Innehållsmarknadsföring utan själva marknadsföringshandlingen är helt enkelt att skapa innehåll, du bidrar helt enkelt med mer brus till webben. Så hur kan du utnyttja SEO, och specifikt länkbyggande, tekniker för att marknadsföra ditt innehåll?
Det finns redan ett överflöd av innehåll på nätet och mer produceras i snabb takt varje dag.
(Bildkredit)
Enligt grafen ovan publicerar WordPress-användare 347 nya blogginlägg varje minut (och det var 2012).
Den enorma mängden innehåll som skapas har lett till en känsla av innehållströtthet för användarna, och om du inte aktivt och strategiskt marknadsför ditt innehåll kommer det inte att nå din målgrupp.
Som namnet antyder består innehållsmarknadsföring av två aktiviteter: att skapa innehåll och sedan marknadsföra det innehållet till din publik. Utan marknadsföringsdelen producerar du bara innehåll som kommer att begravas online. Innehåll finns till för att tjäna ett syfte och är värdelöst om ingen ser det.
Inom innehållsmarknadsföring syftar innehållet till att stödja marknadsföringsinitiativ som:
- Varumärkesbudskap
- Bygga varumärkesauktoritet
- Odla en publik
- Får branschens uppmärksamhet
- Skapa tankeledarskap
- Hjälpa kunder/potentiella kunder
- Växande relationer
- Etc.
För att nå dina mål och bli framgångsrik måste du utnyttja innehållet du skapar genom smarta marknadsföringsmetoder. Återigen, om ingen hittar ditt innehåll kommer du inte att kunna uppfylla någon av dessa funktioner.
Det finns olika metoder och kanaler för att marknadsföra ditt innehåll till din önskade publik.
Content Marketing kräver riktig marknadsföring
För att uppnå dina mål för innehållsmarknadsföring måste du faktiskt marknadsföra ditt innehåll.
Om du inte avsiktligt och aktivt marknadsför ditt innehåll, kommer ingen att hitta det du skapar. Även bra innehåll som hjälper din publik/bransch kommer att gå obemärkt förbi utan smart marknadsföring – ingenting händer av magi.
Du bör planera din marknadsföringskampanj, strategier eller taktik innan du ens börjar skapa innehåll. Att förstå din publik, dina marknadsföringsmöjligheter och meddelanden hjälper dig att skapa innehåll och generera idéer. För att nå din bransch, bygga auktoritet och sprida ditt budskap måste du överväga hur och var du ska marknadsföra ditt innehåll innan något skapas, eftersom dessa faktorer kommer att styra din beslutsprocess.
En faktor du bör överväga innan du skapar ditt innehåll är vilka marknadsföringsvägar som är mest effektiva. Varje kanal eller strategi är olika och var och en har sina fördelar. Några genomförbara alternativ inkluderar:
- Sociala media
- PR
- SEO
- PPC
- Visa annons
- Skräppost
- Omorientering
- Etc.
Vilken metod du väljer att marknadsföra beror på din marknadsföringsplan och dina mål. Du måste överväga dina tillgångar, resurser och tidigare framgångar. Du bör göra det som är mest meningsfullt för ditt företag, din webbplats och din publik.
Att identifiera rätt kanaler tidigt kommer att räcka långt mot framgångsrik marknadsföring senare.
Idag vill jag prata om hur SEO, och specifikt länkbyggande, verkligen kan boosta marknadsföringsdelen av content marketing. Jag hade stora framgångar tidigare och lärde mig att länkbyggande och innehållsmarknadsföring producerar naturlig och organisk kompletterande marknadsföring.
Länkbyggande som PR-marknadsföring
Länkbyggande kan effektivt hjälpa marknadsföringsdelen av din innehållsmarknadsföringsstrategi.
Verkligt länkbygge innebär att marknadsföra ditt innehåll till en relevant, engagerad publik som verkligen kommer att dra nytta av det du har skapat. När det kommer till innehållsmarknadsföring innebär länkbyggande att hitta relevanta webbplatser som drivs av riktiga människor inom din bransch, kommunicera och marknadsföra ditt innehåll intelligent och övertygande, med huvudmålet att säkra en länk.
Om ditt innehåll verkligen är värdefullt kommer folk att ha en anledning att länka till det. Det här är länkar du förtjänar, men som du inte får om ingen upptäcker ditt innehåll. Det är där manuell scoping kommer in i bilden. Länkbygge när den är som bäst är helt enkelt att kontakta andra personer med webbplatser i din bransch och låta dem veta om din webbplats/sida och hur det kommer att hjälpa deras besökare.
