominerande närvaro vill vi förstås förstå hur YouTube-algoritmen fungerar. Fortsätt läsa för att lära dig mer om algoritmen och hur du kan förbättra din marknadsföringsstrategi på YouTube.
YouTube-algoritmen före 2022
YouTube har avsevärt justerat sin algoritm flera gånger under sin historia. Som ett resultat hade dessa ändringar en direkt inverkan på videorna som lades upp och hur användarna hittade dem.
2005-2011: klick och visningar
Under de första åren handlade YouTube om hur många ögonglober det fanns på en video och hur många människor som klickade för att se den. 2006 blev Ronaldinhos Nike-annons den första videon till nå 1 miljon visningar på plattformen. Sedan, 2008, Video om dansens utveckling. Den var den första som nådde 100 miljoner visningar. Men eftersom klick och visningar var så värdefulla dominerade clickbait-videor plattformen och drev bort användarnas intresse.
2012: visningstid
2012 tillkännagav YouTube ett nytt mått “Observerad tid” att använda i din sökning och Föreslagen videoalgoritm. YouTube beslutade att de videor som folk ägnade mest tid åt att titta på skulle rankas högre i sin algoritm.
2015-2016: Tillfredsställelse och personalisering
2016, YouTube publicerade ett dokument om deras algoritm för deras rekommendationssystem. Enligt tidningen bidrog användarens visningshistorik, sökhistorik och videoslutförandehistorik till att producera mer personliga rekommendationer än någonsin tidigare. Vidare har företaget undersökningar som används för att samla in information om vad användarna tyckte om och föredrog.
2016-nutid: avmonetisering och policyuppdateringar
Även om demonetisering var det gäller sedan 2012plattformen började inte meddela innehållsskapare om deras innehållsriktlinjer fram till 2016. Annonserna visades tillsammans med videor som marknadsför stötande eller våldsamt innehåll, vilket fick många stora företag att dra tillbaka sin reklam. YouTube uppdaterade ytterligare sin algoritm för att ha strängare policyer för annonser och skärpte kvalificeringskraven för partnerprogrammet.
Hur fungerar YouTube-algoritmen idag?
2021, YouTube gav mer information i deras algoritm och hur deras rekommendationssystem fungerar. Framför allt vill YouTube att tittarna ska njuta av videor och stanna på plattformen så länge som möjligt.
YouTube använder tre huvudkategorier för att anpassa rekommendationer:
- Personalisering– Visa historik och användaråtgärder
- Prestanda: intresse för att se videon, visningstid, tillfredsställelse
- Yttre faktorer: aktuella intressen, hur din tävling presterar, relevans för den aktuella säsongen
Det finns sju områden på YouTube där algoritmen har effekt. Låt oss ta en närmare titt på vad varje innebär.
1. Hemma
Hem är det första stället någon går till när de öppnar YouTube och är en av de viktigaste trafikkällorna för de flesta kanaler. Ju mer du använder YouTube och interagerar med videor, desto mer personligt blir ditt hem. Dessutom visas prenumerationer på din kanal här.
Hemmets rankning baseras på två faktorer:
- Prestanda– Baserat på den demografiska data de har samlat in om dig kommer de att visa videor som har lockat och nöjda tittare som liknar dig.
- Personalisering: Din egen spelhistorik, kanalvisningar och ämnesintressen
Algoritmtips för marknadsförare
Nedan finns en lite tips från youtube om hur du optimerar din video så att den visas på någons hemsida:
- Föreställ dig att du är en ny tittare på din kanal och granska dina videor objektivt. Vill du se dem?
- Ladda ständigt upp innehåll för att skapa förväntningar hos dina tittare.
- Gör det som fungerar för dig. Skapa innehåll med en stil eller ett tema som liknar det dina tittare redan gillade.
- Kontrollera dina YouTube Analytics-trafikkällor för att se hur ofta din kanal visas på andras hemsidor.
