av Susanna Gebauer (@dreckbaerfrau)
Vad gör vissa bloggar/bloggare framgångsrika medan andra flyger ganska obemärkt? Naturligtvis är det första och mycket viktiga skälet kvaliteten på innehållet, men framgången för en blogg är viktigare än innehållet som publiceras. Jag är helt säker på att det finns tusentals bloggar jag skulle älska att läsa (om min dag hade 48 timmar), men jag har helt enkelt aldrig hört talas om dem.
Vi bloggare ska inte tveka att göra något som vi lägger så mycket tid och kraft på, välkänt för så många som möjligt.
Och innan du börjar känna dig konstig, för att blogga handlar mycket mindre om att skapa innehåll och mycket mer om att marknadsföra det innehållet: det är precis så de flesta kända bloggare har kommit dit de är idag.
För att säga det med Joe Chernov (Årets innehållsmarknadsförare 2012):
“Skapa innehåll som talar till en publik och skynda dig sedan som fan för att få det upptäckt.”
Vad menar Joe med “Hustling”?
Det finns inget sätt att marknadsföra en blogg, det som fungerar för en person, ett ämne eller ett intresseområde kan vara fel för en annan person.
Men missförstå mig inte: genom att titta på de saker som andra gör eller har gjort framgångsrikt får du idéer och en utgångspunkt. Mät sedan din framgång, justera dina handlingar, prova något nytt, mät igen och så vidare. Få dina egna idéer och strategier och börja spela. Och framför allt har du ett viktigt mål: trafik. Få folk att klicka på länkar för att hitta ditt innehåll.
Du börjar spela, du skyndar dig.
Så, låt oss få några idéer och få en utgångspunkt…
Några exempel på vad andra har gjort
Twitter:
De flesta bloggare och marknadsföringsinfluenser finns inte bara på Twitter; De driver sin Twitter-närvaro med följande personer för att få dem att följa (se mer om follow-unfollow-strategin här). Några av dem, som Jeff Bullas och Aaron Lee, erkänner öppet att de har gjort det och ger råd om hur man gör det rätt. Och när man tittar närmare på de främsta sociala mediernas influencers på Forbes verkar det mer än troligt att de flesta av dem använder denna strategi för att hitta fler följare och fler läsare för sin blogg.
Dessa influencers bygger inte bara följare, utan de twittrar också mycket. Och eftersom de flesta bra blogginlägg förblir relevanta även när de är några veckor, månader eller till och med år gamla, återanvänder alla dessa influencers sitt gamla innehåll om och om igen, och twittrar upprepade gånger alla sina blogginlägg, även de gamla.
Facebook:
Även om det blir svårare att bli framgångsrik på Facebook och vissa influencers gör ett uttalande (förmodligen för att generera mycket trafik till sin blogg) som Facebook inte är nöjd med (Copyblogger meddelade nyligen med mycket tom-tom att de lämnar Facebook för gott , Vi planerar att ta upp detta mer i detalj i ett annat inlägg), Facebook är fortfarande ett av de sociala nätverk som genererar mest trafik för bloggar.
Du kanske vill spendera lite pengar på att marknadsföra dina blogginlägg, men det finns sätt att få något från Facebook utan att betala massor av pengar.
Om du är medlem i aktiva grupper på Facebook kan det vara värt att dela dina blogginlägg i dessa grupper. Men se till att läsa gruppreglerna innan du gör detta och se vad det allmänna beteendet är i gruppen. Annars kan du reta upp folk i grupperna och i värsta fall bli utkastad ur gruppen, vilket inte kan vara din avsikt.
LinkedIn:
Om du har ett stort antal kontakter på LinkedIn är det enklaste sättet att få ditt blogginnehåll till dem att dela dina artiklar i deras flöden.
Men det finns mer med LinkedIn: När jag startade sociala medier var jag ganska aktiv i LinkedIn-grupper och en sak jag märkte var att många av de bloggare och influencers jag kände på Twitter också delade sina blogginlägg i LinkedIn-grupper, och hamnade oftare i fliken kampanjer för grupper som inte gör det, men som fortfarande delar sina artiklar mycket. Personligen tyckte jag inte att LinkedIn-grupper var en så bra plats för mitt innehåll, men detta kan vara helt annorlunda för andra ämnen eller branscher.
