Oavsett storleken på ditt företag kommer du ofta att stöta på samma typer av problem och ha samma allmänna mål. Dessutom har innehållet fortfarande identisk betydelse och syfte och kan använda de nödvändiga strategierna på samma sätt.
Som ett mindre företag vill du kunna definiera din publik och skapa innehåll som är meningsfullt för dem. Bara för att du är en av de mindre killarna betyder det inte att du inte kan lära dig av vad de större sajterna gör.
Tänk på det: om du har en mindre sajt har du en stor fördel och har i slutändan en lättare tid. Du behöver inte hoppa igenom alla ramar som större sajter gör för att sprida ditt innehåll och uppmuntra dina följare att ta steget på dina affärserbjudanden.
När jag brukade undervisa i det förflutna utbildade jag mina elever i de fem frågorna (vem, vad, var, när, varför och hur) och varför de borde ta hänsyn till dem i allt de läser och skriver, och denna uppfattning går hand i hand. i hand. hand i hand med innehållsmarknadsföring.
Du bör alltid vara tillräckligt medveten för att skapa rätt typ av innehåll för din webbplats. Uppenbarligen kommer större sajter att ha mycket mer innehåll att ta itu med, men det bör alltid vara meningsfullt, oavsett om du bara har ett fåtal sidor eller en hel hord som är mer intrikat och detaljerad.
Varför gör du innehåll? Vad vill du uppnå?
När du skapar innehåll för ditt företag måste du tänka på varför du gör det framför allt, annars kan du publicera något som inte har någon mening för dina läsare. Vad hjälper det?
Det verkar lätt att säga, “Jag skapar innehåll för att förbättra min webbplats och min verksamhet.” Naturligtvis gör du det, men det bästa svaret är inte så enkelt som du kanske tror.
När det kommer till vad måste du ta reda på vad dina kunder är mest intresserade av och utnyttja det genom att använda din innehållsmarknadsföring som kärnan i det hela.
Nästa: Fundera på vem, var och när
Innan du lägger upp något innehåll bör du se till att du vet vem dina följare består av. Hur ska du annars skapa relevant innehåll som dina följare vill vara en del av?
Det är därför du vill förstå vad dina kunder behöver och vill ha, och i sin tur kan du presentera dessa svar genom ditt innehåll.
Vilka metoder och kanaler kommer du att använda för att marknadsföra ditt innehåll? Till exempel:
- Youtube
- Podcasts
- tumblr
- E-postkampanjer
- Gästbloggar
- Slideshares
När handlar det om att ta reda på de idealiska tidpunkterna för ditt innehåll att nå din publik, så testa olika tider på dagen för att se vilken som får bäst reaktion och marknadsföra ditt innehåll mer än en gång.
Tänk på att några av dina följare kan finnas över hela landet (eller till och med världen), så om du marknadsför ditt innehåll vid olika tidpunkter på dygnet ökar dina chanser att få bättre respons.
Hur är det med hur? Var kreativ och proaktiv
När många tänker på innehåll kommer bloggar att tänka på. Men om du diversifierar ditt innehåll kommer det bara att göra det mer underhållande för dina besökare, vilket i sin tur kommer att göra dem nöjda, komma tillbaka och rekommendera din webbplats till andra.
Innehåll som videor, infografik, bilddelning, poddsändningar, intervjuer (du kan söka efter dem med tjänster som HARO och Profnet), gästbloggar, bilder, vittnesmål och till och med whitepapers är fantastiska metoder för innehåll. Detta är ämnet du vill överväga att presentera: ju mer mångsidigt, unikt och relativt, desto bättre. Det andra du kan göra är att tänka STORT, även om det är en mindre sajt.
Tänk på bra innehåll som kan hjälpa dig att uppnå de resultat du vill ha på lång sikt. Som Mozs Dr. Pete förklarar kan det att driva bra innehåll och bra idéer (och fler än en) hjälpa dig att bygga upp din uthållighet i branschen och ge dig en stor möjlighet som du kanske inte ens har förverkligat. Var inte rädd för att gå ut och komma med bra idéer, du vet aldrig vart de kan ta dig.
Inkludera ditt innehåll på alla dina sociala nätverk och var mångsidig. Inkludera unika typer av innehåll. Det finns sätt du kan vara informativ och intressant samtidigt som du är en bra läsning för dina följare.
Se till att du har koll på ditt innehåll. Det är inget du kan låta sitta och laga mat, så håll ögonen öppna för dess produktivitet och se till att du förblir relevant samtidigt som du följer branschförändringar när de inträffar.
Skapa inte mediokert innehåll
Gör ditt innehåll bra och påtagligt.
Innan du publicerar något innehåll, definiera din röst och ditt varumärke. Se till att du är tydlig för dina följare och förmedla ditt företag precis hur du vill att det ska tas emot. Du bör alltid utvärdera ditt innehåll så att du kan tolka om det är så du vill närma dig det när du går igenom loopen.
Fokusera på dina konkurrenter
Även om det är mer sannolikt att du bryr dig om din webbplats och vill vara uppmärksam på vad dina besökare vill läsa, bör du alltid ha en fördel gentemot dina konkurrenter också. Att ta en titt på vad de gör på en regelbunden basis, tro det eller ej, kommer att vara ännu mer värdefullt än att titta på din egen webbplats statistik.
Använd analysverktyg för att se vad dina konkurrenter gör och du kan följa efter med vissa taktiker när och om det behövs. Kom ihåg: att titta på vad större webbplatser gör kan också vara till hjälp.
Vad är det för fel med ditt innehåll och Hummingbird?
När det kommer till framtiden för SEO och ditt innehåll handlar den nya Hummingbird-algoritmen om relevans samtidigt som den är snabb och detaljerad. Dessutom handlar det om att ha en konversation på vårt naturliga språk: du kan skriva som om du pratade med Google och till och med göra det genom att säga din sökning. Hummingbird handlar om relevans och att veta vad du verkligen letar efter och den verkliga meningen bakom det.
Till exempel uppmärksammar Hummingbird varje ord i din fråga snarare än bara uttalandet som helhet, och du kan få ditt innehåll att följa detta ganska enkelt. Fortsätt med konversationsstilen vi har varje dag.
Slutför de 5 frågorna
Sammantaget handlar det om att täcka dina baser med din innehållsstrategi och följa de fem frågorna. Gör allt du kan för att sprida ditt innehåll, det vill säga bra innehåll, och följ dess dragkraft. Även om du är ett litet företag betyder det inte att du inte kan tänka stort om ditt innehåll och din övergripande affärsstrategi, så gör det!