Genom dina länkbyggande ansträngningar kan du öka synligheten för ditt innehåll. Några sätt som länkar förbättrar synligheten inkluderar:
- Förbättrade positioner i sökresultat: Länkar är fortfarande kärnan i Googles sökalgoritm och är en primär rankningssignal.
- Få tillgång till nya målgrupper genom hänvisningstrafik: Länkar hjälper nya målgrupper att hitta ditt innehåll på andra webbplatser för större exponering.
- Navigeringsvägar till ditt innehåll: Länkar erbjuder fler sätt för människor att komma åt ditt innehåll.
Tillsammans med ökad exponering kan länkar också ge ditt innehåll trovärdighet. Länkar används ofta som rekommendationer eller citat på nätet, och när andra länkar till dig ger det giltighet till ditt arbete, både i ögonen på den webbplatsens publik och i Googles sökalgoritm.
När du bygger fler och fler länkar till ditt innehåll, bygger du också mer och mer auktoritet och förtroende. Att bygga förtroende och auktoritet kommer att utöka räckvidden för ditt innehåll och hjälpa det att få resonans hos din publik.
Varför du ska kombinera länkbyggande med din innehållsmarknadsföring
Länkbyggande kan vara mycket effektivt i kombination med innehållsmarknadsföring.
Som nämnts ovan, när du har något användbart och värdefullt, kommer folk att länka till det mer fritt, och du bör definitivt leta efter dessa länkar. Innehållsmarknadsföring och länkbyggande fungerar väldigt bra tillsammans eftersom de kan livnära sig på varandra.
Innehållsmarknadsföring hjälper till med länkbyggande eftersom det ger dig en länkbar tillgång att arbeta med. När det görs på rätt sätt ger det i princip andra webbplatser en anledning att länka till dig.
Däremot hjälper länkbyggande innehållsmarknadsföring genom ökad synlighet eftersom den länkande webbplatsen bokstavligen delar sitt innehåll med sina besökare. Varje länk som skapas kommer också att tillföra livstidsvärde till innehållet, vilket ökar innehållets synlighet i sökningen efter relevanta termer. Personer som söker efter information som ditt innehåll ger kommer nu att hitta ditt innehåll. Att skapa länkar till ditt innehåll skapar ett svänghjul för synlighet för marknadsföring.
Medan den främsta fördelen med att marknadsföra ditt innehåll för länkar är ökad synlighet, kommer länkbyggande också att leda till andra långsiktiga fördelar. Länkbyggande metoder lämpar sig mycket väl för andra aspekter av marknadsföring utöver bakåtlänkar.
Att bygga riktiga länkar leder till riktiga relationer. De meningsfulla kopplingarna du gör när du bygger länkar kommer att hjälpa dina framtida marknadsföringsinsatser utanför länkbyggandet. Till exempel kan en positiv relation som du bygger genom länkuppsökande utnyttjas senare för ytterligare förstärkning av sociala medier.
Att bygga värdefulla länkar innebär att ta itu med riktiga webbansvariga som har legitima webbplatser, och relationer är en integrerad del av denna typ av länkbyggande. De relationer du bygger genom länkbyggande kan visa sig vara ovärderliga i det långa loppet, eftersom du kommer att kunna luta dig mot dem för marknadsföringshjälp långt bortom länkar.
Slutsats
Innehållsmarknadsföring kan vara mycket effektiv för att driva marknadsföringsinitiativ som:
- Varumärkesbudskap
- Bygga varumärkesauktoritet
- Odla en publik
- Får branschens uppmärksamhet
- Skapa tankeledarskap
- Hjälpa kunder/potentiella kunder
- Växande relationer
- Etc.
Men folk blir ofta involverade i att skapa innehåll och förbiser marknadsföringsdelen. Det har funnits en oroande “om du bygger det kommer de” typ av mentalitet som har utvecklats kring innehållsmarknadsföring.
Med det ständiga tillflödet av innehåll som skapas online varje dag, om du inte medvetet marknadsför ditt innehåll till en relevant publik, ökar du helt enkelt bruset.
Innehållsmarknadsföring kan bara vara effektivt när du har synlighet, och om du inte redan har en etablerad målgrupp bör du skapa synlighet genom marknadsföring. Länkbyggande kan fungera som ett reklammedel för innehållsmarknadsföring, och de två kompletterar varandra naturligt.
Om du ska satsa på innehållsmarknadsföring bör du också investera i synlighet, och länkbyggande kan ge ett medel till den synligheten.
