2017 rullar runt och influencer marketing har nått en punkt där de flesta anser att det är en giltig, ja viktig, marknadsföringsmetod. Det är nu vanligt nog att det finns ett brett utbud av varumärken, stora som små, som aktivt deltar i det.
Första kvartalet 2017 sågs ett antal stora nyhetshändelser som har påverkat framstegen inom influencer-marknadsföring. De flesta av dessa var positiva, men det fanns några varningssignaler som påminde oss om att influencer marketing inte är idiotsäker. Det är inte ett universalmedel för alla företags marknadsföringsproblem, men många företag tycker verkligen att det hjälper dem att gå mot att nå sina mål.
Sammanfattning av influencer marketing:
1. Dovetales nya Influencer Marketing Platform
Det finns en ny deltagare i communityn för online influencer marketing platform, designad för att göra influencer marketing processen enklare för alla inblandade. Dovetale beskrivs som en influencer-marknadsföringsplattform byggd för massorna.
Influencermarknadsföring kan vara överväldigande, särskilt för varumärken som inte har någon riktig aning om vilka influencers är (eller kanske bara tänker på influencers som kända kändisar). Även om ett företag har en bra uppfattning om vilka som är influencers, har varumärken ofta ingen aning om hur de ska kommunicera med dem. Under de senaste åren har det vuxit fram en hel del plattformar med det specifika målet att matcha varumärken och influencers.
Dovetale tog examen från startup-programmet Expa Labs. Det syftar till att vara en självbetjäningsplattform som täcker alla stadier av influencer-marknadsföring, vad Dovetale kallar Discover, Manage, Measure and Pay, som konsoliderar alla steg som varumärken normalt måste göra separat.
Varumärken kan använda Dovetale för att hitta influencers som arbetar med specifik demografi. I Discover-sektionen kan ett varumärke ladda upp en bild som de gillar, och Dovetale kommer att tillhandahålla en lista över influencers som delar bilder som det exempelfotot.
Dovetale debiterar varumärken en månadsavgift för att använda plattformen, på en av tre nivåer. Det lägsta priset är $199 per månad, vilket är tillräckligt billigt för att tillåta småföretag att hitta och arbeta med influencers på alla sociala nätverk utan att de behöver använda en reklambyrå eller ha en stor marknadsföringsbudget.
2. Budgetar för influencer marketing fortsätter att öka
Ny forskning från Bloglovin’ indikerar att influencer marketing fortsätter att vinna popularitet. 63 % av de tillfrågade marknadsförarna ökade sina influencer-marknadsföringsbudgetar i år, även om många av budgetarna fortfarande är relativt små, vilket tyder på att företag ofta använder influencer-budgetering för att ytterligare sträcka ut sina marknadsföringsbudgetar.
32 % av de tillfrågade företagen anser att influencer-marknadsföring är avgörande för deras strategier, medan 41 % uppgav att de såg mer framgång med sina influencer-marknadsföringskampanjer än med traditionell marknadsföring.
Intressant nog valde många respondenter att sprida sina influencer-kampanjer över många kanaler: 33 % använde minst tre sociala mediekanaler per kampanj. Det verkar vara en förändring mot flerkanalskampanjer, ofta med en influencer på alla sina sociala mediekonton.
3. Amazon lanserar influencer marketing-plattform
När det gäller marknadsföring på nätet kan Amazon säkert skryta med en stamtavla av erfarenhet. Därför är det intressant att se att de nu har anammat influencer marketing, åtminstone till viss del.
De har nyligen lanserat “Amazon Influence Program”, absolut utan fanfar, och i skrivande stund är det fortfarande i beta.
Amazon inser att influenser på sociala medier är över huvuddelen av människor som registrerar sig som Amazon Affiliates, vilket är anledningen till att Amazon Influencer Program belönar dem. Om du vill bli medlem måste du ansöka och gå igenom en kontrollprocess, så att Amazon kan avgöra att du verkligen är en influencer. Amazon kommer bara att ta emot sökande med ett stort antal följare, även om de också kommer att titta på fans engagemang på nära håll.