2. Föreslagna videor
Föreslagna videor är de som visas i sidofältet när du tittar på en video. Om du låter din nuvarande video spelas upp är ett föreslaget videoklipp det som automatiskt spelas upp nästa.
Videorna som visas i avsnittet Föreslagna är baserat på olika signaler som:
- Vilka videor ser ni ofta tillsammans?
- Hur videorna relaterar till varandra som ett gemensamt tema
- Användarens egen spelhistorik
Föreslagna videoalgoritmtips för marknadsförare
För att optimera algoritmen som rekommenderar dina videor, använd några av följande tips:
- Skapa en serie: Lägg upp videor som är relaterade till varandra. Glöm inte att förvandla den till en spellista.
- Var uppmärksam på ditt slut. YouTube har funktioner som spellistor, länkar, kort, slutskärmar och uppmaningsknappar som hjälper dig att vägleda tittaren till en annan av dina videor.
- Skapa videor i format som är populära just nu.
- Ha konsekventa titel- och miniatyrstilar för dina videor
3. Sök
YouTubes sökmotor är kraftfull. Trots allt ägs plattformen av Google. Tänk på att sökresultaten inte enbart baseras på videorna med det högsta antalet visningar, så att förstå YouTube SEO kan hjälpa dig att rankas högre.
Vad avgör vilken? Videor visas i sökresultaten.?
- Relevans: Hur väl relaterar sökorden till vad de matchar i videons titel, beskrivning och innehåll?
- Engagemang: Videor som har haft mest engagemang i förhållande till sökfrågan.
- Se tid: Videor som har genererat mest visningstid för sökfrågan.
Sökalgoritmtips för marknadsförare
Det finns en hel del sätt att optimera dina videor så att de visas i sökresultaten. Även om det kan vara frestande, är det inte rätt väg att fylla dina beskrivningar med nyckelord.
- Undersök vilka sökord användarna skriver för att hitta dina videor.
- Skriv bättre YouTube-beskrivningar: skriv smarta beskrivningar som är sökbara, maximerade och informativa: tidsstämplar för ämnesändringar är ett sätt att få en informativ beskrivning
- Använda sig av översättningsverktyg för att hjälpa dig nå en global publik
- Kolla in fliken Populärt för att se vilka videor och ämnesidéer som kan passa din kanal.
4. Trender
Youtube Fliken Trender Den sammanställer de mest populära videorna för tillfället förutom att identifiera de skapare som vinner popularitet. Dessa resultat är specifika för användarens land och syftar till att kombinera popularitet med nyhet. Till exempel avsnitten Creator On The Rise och Artist On The Rise. Presentera lovande kanaler. och uppdateras dagligen.
Fliken Trender noterar följande attribut:
- Antal besök
- Tillväxttakt i visningar
- Var utsikten kommer ifrån (plats)
Populära algoritmtips för marknadsförare
Att vara med på en trendflik är en stor vinst för många marknadsförare. Men du kan inte betala för att synas där, du kan bara försöka göra filmer som får plats där. Här är några tips:
- Skapa mycket engagerande och delbara videor. Det innebär att du skapar videor som tilltalar en mängd olika människor, inte bara dina prenumeranter.
- Kontrollera dina analyser för att se hur ofta dina videor visas på fliken Populärt
- Var konsekvent i kvalitet och schema. För att kvalificera dig för avsnitten Creator och Rising Artist måste du nå en viss nivå av prenumeranter och möta andra mätvärden, till exempel ökning av antalet visningar och prenumeranter.
5. Fliken Prenumeranter och prenumerationer
Prenumeranter är tittare som har valt att se mer av ditt innehåll. När någon prenumerera på din kanal, dina videor visas på fliken Prenumerationer. Prenumeranter är dina största fans och ger mest engagemang för dina videor. Dessutom visas videoprenumerationer på startsidan.