Pinterest:
Har du inget visuellt innehåll? Oroa dig inte; Pinterest handlar inte nödvändigtvis om det mest kreativa innehållet eller konstverken. Men du behöver fortfarande någon form av bild som talar och uppmuntrar dig att klicka på nålen. Det finns några mycket lättanvända verktyg som Canva som gör att även helt icke-kreativa människor som jag kan producera inspirerande nålar. Du måste leka lite för att ta reda på vilken typ av bilder som får repins och vilka som får folk att klicka på dem och läsa din blogg.
Du kan till och med bygga ditt Pinterest-konto med mekanismer som liknar follow-unfollow-strategin på Twitter: Följ personer på Pinterest för att få dem att lägga märke till dig och sluta följa dem om de inte kommer i kontakt med dig efter ett tag. Twitters största skillnad är bekvämlighet: det finns massor av verktyg som hjälper dig att följa eller sluta följa Twitter, jag vet inte om ett enda verktyg som hjälper dig med det på Pinterest.
Utöver de nämnda nätverken kan du prova andra som Google+. Vilken som kommer att vara mest givande för dig och ge dig flest läsare beror till stor del på de ämnen du tar upp och om du kan ta reda på det bästa sättet att använda dessa nätverk. Om du inte kan hitta framgång på ett nätverk finns det alltid två alternativ: gå och prova ett annat nätverk, eller håll dig till det du använder men ändra din aktivitet och prova något nytt.
Lär dig hur du bygger en social publik och ökar din trafik med vår e-bok “The Social Traffic Code”.
Men dessa finns alla på sociala medier… finns det inget annat?
Att dela innehåll på sociala medier är inte det enda sättet att öka din bloggs publik.
Skapa en nyhetsbrevslista:
Om du redan har startat din blogg, gissar jag att du kommer att få en handfull (förhoppningsvis fler) besökare till vart och ett av dina inlägg. Hur säkerställer du att dessa läsare kommer tillbaka för mer? Erbjud dem ett sätt att prenumerera på din blogg: Om du skapar en nyhetsbrevslista kan du skicka information till dessa prenumeranter om nya blogginlägg (och lite reklam för andra saker du vill lägga upp då och då). Därför kan du fokusera på att locka nya läsare till din blogg; de gamla finns kvar och är tillgängliga.
Gästinlägg:
Även om Google förklarade krig mot gästinlägg är det fortfarande ett mycket effektivt sätt att få kontakt med andra bloggare och få ditt eget innehåll inför ytterligare en publik. Om läsare av bloggen som du gästar inlägg på gillar din artikel, tenderar ett stort antal av dem också att kolla in din egen blogg. Och även om Google påstår något annat fungerar det även för SEO.
Kommentarer:
Även om jag inte gillar dessa påtvingade kommentarer som liknar “Jag gillar din artikel. Har du sett min? (de letar bara efter uppmärksamhet och länkar utan att lägga till något i diskussionen), att aktivt delta i en diskussion på andra bloggar är fortfarande ett väldigt bra sätt att få uppmärksamhet. Se till att du har något att säga om ämnet. Först då kommer du att få folk intresserade av dig och din egen blogg.
Tal, konferenser, nätverksevenemang:
Beroende på ditt ämne och bransch kan det vara värt att engagera sig i offlineaktiviteter och få din blogg uppmärksammad av människorna du möter där. Några av de mest kända bloggarna uppnådde mycket av sin berömmelse inte genom kunskap om sociala medier eller marknadsföring på nätet, utan helt enkelt genom att göra författaren känd som talare och ledare.
[wd_hustle id=”twitter-cheat-sheet” type=”embedded”]
Sista ord
Det här är utgångspunkter. En lista utanför sammanhanget med saker du kan göra som kan fungera.
Det finns förmodligen hundratals andra aktiviteter du kan göra för att göra din blogg mer synlig. Det enda du behöver tänka på är att framgången sällan kommer av sig själv. Du har till stor del i dina egna händer att se till att din blogg läses av många eller bara ett fåtal. Ju bättre din marknadsföring på nätet är, desto mer kan du se till att din blogg blir en framgång.