Amazon säger att deras program kommer att täcka hela skalan av sociala mediekanaler, över ett brett utbud av nischer, både stora och små.
De ger varje influencer en anpassad, lätt att komma ihåg URL på sin domän. Följare av influencers kan bläddra igenom ett urval av kurerade produkter som rekommenderas av influencern. I detta skede är de produkter som valts ut för marknadsföring på varje influencer-sida helt och hållet det personliga valet av influencern.
4. Influencermarknadsföring blir mer reglerad
Lagstiftare har tittat närmare på influencer marketing på senare tid. Amerikanska FTC introducerade riktlinjer som ger sina förväntningar på varumärkestransparens under 2016. Även om företagen var långsamma med att uppmärksamma dessa riktlinjer, annonserades de mer allmänt under första kvartalet 2017 och influencers gör att annonsmaterial blir mycket tydligare för din publik. Huvudpunkten i FTC-riktlinjerna är att en influencer förmedlar budskapet till sin publik när ett varumärke kompenserar dem för ett inlägg.
Tillsynsmyndigheter i andra delar av världen visar nu också intresse för influencer marketing. I Storbritannien har Committee of Advertising Practice (CAP) nyligen tagit fram nya riktlinjer för varumärken som arbetar med influencers. Återigen, tyngdpunkten här ligger på att se till att slutanvändarna vet att de läser eller tittar på sponsrat material. Riktlinjerna betonar behovet av att göra detta tydligt för webbläsaren innan du läser en artikel, tittar på en bild eller klickar på en video. CAP inser att olika sociala mediekanaler fungerar på olika sätt och har försökt skriva sina riktlinjer tillräckligt flexibelt för att anpassa sig till varje nuvarande (och faktiskt framtida) situation. I slutändan måste varumärken och influencers se till att konsumenterna vet när de stöter på sponsrat innehåll i situationer, så att de kan fatta ett välgrundat beslut.
Australian Association of National Advertisers (AANA) har också infört regler för influencer marketing från den 1 mars som kräver transparens. Dessa täcker alla sociala medieplattformar och alla typer av sociala medieanvändare. I många situationer bör influencers använda hashtaggen #ad i sina sponsrade inlägg.
5. PewDiePie faller i onåd
Vi presenterade nyligen YouTube-sensationen PewDiePie på Hur mycket tjänar PewDiePie? Det första kvartalet 2017 har dock inte varit en bra tid för den svenska tv-spelsskaparen.
Hans videor består i allmänhet av att han skriker (och faktiskt förbannar) mycket medan han spelar, ofta med meningslösa uttalanden. Hans fanbas relaterar i allmänhet till hans udda humor. Han använder ofta nazistiska bilder i sina videor, och dessa anses ibland vara antisemitiska. Även om de kan ha varit störande tidigare, har de inte orsakat någon verklig oro.
I januari klagade dock folk på en video där han betalade två indianer, som uppenbarligen inte förstod engelska, för att visa en “Död åt alla judar”-skylt i en video som hånade webbplatsens tjänst. Wall Street Journal hade redan inlett en undersökning av hans videor och upptäckt att han sedan augusti 2016 har publicerat nio videor som innehåller nazistiska eller antisemitiska bilder.
Som ett resultat av denna kontrovers drog PewDiePies stora sponsorer tillbaka sitt stöd och Maker Studios, det Disney-ägda YouTube-nätverket för flera kanaler som han arbetade med, tog bort honom från deras lista. YouTube i sin tur lade ner den andra säsongen av sin dokusåpa, Scare PewDiePie, och tog bort den från sin favoritreklamshow.
Detta är helt klart ett fall av influencer marketing med varumärken som gärna betalade en influencer för att marknadsföra dem, men som inte hade någon kreativ kontroll och inget intresse för innehållet de producerade.
