Det måste finnas 101 missuppfattningar om kvalitetspoäng på bloggar och diskussionsforum just nu. I slutändan är kvalitetsresultat ett användbart verktyg med vilket du kan prioritera möjligheter och optimeringar. Det är ett ämne jag pratar om ofta, och nästa vecka på SES New York kommer jag att ta upp några tekniker för optimering av kvalitetsresultat som jag lärde mig med Excel.
För att hålla mig uppdaterad med detta ofta använda mått, sätter jag mig regelbundet ner med Ping Jen för att få viktiga tips på kvalitetsresultatet. Jen hjälpte till att designa Bing Ads-kvalitetsresultatet och jag har valt ut några av hennes idéer som jag tror du kan tycka är intressanta. Efter att ha arbetat på båda de stora sökplattformarna (Bing Ads och Google AdWords) har jag upptäckt att ju mer jag förstår om ett system, desto mer förstår jag om det andra.
Bing Ads kontra Google AdWords kvalitetsresultat
Kvalitetsnivån är likartad, men inte densamma på båda plattformarna.
“Google använder det som en faktor för att beräkna ditt rankingresultat i deras auktion, och din AdWords-annonsrankning är ditt högsta CPC x kvalitetsresultat”, konstaterar Jen. “Eftersom Bing Ads kvalitetsresultat sätts i efterhand, används det inte direkt för att bestämma ditt bud och annonsrankning. Vi genererar ett kvalitetsresultat för att hjälpa annonsörer att identifiera möjligheter till förbättringar.”
När ditt sökord går igenom auktionen, dokumenterar Bing Ads dess resultat och ger dig en uppfattning om hur din marknad presterar i förhållande till dina konkurrenter. Jen betonar “Kvalitetsresultat är inte slutet på din kampanjhantering, det är där optimering börjar.”
Jen beskrev också denna fantastiska heuristik för att tänka på Bing Ads kvalitetsresultat:
Senaste prestanda kontra historisk prestation
Många människor inser inte att historiska kontodata också är en faktor i ditt kvalitetsresultat, enligt Jen. Senaste prestanda beaktas, men vägs inte lika mycket som, för att hjälpa dig att utvärdera marknadsdynamiken.
Ett sökord som uppfyller relevans- och kvalitetskraven börjar med ett kvalitetsresultat på 6. Om det sökordet är mer konkurrenskraftigt än marknadsgenomsnittet för samma term kommer dess kvalitetspoäng att vara högre än 6.
Bing Ads publicerar kvalitetsresultatet en gång om dagen. Om ditt sökords kvalitetsresultat ökar kan det betyda att din annons blir mer konkurrenskraftig eller att dina konkurrenters annonser tappar styrka.
Förslag: Lade till kvalitetspoäng och använd exakt matchning som referens
Jen hade också några råd till annonsörer som försöker läsa deras kvalitetsresultat.
“Bing Ads ger kvalitetsresultat sammanställda på kampanj- och annonsgruppsnivå för att hjälpa dig att prioritera vilken optimering som fungerar”, sa han. “Kampanjer och annonsgrupper som har ett lägre samlat kvalitetsresultat medför en högre visningskostnad. Annonsörer bör använda det historiska kvalitetsresultatet för kampanjer eller annonsgrupper för att noggrant övervaka deras styrka. “
Ett annat tips som Jen delade med sig är att titta på din exakta matchning först eftersom det är din baslinje. Om din poäng är låg måste du fråga dig själv om detta är rätt sökord att bjuda på.
Målsidas relevans
Många tror att målsidans relevans ligger mellan ditt sökord och din målsida. Det är faktiskt baserat på sökfrågan som dina sökord utlöser.
Dina sökord kan utlösa en exakt matchningsfråga eller till och med tusentals breda matchningar. Bing Ads kontrollerar om din målsida kan interagera med syftet med varje aktiverad sökfråga individuellt.
Om din målsidas relevans är låg tyder det på att negativa sökord och modifierade brett matchade sökord är “dina bästa vänner”. Och målsidans relevans är inte relativ till dina konkurrenter, utan sökordsrelevans är relativt till dina konkurrenter.
Ytterligare kampanjoptimeringstips från Jen finns på Bing Ads community-webbplats. Om du har frågor eller kommentarer hör vi gärna från dig.
Vi kommer båda att vara på SES New York och prata om ett brett spektrum av ämnen, inklusive kvalitetspoäng, rapportering och omnikanal-attribution, så om du går, så ses vi i Big Apple!
