Det är dags; Vi börjar gå ut ur den fruktade vintersäsongen och in i varmare väder och dagsljus efter klockan 17. Vi vet alla att vintern kan vara en utmanande tid, särskilt när det kommer till att drabbas av besvär som den fruktade förkylningen och halsfluss. Till och med Rihanna ställde nyligen in två av sina konserter på grund av influensan; Nu är det synd.
Runt början av vintersäsongen och det nya året borde företag verkligen gräva djupt i sina PPC-kampanjer, även om det ibland kan vara en tid då PPC-problem kan skjutas åt sidan trots potentialen. Vintern är den bästa tiden att starta effektiva kampanjer och se till att de förblir så hela året.
Så bara för att du är sjuk (bokstavligen) och det är ganska kallt ute betyder det inte att din PPC-kampanj ska följa efter.
Vissa återförsäljare, särskilt apotek, har gynnats av sjukdomarna kring vintern med sina influensakliniker och skott. Sökningar på nyckelord relaterade till förkylnings- och influensasäsongen är vanliga under vintermånaderna varje år.
För några år sedan var svininfluensan det nyhetsvärde viruset som alla var rädda för att få; men det verkar ha ersatts av den vanliga “influensan” i år, och till och med staden Boston var i undantagstillstånd i januari på grund av antalet dödsfall och fall.
Influensavacciner blev till och med knappa, om inte obefintliga, i Boston och andra områden, så detta faktum orsakade panik bland allmänheten. Detta var en positiv utveckling för vissa apotek som CVS, Walgreens och Rite Aid, som erbjöd gratis influensavaccin och drog nytta av detta trängande behov av influensavaccin.
CVS, Walgreens och Rite Aid ökade gradvis sitt antal sökord när vintersäsongen närmade sig, troligen som en förberedelse för förkylnings- och influensasäsongen. Walgreens har inriktat sig på de flesta sökorden av de tre under lång tid och har en mycket högre budget för sin PPC-marknadsföring, även om både de och CVS verkade öka gradvis under samma tidsperioder. Sammantaget var Rite Aid ganska fast på sina sökord.
Interna apotekskliniker: vilken är den mest populära?
Apoteken har nu mottagningar för personer som inte kan eller vill försöka få en läkartid och behöver omedelbar hjälp. Även om dessa är tillgängliga året runt, är de mest trafikerade under vintern.
I år drev CVS verkligen på med sina minutkliniktjänster, med sökordet “cvs minutklinik” som söktes omkring 40 500 gånger per månad i februari 2013 och genererade 467 000 resultat. Konsumenter finns också på apoteket när de får diagnosen, så det är också en fördel för försäljningen.
Rite Aids version heter “NowClinic” och ger nästan dubbelt så många resultat, men sökningarna är minimala. För Walgreens söks “Care Clinic” 9 900 gånger i månaden och genererar 120 miljoner resultat. När det kommer till sökningar anses CVS:s Minute Clinic vara vinnaren som akutvårdare.
Både Walgreens och Rite Aid lägger för närvarande bud på sökord som annonserar för sina egna influensavacciner:
Walgreens innehåller till och med felstavningar av deras apotek, såsom “wallgreens influensa-injektioner”, även om dessa sökord för det mesta inte får någon större sökvolym och har en anständig CPC. Rite Aid använder en liknande strategi för att marknadsföra sina influensavacciner, men använder ett mer geografiskt tillvägagångssätt:
Även om influensarelaterade sökord för Rite Aid också innehåller deras butiksnamn, har de fokuserat mer på geografiska platser och lagt bud på sökord som “san diego influensavaccin”, “sacramento influensa” och “seattle influensa.”
Bloomberg och Center for Disease Control ger insikt i varför Pennsylvania-baserade Rite Aid bestämde sig för att fokusera sin PPC mer på västkusten; Influensafall började öka i januari, så Rite Aid tog hänsyn till detta och ändrade sin PPC-kampanj i enlighet med detta.
Under tiden har CVS inte lagt bud på några förkylnings- eller influensarelaterade sökord.
Influensasymptom, 2012 vs. 2013
Allmänheten tenderar också att leta efter specifika symtom de kan ha. När en halsont tar upp sitt fula huvud, värk i kroppen eller en förkylning sätter in, litar många på sig själva för att försöka tolka om det de har kan vara det alltförtärande influensaviruset, kanske istället för att gå till en läkare.