Den 20 mars laddade PewDiePie upp en video som heter GOING TOO FAR?. I detta tog han upp hur hans Revelmode-nätverk, som delvis ägdes av Maker, stängdes av. Han hänvisade till att förlora Revelmode som “förmodligen det värsta med allt det här som pågår.”
I slutet av mars hade han ännu en fejd med Wall Street Journal. Denna kamp är inte över än.
6. Grapevine såldes till en kinesisk mediamogul
Grapevine är en Boston-baserad influencer-marknadsföringsplattform som arbetar med influencers på YouTube och Instagram. Han meddelade nyligen att han säljer en majoritetsandel i företaget till den kinesiska mediemogulen Bruno Wu.
Under 2016 gick Grapevine igenom TechStars Boston, en startaccelerator, och gick även igenom MassChallenge. Den har för närvarande 94 000 innehållsskapare och inkluderar välkända kunder som L’oreal, LG, Walgreens och Qdoba bland företagen den arbetar med.
Bruno Wu är grundare och VD för Sun Seven Stars Entertainment & Media Group Ltd, ett stort medie- och investeringskonglomerat i Kina. Han lanserade en film- och tv-fond på 1,6 miljarder dollar 2015.
Wu sa: “Socialt innehåll är ett globalt fenomen som har förändrat hur konsumenter upptäcker och köper produkter. Grapevine-plattformen möjliggör utveckling och distribution av optimerat socialt innehåll för vårt partnernätverk.”
Med Bruno Wus nätverk av anslutningar finns det sannolikt ett ännu större urval av influencers tillgängliga på Grapevine-plattformen. Det ger också Grapevine möjlighet att expandera till asiatiska marknader.
7. Time Inc lanserar influencer marketing nätverk
Den här artikeln är strikt från det andra kvartalet 2017, som tillkännagavs den 5 april, men det mesta av konfigurationsarbetet skulle ha skett under det första kvartalet.
Time Inc har meddelat att de går in i influencer-marknadsföringen med sitt eget influencer-marknadsföringsnätverk som heter Time Inc. Connect. Times partner är Speakr, vars teknik kommer att driva nätverket.
Time Inc. Connect hjälper marknadsförare att identifiera de influencers som är bäst lämpade för deras kampanjer, baserat på saker som ton på innehåll och målgruppsdemografi.
De första influencerna granskades av medlemmar i Time Incs redaktion och kommer att arbeta för att marknadsföra Time Inc, skapa innehåll och sprida det över sina sociala mediekanaler.
8. Influencer Marketing Center-konferens
Influencer Marketing Hub-konferensen kanske inte äger rum förrän Q3 2017, och det finns fortfarande gott om tid för dig att vänta; men en hel del planering ägde rum under den här artikelns tidsperiod.
Vi kommer att få några av de största namnen i branschen, lägga dem alla under ett tak och vara värd för den första Influencer Marketing Hub-konferensen i London i höst.
Vi håller på att sammanställa en lista med talare och gäster för att tilltala alla inom influencer-marknadsföringsspektrumet. Från plattformsutvecklare som TapInfluence, Onalytica och Hypr till varumärken som M&S som driver framgångsrika kampanjer genom influencers, kommer du att lära dig vad som krävs för att ta dina marknadsföringsinsatser till nästa nivå.
Som vi har sett har det hänt mycket inom influencer marketing de senaste tre månaderna, tänk vad som kommer att hända de kommande sex månaderna. Du får reda på allt om det på Influencer Marketing Hub-konferensen.
Med över 800 föranmälningar redan tillgängliga kommer utrymmet att fyllas snabbt. Om du inte redan har gjort det, registrera din e-post för att hålla dig uppdaterad med alla detaljer när vi släpper dem, och var bland de första att veta när biljetterna släpps till försäljning.