Prenumeranttips för marknadsförare
Att öka antalet prenumeranter är huvudmålet för många YouTube-kanaler. För att göra detta finns det några tips som YouTube erbjuder:
- Be tittarna att prenumerera på de högsta punkterna av engagemang eller känslor i en video och i slutet.
- Var äkta om varför det är viktigt att prenumerera. Utbilda dina tittare om varför antalet prenumeranter är viktigt för dig och din kanal.
- Kontrollera antalet prenumeranter i analyser och skapa videor som liknar de som har presterat bra. Med Zoho Socials YouTube Analytics kommer du att kunna upptäcka insikter som ökar videons livslängd och jämföra dina befintliga videor.
6. Aviseringar
Aviseringarna är varningar skickade till en användare antingen via push eller e-post. Standardalternativet för aviseringar är för kanaler du tittar på ofta eller de du prenumererar på. Användare kan redigera frekvensen av meddelanden från prenumerationsknappen.
Det finns dock en gräns för aviseringar. Tittarna kommer att få högst tre per uppladdning/livestream per kanal inom en 24-timmarsperiod.
Aviseringstips för marknadsförare
Aviseringar är ett bra sätt att informera dina prenumeranter om nytt innehåll du producerar. Använd dessa tips för att uppmuntra prenumeranter att aktivera aviseringar:
- Prenumerera och få aviseringar från andra kanaler så att du kan förstå hur de fungerar ur abonnentens synvinkel.
- Kontrollera din analys för att se hur mycket visningstid som uppstår från videor som visades i aviseringar.
- Uppmuntra och förklara aviseringar för dina tittare.
- Lägg upp videor vid optimala tidpunkter för dina tittare.
7. Begränsat läge
Begränsat läge är en valfri YouTube-funktion som du kan använda för att filtrera potentiellt barnförbjudet innehåll. den här vägen måste vara på för att den ska träda i kraft. För att se om dina videor visas i begränsat läge måste du aktivera det och besöka dina videor direkt.
han algoritm som används för begränsat läge baseras på automatisk identifiering av ditt videoinnehåll:
- Droger och alkohol
- sexuella situationer
- Våld
- mogna ämnen
- Profant och moget språk.
- Brännande och förnedrande innehåll
Tips för begränsat läge för marknadsförare
Vissa videor som inte bör begränsas är, så det är viktigt att granska dina videor:
- Aktivera begränsat läge för att manuellt kontrollera dina videor
- Om det läcker orättvist, posta kommentarer
Myter om YouTube-algoritmen avslöjades
Myter om YouTube-algoritmen har funnits länge. Dessa är de vanligaste, debunkade:
Myt 1. Att ladda upp videor som olistade och sedan ändra dem till offentliga kommer att påverka algoritmen.
SANN: Algoritmen straffar inte detta. Istället analyserar den hur en video presterar efter att du har publicerat den.
Myt 2. Genom att optimera dina titlar och beskrivningar kan du rankas högre i algoritmen.
SANN: SEO är inte den enda signalen som algoritmen tar hänsyn till. Att optimera din videos SEO kommer att hjälpa dig, men algoritmen tar hänsyn till många andra faktorer.
Myt 3. Det skulle vara bättre om prenumerantflödet var standard istället för Hem.
SANN: YouTube testade detta och fann att det minskar antalet prenumeranter som återvänder och tittar på plattformen.
Myt 4. Prenumeranter får alla aviseringar om alla nya uppladdningar.
SANN: Prenumeranter måste välja att få aviseringar för att kunna ta emot dem.
Erövra YouTube-algoritmen
YouTubes algoritm är inte helt transparent, men det finns fortfarande information om hur det fungerar. Vi vet att algoritmen har förändrats under åren, från att värdera visningssiffror till att anpassa hemflödet. Vi vet också att det spelar en roll inom flera områden på YouTube, inklusive startsida, förslag, prenumerationer och mer. Nu när du vet mer om hur YouTube-algoritmen fungerar är nästa stora steg att förstå hur konsumenter använder sociala medier och hur du kan sticka ut från mängden.