Kan det vara influensa? Kanske kan sökning efter “influensasymptom” bekräfta eller förneka.
I januari 2012 söktes efter nyckelordet “influensasymptom” cirka 74 000 gånger per månad och gav cirka 5,8 miljoner resultat, med största delen av CPC-distributionen inom USA.
I februari 2012 sökte man efter likadana “influensasymptom”, men resultaten tog ett extremt hopp till 46,6 miljoner, och trenderna höll sig mestadels under vintermånaderna december, januari och februari. Som historiska data visar var det en enorm ökning av influenserelaterad information och resultat mellan januari och februari förra året.
Ett år senare förändrades saker. I januari i år var influensan ett stort problem med 70,2 miljoner resultat (detta var månaden som staden Boston utropade undantagstillstånd, så det bidrog förmodligen till resultaten).
I februari var sökningarna fortfarande runt 60 500 per månad med resultat som sjönk till 49,6 miljoner, så intresset och det sociala momentumet sjönk lite inom en månad. Dessutom, även om de övergripande resultaten ökade från förra året, gjorde de inte lika stora hopp mellan januari och februari.
En skillnad som kan ses är att CPC:s distribution är lite mer global i räckvidd än 2012. Åh, och tydligen kan skådespelaren Burt Reynolds vara kopplad till influensasymptom på något sätt; Han har letat nästan lika mycket.
Men influensa och influensarelaterade symtom oroar allmänheten och världen år efter år, vinter efter vinter.
Symtomkontroll
Relaterat till sökordet “influensasymptom”, har du någonsin försökt att skriva in dina symtom i ett sökfält? De flesta av oss har gjort det, och dessa damer kan bäras oavsett årstid, men av förståeliga skäl blir de lite mer slitna under vintermånaderna. Att söka efter denna term leder i första hand till webbplatser som WebMD och Mayo Clinic.
Mellan januari och februari i år skedde en betydande förändring i sökordet “symptomkontroll”:
Medan CPC-distributionen var något högre i Australien och Storbritannien i januari än i februari, såg antalet resultat en massiv ökning mellan de två månaderna, från 13 miljoner till nästan 400 miljoner. Det är en ökning!
Det har skett en drastisk ökning av samtalet om symtomkontroller som helhet, eftersom många använder dem och fler har börjat släppas, till exempel en tandsymtomkontroll från American Dental Association. Trender visar också att de används konsekvent under hela året, med en liten ökning under vintermånaderna.
Influensavaccinannonser
Annonser för sökordet “influensavaccin” finns på en hel del olika webbplatser under hela året.
I december 2012 körde Ask en annons som marknadsför en tjänst för att hitta influensavaccin. Andra webbplatser, som Center for Disease Control, har publicerat en annons som hänvisar användarna till en del av deras webbplats som är avsedd att informera allmänheten om influensaviruset, såväl som den förebyggande åtgärden av influensavaccinet. Andra budgivare inkluderade breastcancer.org, Triaminic och fluF.ACTS; som alla främjade influensavaccin.
Nyckelordet “influensavaccin” verkar tjäna lite mer av ett utbildnings- och spårningssyfte än något annat. Återigen kan du se att apotek och andra återförsäljare som erbjuder influensavaccin inte använder sökordet, utan istället använder andra metoder för att marknadsföra sina tjänster.
Sammanfattning
Vintern är nästan över, och det är rykten om influensa, förkylningar och kallt väder (äntligen). När våren fortskrider kommer det att bli intressant att se hur apoteken ändrar sina reklam- och PPC-vanor; Kommer de att fokusera mer på vår- och sommarallergier?
Vintern 2013 utnyttjade apoteken på ett imponerande sätt influensautbrottet som ägde rum, allmänheten försökte diagnostisera sig själva om det berodde på influensan eller inte, och 12 månader gjorde en enorm skillnad i antalet resultat som täckte sjukdomar relaterade till vinter. .
Med april precis runt hörnet, kommer allmänheten att börja öka sitt sökande efter vårförhållanden? Onsdagen den 20 mars markerar den officiella starten på våren, och med det kommer utan tvekan variationer i PPC över marknaden. Vilka förändringar tror du att det kommer att medföra?
